特集1
トップブランドの販促戦略

OPINION
• マーケットNo.1になるためには何が必要か
  “シェア20％”を超えれば業界地図を塗り替られる？
  德永翔太（日本能率協会総合研究所）
CASE
• ブランド価値のアップデートでビール離れに挑む
  スーパードライが仕掛ける顧客創造とは
  アサヒビール「アサヒスーパードライ」
• 7年連続で販売数トップ、その理由とは？
  水の王者「サントリー天然水」はなぜ選ばれ続けるのか
  サントリー食品インターナショナル「サントリー天然水」
• 後発商品だった「ガーナ」がトップブランドになれたワケ
  競合と差をつけたロッテの“売れる仕掛け”づくり
  ロッテ「ガーナ」
• 「アヲハタ まるごと果実」の価値を
  新たな切り口で伝えるアヲハタの提案型販促
  アヲハタ「アヲハタ まるごと果実」
• ロングセラーブランドの再構築
  「カウブランド赤箱」が仕掛ける売り場拡大の裏側
  牛乳石鹼共進社「カウブランド赤箱」
• テレビCMからSNSとOOHに注力媒体をシフト
  毎日使うティシューのコスパと機能性を伝えるために
  カミ商事「エルモア」
TOPICS
• 販促は「短期売上」のためだけじゃない
  ブランディング視点で読み直す店頭施策とKPI設計
  加藤 巧（インサイト）
• 新興ブランドは強者のシェアを超えられるか
  下剋上の鍵は「コンプレックス界隈」へのリーチ
  宮前政志（電通）

特集2
“通り道”から“目的地”へ
高架下が人を惹きつける理由

OPINION
• 通り道から沿線価値を生む空間へ
  “高架下”で今、何が起きているのか？
  中川寛子（東京情報堂）
TOPICS
• 東急が手がける高架下開発
  「新たな都市型スポット」へ
CASE
• 都市の余白が生んだ街の新たな目的地
  高架下に誕生した文化拠点「SKAC」とは
  ジェイアール東日本都市開発、DAIKEI MILLS
• いつまでも“未完成”であることが人と街を動かす
  ミカン下北が高架下で挑む「実験の舞台」
  京王SCクリエイション
• 東京メトロの高架下を年間3500人が滑走
  スケボーパークで仕掛ける新たなまちづくり
  メトロ開発、東京地下鉄
• 全長1.4kmに広がる多機能型の空間
  2年以上かけて全面開業した「星天qlay」
  相鉄ビルマネジメント
• 佐賀駅の“裏口”が街の顔に
  「サガハツ」の空間再生プロジェクト
  Open A、レイデックス

特別企画
第17回「販促コンペ」
一次・二次通過者発表

TOPICS
• 一次通過者発表
• 二次通過者発表
• 今後のスケジュール

METHOD

• 日本生命 コーポレートプロモーション
  「就職前の不安に寄り添う『新社会人ブルー処方箋』」の企画書
  小林優介、小松崎美怜（ともに博報堂）
• デジタル版購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス
• 買う5秒前Ⅱ
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP !
  Rinnai Aoyama
• シン・トップの現場力
  ハイデイ日高　青野敬成
• ヒットの仕掛人に聞く
  キングジム「『キングミニ』シリーズ」
• いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
  オデット エ オディール 　寺尾円香
• 今月のPOP UP !
  Prime Video「感情大浴場」
• まちの“愛され店舗”探訪
  川崎市中原区 文具倶楽部CLiP's

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  ふらの農業協同組合×湖池屋／ふらのッち
• POP
  パナソニック／光エステ「スムースエピ」実感POP
• OOH
  明治／明治Dear Milk
• EXPERIENCE
  Remake easy／完全会員制・住所非公開パフェバー

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ● 日本プロモーショナル・マーケティング協会（JPM）
  ● 日本広告審査機構（JARO)

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  大日本印刷、DNPフォトイメージングジャパン／
  ダスキン／Uber Eats Japan、Prime Video／
  サッポロビール／明治／カッパ・クリエイト／
  カルビー、博報堂キースリー、blowout／バルクオム
• アドタイ出張所
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