特集1
ショッパーインサイト
大予測2026

OPINION
• 暦より「体感」が、価格より「高揚」が鍵に
  売り場を“気分が上がる場所”にできるか
  電通プロモーション
• AIが提供できない情報を狙い、最後の納得を促す
  自社アプリは“売り場で手放せないパートナー”に
  博報堂
• 次世代生活者の購買を動かす「診断」文脈
  超効率化時代に刺さる“想定外”の体験とは
  サイバーエージェント
• 値上げの常態化を受け入れる意識の定着も
  「生活を楽しみたい」生活者の姿
  スコープ
• 猛暑が買う理由と買うモノを変えていく?
  “食卓の熱帯化”に売り場はどう備えるべきか
  インテージ
• 「買う量が減る時代」にどう向き合うか
  消費者のジレンマから考える2026年の売り場設計
  マクロミル
• 節約一辺倒ではなくなった生活者の買い物
  納得感と複合的価値で“賢い選択肢”を演出できるか
  東芝デジタルソリューションズ
INTERVIEW
• 買い物時間の二極化で変わる消費者の動き
  “＋1点買い”をつくるロッテの売り場改革とは
  ロッテ
SUMMARY
• 3年分のショッパーインサイトで読み解く
  “今すぐ対応すべきこと”と“少しずつ対策すべきこと”

特集2
PRを起点に
“売れる状況”をつくる

OPINION
• 合意形成としてのPRの力で
  売れる空気をつくり出すためには
  橋田和明（HASHI）
DISCUSSION
• SNSで話題になる企画だけがよい企画なのか？
  PRによって“売れる状況”をつくるためには
  辰野アンナ（電通）×小田切 萌（GO）
CASE
• ヒットのきっかけは記者のSNS投稿
  メディア発表会から2年、今も話題を持続できる理由
  ドウシシャ「ゴリラシリーズ」
• 「グミッツェル」からヒトツブカンロを知ってもらう
  ASMR動画から生まれたPR思考の戦略とは
  カンロ「グミッツェル」
INTERVIEW
• 広告出稿なし、SNSで話題化と売上につなげる
  スリコの「買いたい」を生み出すPR設計
  パル 3COINS
• 話題化だけでなく、理解と購買につなげてこそPRの成功
  エスエス製薬が描く接触→行動→購買のジャーニー設計
  エスエス製薬

特別企画
第17回「販促コンペ」

• 「楽しい企画よりも、幸せな企画を。」
  最後の挑戦と決めた覚悟でつかんだ受賞
  西口 滉（CHOCOLATE）、安田桜子（電通アドギア）

特別企画
IP business

TOPICS
• IP business Headline
• 締切迫る！「IP business賞」
• 募集要項
• 審査員紹介
• 課題とオリエンテーション

METHOD

• ㊙公開 これがプロの企画書だ！
  本田技研工業「新型PRELUDE
  “試乗発”のカレー屋『プレリュー堂』の企画書
  鶴岡大和（電通PRコンサルティング）
• デジタル版購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス
• 買う5秒前Ⅱ
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP !
  PRONTO THE FIRST
• シン・トップの現場力
  INFORICH　秋山広宣
• ヒットの仕掛人に聞く
  霧島酒造「KIRISHIMA No.8」
• いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
  WEGO 1.3.5...原宿店　リカコ
• 今月のPOP UP
  DUOMART
• まちの“愛され店舗”探訪
  世田谷区赤堤 皿書店

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  エキップ／athletia
• POP
  西尾／「奇跡の歯ブラシ」体験販売什器
• OOH
  サンロッカーズ渋谷／デジタルサイネージ車両広告
• EXPERIENCE
  CONVERSE STORE SENDAI×仙台89ERS
• VENDING MACHINE
  結婚指輪の自動販売機／JR千駄ヶ谷駅「JAM HOME MADE」

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ● 日本プロモーショナル・マーケティング協会（JPM）
  ● 日本広告審査機構（JARO）

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  ビームス／ヤッホーブルーイング／ピエトロ／
  ロッテ／コラントッテ／大塚製薬
• アドタイ出張所
• INFORMATION
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