本書は、著者が若手の頃に経験したことから端を発しています。先輩・クリエイティブディレクターそれぞれが語る「正しい広告とはこうである」というメソッド。それぞれが全く違うことを話すにもかかわらず、どれも世の中で話題になったり、面白い広告をつくっている。「これは自分には見えてないだけで、その全ての根源のところで、もととなる統一理論があるのでは」と思い立ち、独自に広告を分析し、編み出したのが「クリエイティブ・サイエンス」と名づけた「人のココロを動かす」11の手法です。「感性」や「なんとなく」ではなく、なぜこの広告を見たとき、人のココロが動くのかを解説します。

松井正徳(博報堂ONE PUNCH)