特集1
現役マーケター53人の本音
「やられた」と感じた
キャンペーン大調査

TOPICS
• 現役マーケター53人に聞いた
  “やられた”キャンペーンの全体傾向
• 参加したくなる仕掛けに“やられた”部門
• 着眼点・インサイトに“やられた”部門
• ブランドらしい表現に“やられた”部門
• クリエイティブに“やられた”部門
• 購買につなげる設計に“やられた”部門
• 複数の観点で名前が挙がった
  立体的に強いキャンペーン
• 現役マーケター53人はどのように企画を見たか

特集2
販促を、学問する。
価格、気象、脳科学、恋愛でみる購買行動

OPINION
• 価格で、学問する
  値引きしても響かないのはなぜか
  価格訴求の効くとき、効かないとき
  兼子良久（山形大学）
• 脳科学で、学問する
  「買うか、やめるか。」脳はどこで迷うのか
  脳科学で解き明かす購買行動のメカニズム
  枝川義邦（立命館大学大学院）
• 気象で、学問する
  売れる理由は「天気」の中にある
  気象が購買を左右するメカニズム
  常盤勝美（True Data）
• 恋愛で、学問する
  惹かれる相手と、続く相手は違う
  恋愛学に学ぶ、選ばれるブランドの条件
  森川友義

特別企画
第18回「販促コンペ」

TOPICS
• 応募要項
• よくある質問
• 協賛企業と課題一覧
• 最終審査員
• 審査員

特別企画
IP business

TOPICS
• 「IP」を巡り、動き出した組織たち
  各社の狙いと動向をキャッチ
• IP business Headline
• 「IP business賞」
  協賛企業賞＆ファイナリスト 発表

METHOD

• ㊙公開 これがプロの企画書だ！
  フリュー「プリントシール機30周年記念プロジェクト」の企画書
  園田あゆ（博報堂アイ・スタジオ）、小川菜摘（フリュー）
• 「プロの企画書」ダウンロードサービス
• 買う5秒前Ⅱ
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP !
  三省堂書店 神田神保町本店
• いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
  角上魚類 赤羽店　中井猛夫
• 今月のPOP UP
  誰も知らない結婚式
• まちの“愛され店舗”探訪
  墨田区東向島 岩田屋商店
• シネマティック・マーケティング
  『マテリアリスト 結婚の条件』

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  サントリービバレッジ＆フード／NOPE
• POP
  ツヴィリング／真空保存容器の活用シーンディスプレイ
• OOH
  ポケモン／ぽこ あ ポケモン
• EXPERIENCE
  全国銘産菓子工業協同組合／御菓印
• VENDING MACHINE
  プロテイン自販機／全国のドン・キホーテ

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ● 日本プロモーショナル・マーケティング協会（JPM）
  ● 日本パッケージデザイン協会（JPDA）

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  ベイシア／トヨタ・コニック・プロ、ダルトン／
  FABRIC TOKYO、ライオン／
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