宣伝会議アドタイデイズリージョナル2024

C1-①　10:00～10:40　

宮崎シーガイアが実践するファン創り
～長年の赤字を乗り越えた、社内外へのブランド浸透とは～

コロナの影響が限定的になる今、ブランドの再構築を急ぐ企業が増えています。
その上で、提供価値をどのように定め、どのように伝えていくかという課題意識も高くなっています。
宮崎シーガイアでは、顧客基盤を再構築し、「1泊5食付き宿泊プラン」などの新しいブランド体験価値を設定。
また、顧客ロイヤリティとリピート率の相関を踏まえ、デジタルとアナログのバランスを取ったホスピタリティの向上へも取り組み続け、長年の赤字を脱却し、成長軌道へ載せています。
本講演では、過去経験も踏まえた社内外に対するブランド浸透の考え方をお伝えいたします。

C1-②　10:40～11:20

事例から学ぶ次世代のインターネット広告とは？

マスコミ4媒体の市場規模を2022年に追い抜いたインターネット広告。しかしインターネット広告においては「ウザイ」や「邪魔」などネガティブな反応が多いのも事実。
そんな中で、インターネット広告の次の成長として注目されているのが、リテールメディアとカンバセーショナルコマース。
各々がなぜ注目されているのか？という視点から具体的な取り組みまで、エン・ジャパン社の事例も用いながらお話しします。

C2-①　11:40～12:20

マーケットイン発想で加速する事業・ブランド戦略
～DXによる顧客体験(CX)の拡充の視点～

日本国内でECが始まって20年以上が経過しました。タンスのゲンはEC専業のライフスタイルアイテムの製造小売業として、ネット通販に参入して21年目を迎えます。
タンスのゲンでこれまでEC市場の最前線で商品開発を手掛けてきた経験から、マーケットイン視点で展開する独自の商品企画～マーケティングについて、考え方や具体的事例をご紹介したいと思います。

C2-②　12:20～13:00

コロナ後に売上182％増！ネット広告の飽和に対して注目が増すポスティング集客戦略

ネット広告が台頭し様々な広告手法が煩雑化されている昨今、急成長を遂げている『ポスティング』。
ダイレクトに広告物を届けられ、アナログならではの印象に残る媒体としてナショナルクライアントにも取り上げられている広告手法について、成長の背景や業界リーディングカンパニーとしての取り組みと展望を事例と共にご紹介します。

C3-①　13:15～13:55

アビスパ福岡が実践する、ファンの熱量を価値化する仕組み
～ファンが「参戦し続ける」コミュニケーションとは～

日本初のスポーツDAO「AvispaFukuoka Sports InnovationDAO 」や地域のDXを推進するDXパートナー、などスポーツならではの地域の様々な熱量の高いステークホルダーを巻き込み価値を全体で上げていくクラブの新規事業の生まれた背景や設計、事例など共有させていただきます。

C3-②　13:55～14:35

ファンマーケティングの定量効果と定性効果、設定すべきKPI

『ファンマーケティングの費用対効果って実際どうなの？』…という疑問を良く耳にします。
本セミナーでは、事例をもとに定量的な効果、定性的な効果を示します。そもそものファンマーケティングを進めていく上でのゴールや、設定すべきKPI項目、ファンマーケティングの具体的フローや130個のチェック項目（TODO）など、BOKURAが取得しているファンマーケティング業界初の特許についても余すことなくお伝えします。

C4-①　14:50～15:30

顧客から愛着を持ってもらう、クリエイティブの極意
～QTnetが手掛ける、地元に愛されるコミュニケーションとは～

QTnetは九州の通信会社として九州で生まれ、九州とともに成長してきました。
通信サービスとして選ばれるために「信頼」は大切な要素です。
本講演では全国系通信会社の勢力が強い通信業界において、地元の皆さまから信頼され、選ばれ続けるために、我々が取り組んできた「地元に愛される、共感されるクリエイティブの考え方」をお伝えいたします。

C4-②　15:30～16:10

リピーターを確保する「テクニック」。顧客との絆を深めるために有効なメールマーケティングの戦略

顧客との持続的な関係を築くためにメールマーケティングは有効な手段です。
しかし、配信するコンテンツのトーンやタイミングなどによって、反応率が大きく異なります。
ネット上のコンテンツがあふれる中、メールマーケティングで、顧客との接点維持や絆を深めるためには何が重要なのでしょうか。
toC、toB、それぞれで意識したい基本に立ち返り、豊富な実例と共に、長期的な関係構築とビジネス成長のために必要な実践テクニックをお伝えいたします。
メールマーケティングをまだやっていない方から、すでに運用されている方まで、是非ご参加ください。

C5-①　16:20～17:00

「共生と共創」　博多大丸が挑戦する九州･各地域課題の解決と発展に向けて
～ストアコンセプトの提供価値である「街との共生」のシンボルになる！　九州探検隊の取組とは～

