特集1
広告効果はどこまで予測できる！？
マーケティングROIを最大化！
宣伝部のためのMMM活用術

• データ分析をメインとする組織の構築で
  日常的にデータを意識できる環境づくり
  KDDI
• 過去の広告効果を分析するツールから
  未来のための強力な意思決定支援ツールへ
  PayPay
• 数式やデータとしてのノウハウを蓄積し
  データドリブンな意思決定のカルチャー醸成
  パーソルテンプスタッフ
• 結果を適切に解釈できる「ビジネス翻訳力」
  MMMを活用できる組織と人材のつくり方
  花王
• メディア投資とコミュニケーションの質が向上
  コカ・コーラが実践するMMM活用術
  日本コカ・コーラ
• 広告費は「費用」か、それとも「投資」か?
  MMMが導く長期視点のマーケティング
  佐藤健一
• 製品カテゴリーや消費者の購買特性から
  自社に合った柔軟なKPI設定と測定が必要
  大瀧直文
• 「診断」と「予測」の精度向上がもたらす価値
  MMMの活用で起きるマーケ戦略の大転換
  宮腰卓志
• Meridianを活用する際に最も重要なのは、
  「何を分析したいのか」を社内で統一すること
  中原啓智
• Cookie依存を脱するカギ!
  なぜ今、MMMが再注目されているのか
  真鍋達哉
• デジタルですら「分析しづらい時代」の到来
  鍵は適切なデータ、モデル、それを活かす人材
  吉濱正太郎

特別企画
第62回「宣伝会議賞」最終結果発表

• 一般部門　最終審査結果
• 最終審査員15名が振り返る　第62回「宣伝会議賞」
• 最終審査会＆贈賞式フォトレポート
• 宣伝会議賞」を通して見えた“インサイト”
  鴻池運輸／田中鉄工
• 広告会社との最適な関係構築
  オリエンの正しい方法

特別レポート
どうしたら、広告主は戻ってくるのか？
フジテレビ問題　有識者の見解

• 1月中旬、「ACだらけ」の異例の放送
  視聴者の行動に何が起きた？
  REVISIO ／ノバセル／野村総合研究所
• テレビの世界はこれからどうなる？
  フジテレビ問題に対する“業界人”の本音
• 「穏便に済ませたい」意図が見えてはダメ　
  真摯な姿勢を示すための言葉選び
  影山貴彦
• 信頼回復のための手掛かりは「説明すること」
  メディアと企業、それぞれのリスクマネジメント
  飯田 豊
• フジテレビ第三者委員会報告書は
  業界全体に突きつけられたナイフである
  境 治
• 目の前に不自然な仕事は残っていませんか？
  メディア企業のコンプライアンスを考える
  野村修也

シリーズ特集

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
• 広告会社との最適な関係構築
  オリエンの正しい方法
  北川廣一／中村洋一

PR

• データドリブンでテレビCMを変革するテレシー
  統合マーケティング分析で事業成長を支援
  テレシー
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN週間のべ8400万人リーチの“マス”メディア
  「TRAIN TV」から新たなメニューが続々登場
  ジェイアール東日本企画
• “すぐ隣にエンジニアがいる”ノバセルは 044
  「AI×クリエイティブ」でクライアントに伴走
  ノバセル
• キャリアアップナビ　 Vol.72 asken

連載

• 私の広告観　Vol.318　落合翔平
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• 米国広告マーケティング事情
  Vol.217　松本泰輔
• R30のホープたち　
  Vol.114 ZOZO
• 初めてのテレビCM
  Vol.30　スタイリングライフ・ホールディングス
• スタートアップ企業のマーケティング戦略
  Vol.29 Oxxx
• メディア企業の営業戦略　メルカリ
• 注目の広告業　大日本印刷
• AI×マーケティングで未来を拓く
  Vol.22　山根宏彰
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　
  Vol.188　日立ジョンソンコントロールズ空調「白くまくん」
• BOOK
• 大学ゼミ訪問 Vol.68　佐賀大学
• イベント・新商品
• あたらしい人　藤岡真威人
• 広告業界トピックス
• 宣伝担当者が知っておきたい　著作権なんでもQ&A　Vol.80　岡本健太郎
• 心理学の視点　マスメディアVS
  インターネット（SNS）という構図を問い直す
  稲増一憲
• 社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
  遠藤 薫
• 言語学の視点　キャッチフレーズにおける生成AIの可能性
  小町 守
• 編集後記