未来の日本を見たいなら、若者よりもシニアに目を向けよう。

キャリア、人生観、消費、デジタル行動etc.
「引退世代」と「現役世代」の狭間で新しい生き方を開拓する60代に迫る。

日本は世界に先駆けて超高齢社会に突入している一方で、シニア市場の実像や有効なマーケティング手法はいまだ十分に体系化されていません。また、これまで60代以上は一括して「シニア」と捉えられてきましたが、スマートフォンの保有率やデジタル利用行動からは、60代と70代の間には明確な断絶が見られます。本書では、現役世代との連続性を保ちながら、働き方や暮らし方が多様化する60代を「令和シニア」と定義。その価値観や行動を解き明かしながら、未来の社会で標準化するであろう新たな価値観やサービスのアイデアを発想します。執筆を担うのは、Z世代を中心とした博報堂の若手マーケター。若者の目線で60代の生活者を捉え直し、現在のシニア分析と未来洞察の二つの視点から、これからのマーケティングに必要な示唆を提示します。

章立て：
序章　なぜいま“令和シニア”に着目するのか
第1 章　 “令和シニア” はこうして生まれた
第2章　令和シニアの価値観の現在地
　　　　――データから読み解くインサイト
第3章　令和シニア×デジタルマーケティングの勝ち筋
第4章　実例を通じて読み解く
　　　 ―― 令和シニアから広がるビジネスチャンス
第5章　令和シニアを羅針盤に、新マーケットを見立てる