月刊販促会議 2025年12月号 No.332
月刊『販促会議』編集部(編集)
特集1
旅マエ・旅ナカ・旅アト
一気通貫インバウンド戦略
OPINION- 旅マエ・旅ナカ・旅アト、一貫した戦略を立てる方法
鍵は施策全てが同じ仮説のもと実施されていること
unbot CASE- オタフクが仕掛ける旅マエ施策
目指すのは「お好み焼」を知ってもらうこと
オタフクソース - 「ブング」をマンガや日本食に並ぶ日本の代表文化に
お土産の定番を狙うコクヨのインバウンド対策
コクヨ - 訪日観光客からのガチャ人気が爆発
SNSきっかけで日本土産の新定番に
タカラトミーアーツ - 人気の理由は渋谷PARCOにしかない“カオス”さ
旅ナカでの出会い創出のためGoogle Maps研修も
パルコ - 旅ナカで得た情報を旅マエ・旅アト施策へ
数ある家電量販店の中から選ばれる存在になるために
エディオン - 飛行機に電車、訪日観光客が見る媒体全てに広告出稿
大正製薬の医薬品はなぜインバウンドから人気なのか
大正製薬 - ECの多言語化で旅マエ・旅アト強化
滞在中には店舗を軸に新たな消費を生み出す
コメ兵 INTERVIEW- 聖地巡礼、キャラクターコラボが動かす消費
アニメツーリズムは地方誘致の突破口となれるのか
森 好正（アニメツーリズム協会） TOPICS- 「インバウンド会議 カンファレンス」レポート
特集2
顧客が「また戻ってきたくなる理由」をつくる
デジタルで買い続けたくなる
仕組みはつくれるか?
OPINION- 買い続けてもらうためには“ヒット習慣”を生め
観察力が鍵の「PACフレーム」の実践法を解説
中川 悠（博報堂） - 優先すべきは企業の「売りたい」気持ちではなく
顧客が「買い続けたい」と思える関係を築くこと
西岡和也（チュチュアンナ） CASE- 開設11年目、ライオンのオウンドメディア
“読む”行動が“買う”につながる「Lidea」のデータ活用術
ライオン - カルビーがアプリで挑む食後のブランド体験設計
折りパケが築く「ルビープログラム」成長の裏側
カルビー - 分断された顧客接点をひとつに
森永製菓「MORINAGA ID」が目指す共通ID戦略
森永製菓 - 無印良品、アプリと会員プログラムを同時刷新
「暮らしのパートナー」として顧客体験を再設計
良品計画 - 生活者のアイデアを売り場改善や販促企画に変える
共創型コミュニティ「DAISOの輪」に見るファン戦略
大創産業 - 地域密着をアップデートする
東急ストアが築くファンコミュニティ「Fan Fun Town」
東急ストア PR- “これから買う人”を先読みして広告配信?
楽天グループが「未来購買予測」を実現
楽天グループ
特別企画
第17回「販促コンペ」
グランプリ発表
TOPICS- 最終結果発表
- 審査員個人賞発表
- 最終審査員総評
- 贈賞式レポート
METHOD
- 明治「きのこの山・たけのこの里
どっち派判定AI『MOTHER』」の企画書
布田雄帆（読売広告社／Pers） - デジタル版購読者特典
過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
「プロの企画書」ダウンロードサービス - 買う5秒前Ⅱ
草場 滋
CASE STUDY
- SHOW YOUR SHOP !
八芳園 - ヒットの仕掛人に聞く
花王「THE ANSWER」 - いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
BUNKITSU TOKYO 中澤 佑 - 今月のPOP UP
「まだなつ食堂」by五季そうさまプロジェクト - まちの“愛され店舗”探訪
台東区谷中 BAR星くず
ACTIVATION TOOLS
- PACKAGE
BONBONS DE K - POP
西川／体圧テスター - OOH
エスエス製薬／イブスリーショットプレミアム - EXPERIENCE
Ginza Sony Park／TM NETWORK 2025 IP - VENDING MACHINE
香水の自動販売機／MAGNET by SHIBUYA109
TOPICS
- 業界団体の動きにみる SP最前線
● 日本プロモーショナル・マーケティング協会（JPM）
● 日本パッケージデザイン協会（JPDA) - 「サステナブル」はモノを買う理由になるのか?
α世代―買い物基準のリアル
スコープ
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