特集1
「買いたい」の理由は“応援”へ
共感が導く新しい市場

OPINION
• 推し活をしている一般人に“ファン”がつく？
  応援消費は消費者自らが生み出すフェーズへ
  岡部大介（東京都市大学）
INTERVIEW
• 応援消費とは「好きな商品の一部」になれる体験
  地道なコミュニケーションでエゴにならない発信を
  マクアケ
• 伝統技術の優れた点を消費者に寄り添って表現
  日本の食を選んでもらうための共感設計とは
  AKOMEYA TOKYO
• オープンファクトリーブームで共感消費が加速
  工芸品を生活に取り入れるハードルを越える方法は？
  中川政七商店
• 寄付をきっかけに現地での消費が生まれる
  ふるさと納税の影響力はなぜ拡大したのか
  さとふる
• 体験型展示でコミュニティの活性化を図る
  BEAMS JAPANの“応援熱”を高める企画術
  ビームスクリエイティブ
CASE
• 平均売上は通常の3倍 推し活消費の影響力
  「身近な場所で推せる」ローソンのコラボ戦略とは
  ローソン
• エンタメの力で果物売り場をイベント会場にしたかった？
  JO1とINIの効果で売上は約30倍まで伸長
  ドール
• トーハンが挑む書店を通じた地域企業のPR
  ご当地ブックカバー配布で応援消費を促す
  トーハン

特集2
あんなところも広告枠？
人をワクワクさせる
OOH・アンビエントメディア

OPINION
• 「OOHの可能性は、まだまだ広がる」
  アンビエント広告が拓く偶発的で記憶に残る強体験
  岡田大樹（サントリーホールディングス）
DISCUSSION
• OOH広告のプロフェッショナルたちが語る
  「いつの間にか広告を感じさせるもの」の正体
  木谷友亮（カイブツ）、加我俊介（電通）、大谷昭徳（メディアコンシェルジュ）
CASE
• 実際に生えている雑草を「そのまま広告化」
  コロナビールが仕掛けた“アウトドアへの誘い”
  AB InBev Japan
• 辿りついたのは“広告自体を眠らせる”というアイデア
  ブレインスリープが挑んだ新しいOOHのかたちとは
  ブレインスリープ
• ピザが半額なら、広告も半分にする
  値引きを「体験化」したUber Eatsの逆転発想
  Uber Eats Japan
• 「“広告っぽくない”たたずまいを狙った」
  雪印メグミルクが考える、OOHの持つブランド浸透力
  雪印メグミルク
• 残布が広告へ、そしてプロダクトに生まれ変わる
  アークテリクスのサステナブルなリユース広告
  アメアスポーツジャパン
INTERVIEW
• 見落とされがちな空間も新たな接点に変わる
  街をメディアに変えるアンビエント広告の可能性
  栗山太成、祐下芳輝（halfwaytheir）
TOPICS
• 「OOHメディア・カンファレンス」レポート

特別企画
第17回「販促コンペ」

TOPICS
• 今後のスケジュール

METHOD

• ENEOS Power
  「ENEOSでんき『でんきで快適!精霊馬パレード』」の企画書
  渡邊一生（東急エージェンシー ）
• デジタル版購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス
• 買う5秒前Ⅱ
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP !
  dasique Tokyo Flagship Store
• シン・トップの現場力
  OWNDAYS　海山丈司
• ヒットの仕掛人に聞く
  井村屋「すまん」
• いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
  土屋鞄製造所　別所真佳
• 今月のPOP UP
  LABUBU MINI MARKET
• まちの“愛され店舗”探訪
  目黒区中目黒 土鍋ご飯いくしか 中目黒店

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  大丸松坂屋百貨店／ショッピングバッグ
• POP
  プレスコントロール／ハーフインソールのサンプルセット
• OOH
  TOKYO MX／のむシリカpresents MXグランプリ～異端芸人決定戦～
• EXPERIENCE
  ZINE FARM TOKYO／ZINEフェス写真
• VENDING MACHINE
  「ふるさと納税」自動販売機／都ホテル 京都八条など

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ● 日本プロモーショナル・マーケティング協会（JPM）
  ● 日本広告審査機構（JARO)
• “ありがとう”が売上をつくる?
  ウェルビーイング発・新しい販促のカタチ
  スコープ

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  おやつカンパニー／森永製菓／髙島屋／
  ローソン／赤城乳業／パルコ
• アドタイ出張所
• SP EXPRESS
• PRESENT CAMPAIGN
• PROMOTION MOVIE
• MARKETING DATA

PR

• 官民連携で家庭の脱炭素に挑む
  大阪・兵庫・奈良・京都・横浜と企業が進める
  「みんなで減CO2プロジェクト」
  日本総合研究所
• 都市の「喫煙所」が広告の新拠点に
  滞在型OOH『BREAK』が示す次の常識
  コソド
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