デジタル広告の「見えない不正」と闘う 広告主のためのアドベリフィケーション完全ガイド
アドベリフィケーション推進協議会（著）
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デジタル広告の「見えない不正」と闘う 広告主のためのアドベリフィケーション完全ガイド
アドベリフィケーション推進協議会（著）
デジタル広告の最前線でいま起きている「AI対AI」の攻防戦とは？
もう「知らなかった」では済まされない。
経営層やマーケターに必要な知識がこの一冊ですべてわかる！
インターネット上で出稿した広告が、知らないところで公序良俗に反するサイトに掲載されていた、ボットによる大量クリックで広告費が無駄に消費されていた…デジタル広告では、日々こうした“見えない被害”が後を絶ちません。こうしたデジタル広告のリスクに対する対策として存在するのが「アドベリフィケーション」の技術です。本書は、アドベリフィケーションが市場で求められる背景を初心者にもわかりやすく説明し、基本的な技術の解説や導入の方法について伝える入門書です。この問題は国も注視しており、2025年6月には総務省から「デジタル広告の適正かつ効果的な配信に向けた広告主等向けガイダンス」が公開されました。いま、デジタル広告出稿の現場で何が起きているのか、その問題を正確に認識し、自社のブランドを守るために、すべての広告主にご活用いただきたい一冊です。
■本書の特徴
①日本初、アドベリフィケーションを網羅した実務指南書
断片的な情報ではなく、基礎理論から実践的な導入手法、最新トレンドまでを一冊に集約。
広告主が必要とする知識を体系的に整理しました。
②総務省ガイダンスの要請に応える内容
総務省が広告主に求めるリスク把握と対策の実施について、具体的な指針を提供。
経営層への説明資料としても活用可能です。
③攻めと守りの両面から解説
リスク回避だけでなく、アドベリフィケーションを活用した広告効果の最大化（攻めの施策）についても詳述しています。
④中立的な立場での情報提供
特定企業のソリューションに偏らない、業界全体の視点からの公正な情報を提供します。
執筆参加企業（50音順）
Integral Ad Science Japan 株式会社
DoubleVerify Japan株式会社
チェク・ジャパン株式会社
株式会社電通デジタル
Momentum株式会社
章立て：
序 章 広告主が知るべきこと
［コメント］ 経営層の責任と対応策─総務省 吉田弘毅氏
［特別寄稿］ 広告主の視点から─JICDAQ 小出誠氏
第１章 デジタル広告の変遷
1─1 メディアの変遷とデジタル広告の登場
1─2 デジタルマーケティングの発展
1─3 デジタル広告の形態の変遷
1─4 変化の方向性とデジタルマーケティングのトレンド
第２章 アドテクノロジーとアドベリフィケーションの共進化
2─1 アドベリフィケーションに関連する主要技術
2─2 アドテクノロジー発展に伴う課題
2─3 アドベリフィケーションの必要
2─4 広告の規制とアドベリフィケーション
2─5 枠から人へ、人からコンテキスト（文脈）
2─6 AI によるアドベリフィケーションの進化と課題
第３章 アドベリフィケーション導入のための基礎知識
3─1 アドベリフィケーションにおける主要な指標
3─2 新たな指標①「ブランドスータビリティ」
3─3 新たな指標②「アテンション」
3─4 新たな指標③「CO2 排出量」
第４章 アドベリフィケーションの導入と実践
4─1 主要なアドベリフィケーションの仕組み
4─2 アドベリフィケーションツールの特徴と選定ポイント
4─3 アドベリフィケーションの導入ステップ
4─4 日常のモニタリングと改善のプロセス（PDCAサイクル）
4─5 KPI の設定と効果測定、組織活動への適用
第５章 詐欺行為者とアドベリフィケーションの攻防、最前線
5─1 進化するアドフラウド
5─2 増殖するMFAサイトと生成AIの悪用
5─3 ソーシャルメディアとデジタル動画広告の拡大
5─4 セーフリスト・ブロックリスト運用は次なる対策へ
第６章 攻めのアドベリフィケーション
