特集1
マーケター&クリエイターの
「企画力」強化月間

CASE
• 既存のスポーツ広告と対照的な表現に挑戦
  世界陸上の巨大な「小学校の掲示板」風OOH
  東京2025世界陸上「『世界最大の運動会』OOH施策」の企画書
• 子ども向けIoT文具を“大人の学び”へ拡張
  目標額の6900％達成、コクヨ「大人のやる気ペン」
  コクヨ「大人のやる気ペン」の企画書
• 100周年で始動、生徒像を言葉とビジュアルで定義
  品川女子学院が掲げる次の100年像とは
  品川女子学院「チェンジエージェント プロジェクト」の企画書
OPINION
• 企画には「熱」と「毒」を持て
  AI時代に選ばれる企画者の条件とは?
  筧 将英
• “選ぶ側”に聞く、響く提案と埋もれる提案の境界線
  採否を分けるのは「生活者視点」が見えること?
  西谷 綾（ヤマサ醤油）
• 非デザイナーが留意すべき改善ポイントとは?
  見た目で損をしないための「伝わる企画書デザイン」
  高橋佑磨（千葉大学）
TOPICS
• アイデアの宝庫はここにある!
  「プロの企画書」1年分を一挙公開
• デジタル版購読者限定
  「プロの企画書」ダウンロードサービス

特集2
数字の前に“界隈理解”と“熱狂”を生む努力
「インフルエンサーマーケティング2.0」への進化条件

OPINION
• インフルエンサーマーケティング「2.0」へ
  進化条件はファンを冷めさせないこと
  長田麻衣（SHIBUYA109エンタテイメント）、
  高野修平（トライバルメディアハウス）
INTERVIEW
• 大手インフルエンサー事務所に聞く
  ファンの“冷めた”を防ぐ方法
  UUUM、BitStar、studio15
CASE
• インフルエンサーが参加者にマンツーマン接客
  情報解禁当日に予約枠が完売した体験型企画の裏側
  アンドエスティ
• 狙ったのは美容界隈“以外”へのアプローチ
  インフルエンサーコラボでサイト閲覧数が2倍に
  資生堂
• ゼブラの集大成 高価格ボールペン「HAMON」
  インフルエンサーの正直レビューでこだわりを届ける
  ゼブラ
TOPICS
• VTuberコラボはなぜ売れるのか
  「ファンの熱狂」が巻き起こす消費
  廣瀬 涼（ニッセイ基礎研究所）、浦上瑠依（アプリスタイル）
• 企業と生活者の認識の差が炎上を生む
  インフルエンサーの特別待遇がなぜヘイトを生むのか
  明石ガクト（ワンメディア）

特別企画
第17回「販促コンペ」

TOPICS
• 「満場一致」で選んだアイデアが現実に
  ダイハツ工業が語る「Nibako 就活号」実現までの道のり
  ダイハツ工業

特別企画
IP business

TOPICS
• IP business Headline
• 「IP business賞」一次審査通過者 発表

METHOD

• 買う5秒前Ⅱ
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP !
  KAWAII MONSTER LAND
• ヒットの仕掛人に聞く
  I-ne「ReWEAR」
• いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
  アカチャンホンポ ららぽーとEXPOCITY店　小谷淑子
• 今月のPOP UP
  ブラックサンダー ドリームワクワクランド
• まちの“愛され店舗”探訪
  横浜市西区戸部本町 イタリア料理食堂BRICO
• 【新連載】シネマティック・マーケティング
  『ザッケン！』

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  セイカ食品／ボンタンアメ
• POP
  ecostore JAPAN／自動充てん機「ecofill -エコフィル-」
• OOH
  ゼロワンブースター／IN MIST
• EXPERIENCE
  タワーレコード渋谷店／TOWER RECORDS BEER
• VENDING MACHINE
  災害救助ベンダー／日本全国の公共施設など

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ● 日本プロモーショナル・マーケティング協会（JPM）
  ● 日本広告審査機構（JARO）

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  花王／キッコーマンソイフーズ／三菱電機／かどや製油／
  エノテカ、日本ケンタッキー・フライド・チキン／日清食品
• アドタイ出張所
• INFORMATION
• SP EXPRESS
• PRESENT CAMPAIGN
• PROMOTION MOVIE
• MARKETING DATA

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• アナログのパワー、侮るなかれ
  「第40回 全日本DM大賞」受賞作品を発表
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