特集1
なぜ、消費者は
「リアリティ」に惹かれるのか？

• OPINION
• “やらせ”に見せない制作の条件とは?
  リアリティ番組に見る「演出」と「リアル」の境界線
  村井明日香（昭和女子大学 ）
• 韓国発のリアリティ番組がもたらす消費インパクト
  タイムリーな実施を生み出す「パリパリ文化」が鍵に
  佐々木日菜（kakeru）
• 「共感」を軸に進化する参加型エンタメ
  今、オーディション番組が支持される理由
  田中智則（NTTドコモ）
• 「自己投影」と「のぞき見」の間にある“ちょうどよさ”
  恋愛リアリティ－ショーが、いまの視聴者に刺さる理由
  樫尾 魁、坂上沙織（AbemaTV）
• 生々しいほどのリアリティに惹きつけられる
  いま、人々が熱狂する「ARG」とは?
  藤澤 仁（ストーリーノート）
• 買いたくなる理由に飾らない“リアル”な声
  クチコミという等身大の情報がもたらす可能性とは
  宇賀神貴宏（WOMJ／ADKマーケティング・ソリューションズ）

特集2
両立は可能？脱炭素と販促

• OPINION
• サステナブルな商品を買いたくなる切り口とは
  社会だけでなく企業も持続可能なかたちを探る
  スギホールディングス
• 「サステナブルかどうか」で商品を選ぶ時代が来る
  環境に配慮しながら楽しい売り場を守るために
  ロッテ
• サラヤ「ヤシノミ洗剤」が20年かけて証明
  環境に配慮しても売れない時代は終わりつつある
  サラヤINTERVIEW
• 現場サイドから生まれた食品ロス削減の直営店
  新たなアプローチで消費者との接点を増やす
  明治「明治ザ・ステナイファクトリー」
• 沖縄県が目指す「世界から選ばれる持続可能な観光地」
  エシカルな旅行スポットの魅力を言葉で伝えるために
  沖縄観光コンベンションビューロー「エシカルトラベルオキナワ」
• 消費者の感情に訴えかける新たな値下げのかたちとは
  売り場起点と話題化で共感につなげた「涙目シール」
  ファミリーマート「涙目シール」
• 樹木との共生を体現した「BAUM」
  サステナブル・ブランドとして愛され続ける秘訣
  資生堂「BAUM」TOPICS
• トランプ大統領再選による脱炭素政策への影響とは
  目を向けるべきはサステナブル意識の高まり
  永井祐介（みずほリサーチ＆テクノロジーズ）
• サステナブル先進国から学ぶ
  「環境配慮と販促」両立のヒント
  大髙良和（電通ライブ）

特別企画
企画の異種格闘技戦、開幕
第17回「販促コンペ」課題発表

• TOPICS
• 応募要項
• 課題一覧
• 最終審査員
• 審査員
• 販促コンペ発の企画「語る値札」が実現
  ブランドを動かした異分野クリエイターの熱量
  住友ゴム工業

METHOD

• ㊙公開 これがプロの企画書だ！
  雪印メグミルク「さけるチーズフェス2025」の企画書
  小野田紗希（スピン）
• 買う5秒前Ⅱ
  草場 滋
• 定期購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP !
  Cath Kidston 表参道店
• シン・トップの現場力
  日と々と　山本拓三
• ヒットの仕掛人に聞く
  サッポロビール「サッポロサワー 氷彩１９８４」
• いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
  POLA THE BEAUTY　國吉香奈
• 今月のPOP UP !
  プリングルズレストラン
• まちの“愛され店舗”探訪
  東京都台東区浅草 佃煮処 千草屋

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  春デザインのリンツ「リンドール」
• POP
  P&Gジャパン／Oral-B 歯チェックAI 訴求ディスプレイ
• OOH
  伊勢半／ヒロインメイク
• EXPERIENCE
  Heineken流カテゴリーエントリーポイントの解釈

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ● 日本プロモーショナル・マーケティング協会（JPM）

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  アダストリア／楽天、ペッパーフードサービス／
  井田ラボラトリーズ／カルビー／ABABA、『トリリオンゲーム』／
  ビーケージャパンホールディングス／
  パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス、tenshabi／
  『デジモンアドベンチャー』
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