特集1
販促・再設計２０２５
世の中の変化に対応し、“売り方” を見直す

OPINION
• 小売再編はリスクと同時に関係性再構築のチャンス
  メーカー営業が勝ち筋を見つけるためには?
  白鳥和生（流通科学大学）
• 専門店の台頭による総合スーパーの衰退
  小売統合が収束しつつある再編前夜の“勝ち組”とは
  中井彰人（nakaja lab）
• 知っておくべき小売業界の再編事情
• 企業の参入が加速する「自動販売機」
  新たな販促チャネルとしての可能性とは？
  石田健三郎氏
CASE
• 商品を必要としている人にきちんと届けるために
  販売場所に合わせた工夫で「買いたい」をつくる
  赤ちゃん本舗
• 音楽やスポーツとの結びつきを丁寧に構築
  目指すのは“自由で楽しい瞬間に寄り添う”ビール
  AB InBev Japan
• 3時間待ちのおにぎりぼんごがECで「具」だけ販売
  女将の想いをどうデジタルでそのまま伝えたか
  おうちでぼんご

特集2
「攻め」と「守り」で活かす！
リテールデータ活用最前線

CASE
• “買わない理由”も価値に変える
  アンドエスティが築くデータ起点の体験設計
  アンドエスティ
• リテールと共創し、マーケティングに活用
  サントリーが営業提案力を高められた理由
  サントリー
• 購買のゴールデンルートは科学で解明
  カルビーが挑む消費者起点のデータ活用とは
  カルビー
• 価格変更の作業時間はゼロに
  業務から顧客体験、接客まで変えた電子棚札
  HOBBY ONE
• データで育てる直営店での体験価値
  ヒトツブカンロが描くD2Cの進化した姿とは
  カンロ
PR
• 売れる仮説は“売り場”で検証する
  ドン・キホーテ発「狼煙型マーケティング」の可能性
  pHmedia

特別企画
企画の異種格闘技戦、締め切り迫る。
第17回「販促コンペ」

TOPICS
• 応募要項
• 課題一覧
• 審査員

METHOD

• ㊙公開 これがプロの企画書だ！
  ヤマサ醤油「ヤマサ 万能クッキングたれ
  Yummy! コリアンホット『大泉洋さん 応援広告』」の企画書
  小原裕美子、菊川晴子（読売広告社）　西谷 綾（ヤマサ醤油）
• 定期購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス
• 買う5秒前Ⅱ
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP !
  キデイランド新宿
• ヒットの仕掛人に聞く
  アヲハタ「まるかじゅり」
• いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
  あっとほぉーむカフェ　hitomi
• 今月のPOP UP !
  なぞとき? グラニフ! in graniph Tokyo
• まちの“愛され店舗”探訪
  横浜市旭区若葉台 BOOK STAND 若葉台

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  ミドリ／「SX」シリーズ
• POP
  ジンズ／Airframeディスプレイ
• OOH
  コロナビール／「NOTHING BEATS THE SUN – 太陽の力」プロジェクト
• EXPERIENCE
  N organic／母の日POP UP企画「香りで選ぶ花屋」

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ● 日本プロモーショナル・マーケティング協会（JPM）
  ● 日本広告審査機構（JARO)

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  松屋、松屋フーズ／集英社／雪印メグミルク／
  ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング、モンシェール／
  タリーズコーヒージャパン／サカイ引越センター／
  ハイアット ホテルズ アンド リゾーツ
• アドタイ出張所
• INFORMATION
• SP EXPRESS
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• PROMOTION MOVIE
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