月刊販促会議 2026年1月号 No.333
月刊『販促会議』編集部(編集)
特集1
熱狂が生んだEXPO消費
アフター万博
OPINION- 「ミャクミャク」はなぜここまで愛されたのか?
生んだ熱狂の渦と不思議な魅力の秘密
野澤智行（大妻女子大学） INTERVIEW- 164万人が訪れたセブンの万博店舗
“全国で最もおにぎりを販売した店”が誕生
セブン‐イレブン・ジャパン - ファミマは万博で「次世代型コンビニ」を実証
サイネージと再生素材什器で“体験×SDGs”を両立
ファミリーマート - 「青いソフトクリーム」販売のローソン
“ここでしか買えない”万博で響いた限定の力
ローソン CASE- 「万博は冷凍食品の新たなジャンプアップの機会」
ニチレイフーズが55年ぶりの出展に込めた想い
ニチレイフーズ - ごはん文化を世界へ、マイボトル文化を日常へ
象印マホービンが描くアフター万博戦略
象印マホービン - ありそうでなかった! 片手で食べられる“未来の弁当”
22万食超えの大ヒット「ワンハンドBENTO」
ほっかほっか亭総本部 - 大阪・関西万博を彩ったミャクミャクグッズ
TOPICS- 閉幕後も続くミャクミャクの人気ぶり
万博ロスをチャンスに変えた「変なホテル」
HISホテルホールディングス - “予約が取れた瞬間のアドレナリン”をもう一度
万博ロスから生まれた「当日予約」再現ゲーム
みんた
特集2
購買起点のデータからつくる
販促・マーケティング戦略
DISCUSSION- 購買起点で描く、新しいマーケティングの地図
顧客理解の先で“買われ方”をデザインする
カルビー×キリンビール INTERVIEW- 購買データを“人の気持ち”で読み解く
日清食品が挑む、購買起点のブランド価値創造
日清食品 - 購買起点で描く小売との“共創マーケティング”
味の素AGFが挑む、売り場からはじまるファンづくり
味の素AGF PR- 三菱食品が描く、“購買起点マーケティング”の新地図
広告と販促をつなぐ「コーバイコネクト」とは
三菱食品
特集3
“認知”だけで終わらせない
イベントのつくりかた
OPINION- マスだけでは届かない価値をイベントで伝える
求められるのは“同じ体験を共有できる場づくり”
郡司 音（電通） - 消費者にとって今やイベントはレジャーの一種
伝えられる情報量の多さをどう活かすか
井上佳那子（博報堂） - 驚きを提供するだけのイベントは意味がない
ただの体験ではない“ひと手間”が「好き」を生み出す
日比野治雄（千葉大学 名誉教授）、牧野泰之（カプコン） CASE- タイガー魔法瓶はなぜおむすびを無料提供したのか
イベントと小売店頭の連携で高級炊飯器をアピール
タイガー魔法瓶 - “超酷な姿勢”展示を通して「EVE」の新規顧客を獲得
通常時120％超の売上を記録したあのイベントの裏側
エスエス製薬 - イベント企画に注力してからトップシェア返り咲き
「Cook Do」オイスターソースの狙いは?
味の素 TOPICS- 企業担当者に聞いたあのイベントのKPI・KGI
- 特集取材先が選んだ2025年のイベント好事例
特別企画
新設「IP business賞」応募開始！
METHOD
- ロッテ「KAZITTE! カジる!マーモット事変」の企画書
長島 圭、飛田ともちか（電通） - デジタル版購読者特典
過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
「プロの企画書」ダウンロードサービス - 買う5秒前Ⅱ
草場 滋
CASE STUDY
- SHOW YOUR SHOP !
Francfranc 青山店 - いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
ウェイブズ 阿部勝雄 - 今月のPOP UP
KINGʼS ORANGE ISLAND
- まちの“愛され店舗”探訪
世田谷区太子堂 titoten
ACTIVATION TOOLS
- PACKAGE
銀座・和光 - POP
テクニクス／「EAH-AZ100」磁性流体ワイヤレス展示台 - OOH
ファミリーマート／オモテもウラもおいしいパン - EXPERIENCE
ファイブミーターズ／「calm basic club FES」 - VENDING MACHINE
生絞りオレンジジュースの自動販売機／JR池袋駅ほか全国各地
TOPICS
- まだまだ“季節”で売り場は動く
今こそ考える、異常気象時代の販促
スコープ - 業界団体の動きにみる SP最前線
● 日本プロモーショナル・マーケティング協会（JPM）
● 日本広告審査機構（JARO)
NEWS&DATA
- IDEA&TECHNIQUES
ベルク／大阪府警察、ない／栗山米菓／
ゼットン／鉄人エンタープライズ - SP EXPRESS
- PRESENT CAMPAIGN
- PROMOTION MOVIE
- MARKETING DATA
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