6─1 なぜ今、攻めのアドベリフィケーションか
6─2 最新のメディア環境に応じた戦略の必要性
6─3 良質なターゲットへのアプローチ：広告と掲載面の適合
6─4 AI対AIの戦い
6─5 長期的な視点とエコシステムの重要性
もう「知らなかった」では済まされない。
経営層やマーケターに必要な知識がこの一冊ですべてわかる！
インターネット上で出稿した広告が、知らないところで公序良俗に反するサイトに掲載されていた、ボットによる大量クリックで広告費が無駄に消費されていた…デジタル広告では、日々こうした“見えない被害”が後を絶ちません。こうしたデジタル広告のリスクに対する対策として存在するのが「アドベリフィケーション」の技術です。本書は、アドベリフィケーションが市場で求められる背景を初心者にもわかりやすく説明し、基本的な技術の解説や導入の方法について伝える入門書です。この問題は国も注視しており、2025年6月には総務省から「デジタル広告の適正かつ効果的な配信に向けた広告主等向けガイダンス」が公開されました。いま、デジタル広告出稿の現場で何が起きているのか、その問題を正確に認識し、自社のブランドを守るために、すべての広告主にご活用いただきたい一冊です。
■本書の特徴
①日本初、アドベリフィケーションを網羅した実務指南書
断片的な情報ではなく、基礎理論から実践的な導入手法、最新トレンドまでを一冊に集約。
広告主が必要とする知識を体系的に整理しました。
②総務省ガイダンスの要請に応える内容
総務省が広告主に求めるリスク把握と対策の実施について、具体的な指針を提供。
経営層への説明資料としても活用可能です。
③攻めと守りの両面から解説
リスク回避だけでなく、アドベリフィケーションを活用した広告効果の最大化（攻めの施策）についても詳述しています。
④中立的な立場での情報提供
特定企業のソリューションに偏らない、業界全体の視点からの公正な情報を提供します。
執筆参加企業（50音順）
Integral Ad Science Japan 株式会社
DoubleVerify Japan株式会社
チェク・ジャパン株式会社
株式会社電通デジタル
Momentum株式会社
章立て：
序 章 広告主が知るべきこと
［コメント］ 経営層の責任と対応策─総務省 吉田弘毅氏
［特別寄稿］ 広告主の視点から─JICDAQ 小出誠氏
第１章 デジタル広告の変遷
1─1 メディアの変遷とデジタル広告の登場
1─2 デジタルマーケティングの発展
1─3 デジタル広告の形態の変遷
1─4 変化の方向性とデジタルマーケティングのトレンド
第２章 アドテクノロジーとアドベリフィケーションの共進化
2─1 アドベリフィケーションに関連する主要技術
2─2 アドテクノロジー発展に伴う課題
2─3 アドベリフィケーションの必要
2─4 広告の規制とアドベリフィケーション
2─5 枠から人へ、人からコンテキスト（文脈）
2─6 AI によるアドベリフィケーションの進化と課題
第３章 アドベリフィケーション導入のための基礎知識
3─1 アドベリフィケーションにおける主要な指標
3─2 新たな指標①「ブランドスータビリティ」
3─3 新たな指標②「アテンション」
3─4 新たな指標③「CO2 排出量」
第４章 アドベリフィケーションの導入と実践
4─1 主要なアドベリフィケーションの仕組み
4─2 アドベリフィケーションツールの特徴と選定ポイント
4─3 アドベリフィケーションの導入ステップ
4─4 日常のモニタリングと改善のプロセス（PDCAサイクル）
4─5 KPI の設定と効果測定、組織活動への適用
第５章 詐欺行為者とアドベリフィケーションの攻防、最前線
5─1 進化するアドフラウド
5─2 増殖するMFAサイトと生成AIの悪用
5─3 ソーシャルメディアとデジタル動画広告の拡大
5─4 セーフリスト・ブロックリスト運用は次なる対策へ
第６章 攻めのアドベリフィケーション
6─1 なぜ今、攻めのアドベリフィケーションか
6─2 最新のメディア環境に応じた戦略の必要性
6─3 良質なターゲットへのアプローチ：広告と掲載面の適合
6─4 AI対AIの戦い
6─5 長期的な視点とエコシステムの重要性