データ活用から始まるマーケティングDX。リアルとオンラインの活用術

第1部 講演

米国プロ野球リーグの事例に学ぶ、課題解決型企業のデータ活用

マーケターがデータを見て施策の意思決定を行うことの重要性が増す中、広告や顧客データなどの膨大なデータを収集して可視化して分析し、有効活用できている企業はどれほどいるでしょうか。そこで本講演では、宣伝会議の「データマーケター育成講座 本間充クラス」の講師である本間氏に、MLBが実践する最先端のデータ活用事例をもとに解説いただきながら、聞いてすぐ実践できる、マーケターが身に着けるべきデータ活用の始め方や分析方法についてお話いただきます。

第2部 講演

全国70以上の拠点を持つOOHの老舗がWEB広告へ参入し気づいたOMOの重要性

全国に多種多様な自社媒体を持つ当社がオンライン広告に参入した結果、基幹媒体である屋外広告看板や、今やそれに次ぐ当社の看板商品となったショッピングモール・官公庁・大学・郵便局などに設置した5,300面以上のデジタルサイネージなどのオフライン広告との「オン×オフライン広告の融合」こそが、これから求められる「エッジの効いた広告戦略」の「新時代への一歩」になる可能性を見出しました。創業60年以上、全国70以上の拠点を持つ当社だからこそ出来る広告戦略についてお話いたします。

第3部 講演

勘と経験に頼っていないですか？
データ活用で成果を出すための3つのステップ

「データを活用しよう」と言っても、いきなりデータを使って成果を出せるわけではありません。データ活用にはデータが必要です。データを取得し、可視化することはできていますでしょうか？
本セミナーでは、データを使って成果を出すための3つのステップをご紹介するとともに、それに付随する課題を解決する手段として「ツールの活用」をご案内します。

第4部 講演

教育出版の老舗 旺文社が取り組むマーケティングDXとは

教育事業に取り組み93年を迎える旺文社。出版社として学習参考書・受験情報雑誌、学習サービスを「紙」中心に学習者のみなさんと築いた関係から、紙とデジタルでつながりが強化され見えてきたものとは。

これらをマーケティングDXへの試みと捉え、その背景と取り組み始めた理由、施策や目指すところ等について、事例をもとにお伝えいたします。