百貨店業態の市場規模が縮小を続けていると言われて久しく、特に地域百貨店の有り様は厳しい状態です。
百貨店の果たす役割が目利きしたモノを仕入れて売るという活動から、テナント重視の運営形態に舵を切る中、「内向きの営業改革」に注力していることも要因の1つと考えられます。
一方「外」に目を向け、九州圏内には熱量も高く非常に良いモノやサービスを展開されている生産者・事業者もいますが、販売手法・チャネルが乏しく、顧客へのPR方法に課題が多いことも事実です。
博多大丸は　5年前にそのような地域課題に向き合い、共に解決し発展しようという志のもと「九州探検隊」というプロジェクトをはじめました。
本セッションでは九州探検隊が掲げるヴィジョンや具体的な活動例などを紹介していきます。

C5-②　17:00～17:40

月間2.5億PVを突破したTBS NEWS DIGが実践する「届くコンテンツ」とTVerのマーケティング活用方法

質の高いコンテンツを提供し、それによってユーザーとのエンゲージメントを高めることはマーケティングにおいて不可欠な戦略です。
しかし、インターネット上の情報量が増加する中でコンテンツを届けること自体がますます困難になっています。
そこで本講演では、開設から1年5ヶ月で月間2.5億PVを達成したTBS NEWS DIGが「ユーザーに届く記事や動画の制作手法」と、高精度なターゲティングとブランドセーフティを実現しているTVerのマーケティング活用方法ついてご紹介します。

D1-①　10:00～10:40　

子どもとマーケティングで地域振興？
地方テレビ局、意外とやるやん！
～ 鳥取県鳥取市青谷町が灯す未来 ～

さまざまなエリアで地域活性化のニーズが高まる中、地方テレビ局はどのような役割を担っていくべきなのでしょうか。
外部パートナーを巻き込みマーケティング思考も採り込みながら、地方テレビ局が地域のヒト・モノ・コトのハブとなり、公立小学校・中学校・高校とともに「教育」と「観光」を連携させた最新のプロジェクトを紹介します。

D4-①　14:50～15:30

顧客接点を拡張するブランド戦略 ～沖縄と共に成長するオリオンビールのマーケティング～

広告宣伝予算は大手の1/100以下。そのような状況で如何に県内外でファンを増やしてきたか。
オリオンビールでは地元沖縄と共にブランドが成長するマーケティングを志向し、実践してきました。
本講演では、沖縄とビールの楽しさを届けるマーケティング戦略の考え方をお伝えいたします。

D4-②　15:30～16:10

感性のツボ押しで購買意欲を高める！ 最新の脳科学から導く「売れるデザイン」の秘策とは。

「顧客はなぜその商品・サービスを買ったのか？」。これは、マーケティングの永遠の謎の一つです。
市場調査・アンケート・CLT等、数々の手法を以てしても、今までは顧客の真の動機を解明することは困難でした。
しかし現在では、「感性脳工学」を用いてその謎の解明に一歩近づいています。
本講演では、大手メーカーの成功事例等を基に、最先端の感性脳工学を用いて、顧客の購買する「感性のツボ」をどう押し、売上アップにつなげるかを、科学的な根拠と共にお伝えいたします。

D5-①　16:20～17:00

「資さんうどん」が進める顧客価値創造の取り組み
～顧客を基軸とした社内外の取組みとコミュニケーション戦略～

北九州のソウルフードと呼ばれ、長年に渡って地元で愛されるお店として48年の歴史を刻んできた「資さんうどん」。
現在、第2創業を掲げ、これまで培った自慢の「味」と「サービス」をより多くのお客様に楽しんで頂き、幸せをお届けすることを目指して、「北九州の資さん」から「日本の資さん」となるべく、出店地域の拡大を進めています。
本講演では、「資さんうどん」が提供する顧客価値およびその創造を目指した、社内外への取り組みについてお伝えしたいと思います。

D5-②　17:00～17:40

デジタル広告、活用できていますか？Outbrainが提案！更なる新規顧客の獲得とROASを劇的に改善する方法

お使いのデジタル広告、SNSや大手プラットフォームなど、いつも同じ媒体に頼っていませんか？
もちろん、そのような露出は重要です。しかし、リーチすべきユーザーは、その「外（＝オープンウェブ）」にも多く存在しています！
Outbrainは、そのようなお客様にリーチし、広告主とユーザーとの「新たな繋がり」を独自のテクノロジーにより効率よく構築します。
新規顧客の獲得、ROASの劇的な改善、そして売上アップに貢献する手段を実例を交えてご紹介いたします。

講演後、立食形式のカジュアルな懇親会を実施いたします。
宣伝会議では、各エリアの企業の経営層、ブランド責任者、マーケター、PR担当などを対象に、同じ課題・問題意識を持つ方々の対話を通じて、企業の成長への新たな気づきを得られるのではないかと考えています。
日々の業務への刺激となり、モチベーションの向上へ寄与できればと考えていますので、ぜひご参加いただけますと幸いです。