特別企画
「販促会議サミット」レポート

TOPICS
• トップが見つけた“戦うべきフィールド”
  地球の歩き方＆ゴンチャ、V字回復の軌跡
  地球の歩き方、ゴンチャ ジャパン
• “つい寄りたくなる”店の共通点は？
  買い物の楽しさを最大化する売り場づくり
  Zebra Japan、ビームス、島袋孝一（大丸松坂屋百貨店）
• サントリーと辛ラーメンが明かす
  “認知だけで終わらせない”イベント戦略のつくりかた
  サントリー、農心ジャパン
• デジタルで「買い続けたくなる仕組み」はつくれるか？
  ヒントは「買ってもらうこと」を前提にしないこと
  江崎グリコ、ファンケル
• 買いたくなる状況はつくれる
  有隣堂×ViViが語った「嘘のない」コンテンツ企画術
  有隣堂、講談社（ViVi）
• 「正解より痛快」既成概念を水に流す企画術
  うんこミュージアムに見る発想と組織文化
  阿部晶人（面白法人カヤック）
• 推し活経済とIPビジネスの新潮流
  ファンを「成長パートナー」に変える仕組みとは
  瀬町奈々美
PR
• 顧客の声を“資産”に変え、選ばれ続けるブランドへ
  Asobicaが描く顧客体験を動かすデータ新戦略
  Asobica
• 販売促進も“企業らしさ”が重視される時代へ
  ギフトパッドのデジタルギフトが拓く新しい販促
  ギフトパッド
TOPICS
• 「販促会議サミット」登壇者に聞いた
  「買いたいを生み出す極意」とは

特集1
クリエイターが選ぶ
2025年 最高の企画

登場クリエイター（五十音順）
• 市川晴華（CHOCOLATE）／岡シャニカマ（ない）／尾上永晃（電通）／
  桂川今日子（ジェイアール東日本企画）／河西智彦（博報堂）／
  近藤雄介（電通）／合田ピエール陽太郎（面白法人カヤック）／
  佐々木日菜（ENTAKU produce）／嶋野裕介（電通）／
  中橋 敦（新たな細胞 Cybor）／西原 淳（ADKクリエイティブ・ワン）／
  糠塚まりや（読売広告社）／畑中翔太（dea）／半田浩和（アクセンチュア）／
  東 将光（猿人 | ENJIN TOKYO）／ふくままさひろ（テテマーチ）／
  藤井 亮（豪勢スタジオ）／まるそう（CHOCOLATE）／
  宮永充晃（博報堂）／矢谷 暁（東急エージェンシー）

特集2
プロが選んだ
「プロの企画書」

CASE
• ブランドとタレントの新しい契約形態に注目集まる
  「マウントレーニア」が挑む「売上連動型出演契約」
  森永乳業 マウントレーニア「 売上連動型出演契約」
• 「ラストカットですべてをさらう構成に」
  2人のコウメ太夫による、特茶『人生の階段』
  サントリー食品インターナショナル 特茶 『人生の階段』
• たったひとりのパートナーに手紙で想いを届ける
  CRAZY、「日常の中にある愛」をテーマにしたOOH
  CRAZY「#言いそびレター」
• なぜパソコンブランドが駅弁を販売？
  “比較”体験をエンタメ化で200分待ちの弁当店に
  富士通クライアントコンピューティング「#パソコンで買える駅弁屋さん」
• 商品パッケージが見えない前代未聞のデザイン
  商品特性をOOHに変えた「真っ白抜き広告」
  明治 Dear Milk「真っ白抜き広告」
• デジタル版購読者特典
  「プロの企画書」ダウンロードサービス

特別企画
IP business

TOPICS
• ソニーグループ、バンダイナムコグループ、
  セガサミーホールディングス、KADOKAWA
  ～大手4社のIP戦略を徹底比較～
• IP business Headline
• 新設「IP business賞」応募受付中！
• 募集要項
• 注意事項
• 審査員紹介
• 課題発表

METHOD

• 買う5秒前Ⅱ
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP !
  山本海苔店 日本橋本店／手巻き YAMAMOTO
• 今月のPOP UP
  Build Your Christmas
• まちの“愛され店舗”探訪
  さいたま市大宮区 OttO

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  MTG／ReFa
• POP
  P&Gジャパン／「レノア」新型テスター
• OOH
  きぬた歯科
• EXPERIENCE
  OMO5沖縄那覇 by 星野リゾート
• VENDING MACHINE
  キッコーマン豆乳自販機／JR新宿駅、池袋駅、上野駅、東京駅

TOPICS

• 『買い続けたくなる販促』は実現できるか?
  今考える、現場の課題と次の一手
  スコープ
• 日常の気づきが突破口に、
  “同期3人”でつかんだグランプリ
  「言い訳ステッカー」受賞の裏側
  関 音葉、ヤン ヒョクス、遠藤美海（東急エージェンシー）
• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ● 日本プロモーショナル・マーケティング協会（JPM）
  ● 日本パッケージデザイン協会（JPDA）

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  イトーヨーカ堂、セブン‐イレブン・ジャパン、Netflix／
  インターメスティック／サトウ食品／
  ソニー企業／三井住友カード／ミツカン
• SP EXPRESS
• PRESENT CAMPAIGN
• PROMOTION MOVIE
• MARKETING DATA

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• データで見えた“環境配慮は「買う理由」になる”
  CCNCがつくる、購買を動かす新・販促モデル
  日本総合研究所
• 「販促会議」パートナー一覧