特集1
流行の波を乗りこなす！
ミーム・マーケティング
戦略と実践

OPINION
• 「一瞬で過去になってしまう」トレンドにどう向き合うか
  ふたりのクリエイターが見つめるミーム・マーケティング
  森 昭太（電通 Creative KANSAI）×青木一真（CHERRY）
CASE
• ミーム誕生の2日後に “エッホエッホ”投稿
  ほっかほっか亭の超高速プロモはどう生まれたのか
  ほっかほっか亭総本部
• 予測不能なフクロウが生む共感と拡散
  DuolingoのSNSはなぜ人々に刺さるのか
  Duolingo
• 「鮮度がよくちゃだめですか？」
  “物件鮮度”訴求の異色コラボが生まれるまで
  LIFULL
• “クラスの人気者”のようなキャラクターで
  「ファミマらしさ」全開のミーム活用術
  ファミリーマート
• 高解像度画像に“隠し要素”を仕込む
  森永製菓の4Kミーム広告が話題化した理由
  森永製菓
• 「1年分あげます」の旋風を巻き起こした
  ミームの火付け役が語るSNS施策の真意と裏側
  乃万青果
• “猫がいない猫ミーム”で200万再生超え
  コメダ珈琲店がTikTokで伝えたかったこと
  コメダ
• “くすっ”と笑える投稿でファンづくり
  わかさ生活のX投稿ができるまで
  わかさ生活
OPINION
• 企業SNSの中の人たちが語る
  大ブームを巻き起こした
  “エッホエッホ”ミームが続いた理由
• 炎上リスクにどう備えるべきか
  “ノリ”だけではすまされない
  ミーム・マーケティングの落とし穴
  浅見隆行
• “感情を安心して共有できる”画像ミームが大流行
  下半期は「語るSNS」から「重ねるSNS」へ

特別企画
令和のビジネス・プロデュース
プロは"ヒット"をどう仕掛けているのか

INTERVIEW
• グループのコンセプトは最後に決める
  メンバーが最も輝ける可能性を引き出すために
  木村ミサ（アソビシステム KAWAII LAB.総合プロデューサー）
• プロデュースとは
  ものづくりから販売までの全体設計である
  日高正幸（ビームスクリエイティブ チーフプロデューサー）
• 「有隣堂しか知らない世界」で紹介したら、なぜ売れる？
  動画プロデュースから考える、これからの売り方
  渡邉 郁（有隣堂）、ハヤシユタカ（「有隣堂しか知らない世界」プロデューサー ）
• ヒットを仕掛けない仕掛け人が
  渋谷の街を彩り続けられる理由
  大谷秀政（エル・ディー・アンド・ケイ）

特集2
もはや“定番”インフルエンサー施策
その先の勝ちパターンをどう描く？

OPINION
• SNSによって求められる「インフルエンサー力」は違う
  今後考えるべきはAIの可能性と人間らしさの使い分け
  新井範子（上智大学）
INTERVIEW
• 店頭サイネージと割引 2つの理由から来店を促進
  やっただけのマーケティングにならないための意識
  タビオ
• ブランド愛用クリエイターと商品を共同開発
  クローズドイベント×ポップアップで効果を最大化
  常盤薬品工業
• アンバサダーは“会社にとって一番近い消費者”
  ワークマンがYouTuberを社外取締役にした理由
  ワークマン
• AIの可能性が広告の未来を決める？
  企業はなぜ「imma」を起用するのか
  Aww
• インフルエンサーは味方かリスクか?
  ブランドイメージを左右するキャスティングの力
  羽藤雅彦（関西大学）
DATA
• インフルエンサーマーケティング市場の現況
  案件動画を購買につなげるには数ではなく質が重要

METHOD

• 矢場とん「『大阪にも、矢場とんあるんやで!
  名古屋だけちゃうで～! 』プロジェクト」の企画書
  竹之内 研（博報堂 中部支社）、村田正貴（博報堂プロダクツ 中部支社）
• 定期購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス
• 買う5秒前Ⅱ
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP !
  SLEEPY TOFU HOUSE
• シン・トップの現場力
  日比谷花壇　宮島浩彰
• ヒットの仕掛人に聞く
  丸美屋食品工業「のりたま」
• いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
  バンダイナムコ Cross Store 博多　磯部龍太郎
• 今月のPOP UP !
  Blendyポーションpresents 夏先取り! プールサイドコーヒースタンド
• まちの“愛され店舗”探訪
  台東区浅草橋 うそのたばこ店

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  練馬あいはら農園
• POP
  日本コカ･コーラ／自動販売機風什器
• OOH
  新大久保エリアの混雑緩和施策
• EXPERIENCE
  アイザック／ラス恋

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ● 日本プロモーショナル・マーケティング協会（JPM）

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  ハーゲンダッツ ジャパン／コープデリ生活協同組合連合会、アサヒ飲料／
  ヤッホーブルーイング、セブン-イレブン・ジャパン／花王／有隣堂／
  Chikaranomoto Global Holdings／エスエス製薬／大塚製薬
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