特集1
次世代を担うU35プランナー
これからの“買いたい”を生む思考

TOPICS
• プランナー名鑑 第1部
  電通／博報堂／ハッピーアワーズ博報堂／サイバーエージェント／ADKクリエイティブ・ワン／大広／ジェイアール東日本企画／東急エージェンシー／読売広告社／博展／ENJIN TOKYO
DISCUSSION
• 「企画の話を、仕事の話をしよう。」
  電通プロモーション
  U35クリエイター×先輩の本音座談会
  電通プロモーション
TOPICS
• プランナー名鑑 第2部
  カヤック／CHOCOLATE／テテマーチ／Droga5 Tokyo, part of Accenture Song／ビームスクリエイティブ／イニシャル／プラップジャパン／味の素
DISCUSSION
• これからの広告と自分たちのキャリア
  U35プランナーは日々何を考えているのか
  村上藍加（カヤック）、 吉田萌香（テテマーチ）
PR
• 「盛り上がった」で終わるイベントから脱却
  体験の価値を“可視化してブランド資産”に変える
  博展

特集2
アイデアで一発逆転!
“ちょっとの工夫”が「ヒット」をつくる

OPINION
• 「ひらめきは待つものではない」
  脳科学で解く！ アイデアを生む脳の使い方
  池田義博（メイジャパン）
• 「ヒットの達人」の頭の中はどうなっている?
  400超の事例から見えた3つの共通点
  中村直文（日本経済新聞社）
• 商品ヒットの打率を上げる
  インサイトフルな組織づくりとは?
  岡本達也（味の素）、大松孝弘（デコム）
INTERVIEW
• 「ヒットには“理由”がある」
  平安伸銅工業・CXOに聞くアイデア設計の基本方針
  大川昌輝（平安伸銅工業）
CASE
• 液体の常識を捨てた？ ミツカンの視点転換
  4日で完売「味ぽん」初の粉末調味料ヒットの裏側
  Mizkan
• 面倒を楽しさに「おうちドリンクバー」の逆転発想
  販売数量は約2倍 理由は「手間のエンタメ化」
  サントリー食品インターナショナル
• 購買データが示した新たな切り口と商品価値
  「ザ・クレープ」はなぜ金曜日に着目したのか
  森永製菓
• 発売初日から一時販売停止するほどの反響
  リンツが「推しカラーバッグ」を販売した理由
  リンツ＆シュプルングリージャパン

特別企画
IP business

TOPICS
• U-NEXTのIP開発は、出版から始める
  「いまは土壌づくり。収穫は2030年以降だ」
  堤 天心（U-NEXT）
• IP business Headline

METHOD

• ㊙公開 これがプロの企画書だ！
  デニーズジャパン「あまおうのまっぷたつ?パフェ」の企画書
  久間木達朗、髙﨑敦士（I&S BBDO）
• デジタル版購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス
• 買う5秒前Ⅱ
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP !
  THE KNOT UTSUNOMIYA
• ヒットの仕掛人に聞く
  ケルヒャー ジャパン「OC Handy Compact（ハンディエア）」
• いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
  JINS エミフルMASAKI店　大内茉莉
• 今月のPOP UP
  好きにすなおに生きてみる展 WITH MY MELODY
• まちの“愛され店舗”探訪
  狛江市東和泉 狛江湯

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  サクマ製菓／防災用プラボトルドロップス
• POP
  中央公論新社／『スミルノ博士の日記』シークレットブック風カバー
• OOH
  ZWEI／「出雲ジャック」プロジェクト
• EXPERIENCE
  マーケターバンドコミュニティ「J LIVEDAY」
• VENDING MACHINE
  Pizza Self Japan／広島県広島市 袋町公園前

TOPICS

• 「手放す」瞬間が購買を生む?
  二次流通がつくる、逆転の販促ロジック
  藤崎慎一郎（オークネット）
• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ● 日本プロモーショナル・マーケティング協会（JPM）
  ● 日本パッケージデザイン協会（JPDA）

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  サントリー／ジャパネットたかた／ゼブラ／象印マホービン／
  ヒガシマル醤油／ジェイアール東海フードサービス
• アドタイ出張所
• INFORMATION
• SP EXPRESS
• PRESENT CAMPAIGN
• PROMOTION MOVIE
• MARKETING DATA

PR

• キャンペーンの主役ではないが、不可欠な存在
  進化がとまらない「QUO」のインセンティブ活用
  クオカード
• パートナー一覧