2020年12月号
2020年12月号
戦略策定から社内調整まで DX・データ利活用
近年、国内企業でも高まっていたDX（デジタルトランスフォーメーション）の気運は、コロナ禍によって一気に加速しました。マーケティングにおけるDXの肝ともいえるのが、データの利活用。ブランド体験が競争軸になる時代、顧客のデータをもとに、商品やコミュニケーションを日々改善し、満足度を高める努力が欠かせません。しかし、コロナ禍によって加速した消費者のデジタルシフトに合わせオンラインのチャネルを拡充し、データ取得ができるようになったとはいえ、有効に活用するためには戦略だけでなく、データが有効に機能する社内体制の構築も必要。理想論だけでは進まない、データ利活用を基点としたDXの方法論について、実践をもとに考察していきます。
近年、国内企業でも高まっていたDX（デジタルトランスフォーメーション）の気運は、コロナ禍によって一気に加速しました。マーケティングにおけるDXの肝ともいえるのが、データの利活用。ブランド体験が競争軸になる時代、顧客のデータをもとに、商品やコミュニケーションを日々改善し、満足度を高める努力が欠かせません。しかし、コロナ禍によって加速した消費者のデジタルシフトに合わせオンラインのチャネルを拡充し、データ取得ができるようになったとはいえ、有効に活用するためには戦略だけでなく、データが有効に機能する社内体制の構築も必要。理想論だけでは進まない、データ利活用を基点としたDXの方法論について、実践をもとに考察していきます。
CONTENTS
新聞広告の魅力をデータで示せる環境整備を
アメリカ大統領選 企業・団体による投票を促す広告活動が活発に
米国広告マーケティング事情
カフェ運営に学びを生かす―関西学院大学 須永努ゼミ訪問
マネジメントと利活用を両輪で回す「現場で活きる」データ戦略組織
戦略策定から社内調整まで DX・データ利活用
商品価値による顧客貢献──モノがあるからこそのデータ利活用
組織においてデータ部門に求められる役割と利活用で陥りやすい失敗とは？
戦略策定から社内調整まで DX・データ利活用
鍵は「オウンドメディア」の活用 顧客とつながるデジタル戦略
販売『後』のフィードバックデータ活用が鍵 サブスクモデルが叶える商品改良
戦略策定から社内調整まで DX・データ利活用
改めて考える既存顧客とのコミュニケーションで大切なこと
日仏の「食品用ラップ」はこうも違う！──文化によって変わる機能的価値
フランス消費トレンド
人の動きを可視化するスマートシューズで「健康」という価値を届けたい
戦略策定から社内調整まで DX・データ利活用
ルポルタージュに学ぶ 読み手を『本気』にさせる商品コピー
ニューノーマル時代にプロスポーツが企業・社会に与える価値と役割
中高生が心に響く「言葉」を考える 自分の知らない才能に出会える「宣伝会議賞」
一人ひとりの「おいしさ」を分析 蓄積データを使い新事業を創出する
戦略策定から社内調整まで DX・データ利活用
短距離のキャッチコピーとは違う！中距離、ボディコピーの『走法』
クイズを通じ『楽しい』から始まる学びを提案 積極的に学べる環境を創出する
私の広告観
プロのコピーライターに聞く！アイデアがわくモノ・空間とは？
ガリガリ君40周年特別企画 新味をみんなで決めよう！
