特集1
日本を代表する43社
マーケティング部長の課題と戦略

主要38社の広告・マーケティング戦略
• I－ne／赤城乳業／アルペン／アンカー・ジャパン／伊勢半／伊藤園／大塚製薬／オリエンタルランド／カルビー／キユーピー／くら寿司／クレディセゾン／ KDDI ／湖池屋／コーセー／セイコーウオッチ／ソニーマーケティング／第一三共ヘルスケア／タイガー魔法瓶／東京ガス／ニチバン／日清オイリオグループ／日清シスコ／日本電気／日本郵政／ VAIO／ファンケル／三井住友カード／Mizkan Holdings ／三菱電機／森永乳業／ヤマハ／ユニ・チャーム／ライオン／ライフネット生命保険／良品計画／ロッテ／ワコール
• プラン細分化とスケールをいかに両立する？
  “情緒”で響かせる、ユニリーバの戦略
  前納有紀子
• 100周年で目指す、アース製薬の新価値提案
  共感とパッションで周囲を巻き込みたい
  川口美香子
• DXの次なるステージはOMO
  リアルとの融合目指す、第一生命の組織戦略
  直井綾子
• 急速なデジタル化が進むヘルスケア業界
  ブランド体験を軸に“攻守”の戦略を展開
  髙橋一郎
• 発信力強化の狙いで「宣伝部」を再編
  創業200年に向けた髙島屋の組織変革
  永井清女
• いま、アドバタイザーが
  「広告」という言葉を定義すべき理由
  中島 聡

特集2
テレビは効果が見えづらい、使いづらいを解消！
先端企業の「運用型テレビCM」活用術

• 着実に成長するCTV広告市場
  背景のひとつに広告主の変化も
  森永陸一郎
• 広告効果は個人ではなく世帯単位へ？
  CTVによって拡大する「新・共視聴」
  野田絵美
• 運用型テレビCMへの広告予算配分は
  出現率が小さいほど、高くなる傾向に
  吉田正寛
• リード育成や受注獲得の種まきに
  認知・シェアをテレビCMで拡大！
  SmartHR
• 3ステップでテレビCM投資のリスクを回避
  成果をあげた「つくりおき.jp」の広告戦略とは？
  Antway
• オンラインでビジネスが完結する企業が
  テレビCMを放映する適切なタイミングとは
  イングリウッド

特別レポート
広告ビジネスの経営層に聞く！
AIが浸透した時代　広告会社のビジネスはどこに向かう？

• 博報堂・名倉新社長に聞く
  ＤＹメディアパートナーズ統合の先にある広告会社の進化系
  名倉健司
• CAが進める「テクノロジー会社」への転換
  AIとクリエイティブの融合が広告会社の未来を決める
  内藤貴仁
• コンサルの価値は“メタ的な視点”にあり
  世界を嫉妬させる企業を日本からつくる
  熊見成浩

シリーズ特集

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
• OOH広告の活用とクリエイティブディレクション
  三輪和寛／宇佐美雅俊

特別企画

第62回「宣伝会議賞」受賞者インタビュー

REPORT

アンカー・ジャパン、亀田製菓、セブン銀行、フンドーダイのマーケターが語る
各社の強みと課題の議論から生み出されたコラボアイデアとは?
―CMO Xレポート　Vol.38

PR

• 業務改善から始まるブランド価値の再発見
  ミリモルが目指す、持続可能な事業成長
  ミリモル
• サンスターが挑む視聴質改革
  テレビCM効果最大化への道
  REVISIO
• 疲労回復パジャマ「BAKUNE」躍進の裏側
  TENTIAL×テレシーのテレビCMへの挑戦
  テレシー
• CMインハウスとunerryが解き明かす
  購買・来店に効くテレビCMバイイング
  CMI
• テレビCMで築いた資産をデジタルに活かす
  「TVBridge Ads」で描くマーケティング戦略
  SMN
• キャリアアップナビ　 Vol.73 PayPayカード

連載

• 私の広告観　Vol.319　藤井一至
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• R30のホープたち　
  Vol.115　パナソニック
• スタートアップ企業のマーケティング戦略
  Vol.30 MOONRAKERS TECHNOLOGIES
• メディア企業の営業戦略　ゲート・ワン
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　
  Vol.189　井田ラボラトリーズ「CANMAKE」
• AI×マーケティングで未来を拓く
  Vol.23　山根宏彰
• BOOK
• 大学ゼミ訪問 Vol.69　明治学院大学
• イベント・新商品
• あたらしい人　児玉雨子
• 広告業界トピックス
• 宣伝担当者が知っておきたい　著作権なんでもQ&A　Vol.82　岡本健太郎
• 心理学の視点　マスメディアVS
  インターネット（SNS）という構図を問い直す
  稲増一憲
• 社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
  遠藤 薫
• 言語学の視点　キャッチフレーズにおける生成AIの可能性
  小町 守
• 編集後記