2024年04月号
2024年04月号
消費者心理を捉える、「値付け」の科学 価格戦略とマーケティング
原材料価格の高騰を企業努力で吸収しえなくなった2023年、日用品の値上げが相次ぎ、消費者の節約意識がさらに高まったと言われています。これまで、安さを維持することが正義のように捉えられvることもあり、値上げに踏み切れない企業が多かったなかで、大きな変化と言えそうです。値上げラッシュの2023年を通じて、企業が改めてマーケティング戦略におけるプライシング戦略の重要性を理解することになったのではないでしょうか。今回は、ヒット商品や店舗などの事例も交えながら、現代消費者に支持される「値ごろ感」を明らかにするとともに、戦略的なプライシング戦略のあり方を考えます。
原材料価格の高騰を企業努力で吸収しえなくなった2023年、日用品の値上げが相次ぎ、消費者の節約意識がさらに高まったと言われています。これまで、安さを維持することが正義のように捉えられvることもあり、値上げに踏み切れない企業が多かったなかで、大きな変化と言えそうです。値上げラッシュの2023年を通じて、企業が改めてマーケティング戦略におけるプライシング戦略の重要性を理解することになったのではないでしょうか。今回は、ヒット商品や店舗などの事例も交えながら、現代消費者に支持される「値ごろ感」を明らかにするとともに、戦略的なプライシング戦略のあり方を考えます。
CONTENTS
家賃＝固定費の概念を覆す 帰らない日は家賃がかからない家
ビジネス×Tech人材を育成するTech0 Boot Campで日本企業の競争力を高める
テクノロジーで顧客体験を再定義 音声認識と合成の活用法
KBCのテレビ・ラジオ、WEB、SNSの力を結集し、地域共創プロジェクト「ふるさとWish」事業に取り組む
即席みそ汁の市場を開拓 定番の味を守り続けた永谷園「あさげ」の50年
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
地元商店街や企業と関わり実践のなかでビジネスを学ぶ―神奈川大学 寺嶋正尚ゼミ
大学ゼミ訪問
７割以上が睡眠の質を「改善したい」と回答
20～49歳の男性45%がスキンケアを実施
主婦のタクシー利用頻度「年に1回以下」が最多
ダイエットの継続期間1位は「2週間～1カ月程度」
3月の広告・マーケティング関連新刊6選
人々の生活と睡眠の関係とは？「社会の不眠化」と「眠りの文化」
2024年度テレビ・ラジオ営業収入見通し テレビ微減、ラジオ横ばい予測
動画、カードゲーム、学校向け教材「若者の新聞離れ」の中で新事業を拡大
The Power of OOH 用語と定義の統一に向けた動き
「推し」をコアコンピタンスに拡大する『JUNON』の事業モデルに注目
あたらしい人（4月号表紙：豊田裕大さん）
原作の映像化
宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A
校風の比較経済分析
