2021年06月号
2021年06月号
広告プランニングの新・潮流 「新・メディアの教科書」
「ペイドメディア」だけでなく、「アーンドメディア」に「オウンドメディア」と、「トリプルメディア」すべてを活用したマーケティング・コミュニケーション活動の必要性が叫ばれるようになってから数年が経ちました。その後、生活者の情報収集接点はさらに種類も多様化し、メディアプランニングはますます難易度を増しています。従来のペイドメディアを中心としたメディア特性による分類では太刀打ちできず、生活者視点に立った適切な接点づくりを考える必要性が生まれていると言えるでしょう。それぞれのメディアの世界別に慣習やルール、専門用語もある中で、マーケティング担当者はどのような視座でメディアを選び、また活用すればよいのか。現代社会においてメディアと情報伝播の流れを俯瞰的に踏まえながら、個々のメディア別の活用法を考えていきます。
「ペイドメディア」だけでなく、「アーンドメディア」に「オウンドメディア」と、「トリプルメディア」すべてを活用したマーケティング・コミュニケーション活動の必要性が叫ばれるようになってから数年が経ちました。その後、生活者の情報収集接点はさらに種類も多様化し、メディアプランニングはますます難易度を増しています。従来のペイドメディアを中心としたメディア特性による分類では太刀打ちできず、生活者視点に立った適切な接点づくりを考える必要性が生まれていると言えるでしょう。それぞれのメディアの世界別に慣習やルール、専門用語もある中で、マーケティング担当者はどのような視座でメディアを選び、また活用すればよいのか。現代社会においてメディアと情報伝播の流れを俯瞰的に踏まえながら、個々のメディア別の活用法を考えていきます。
CONTENTS
コンサル部隊がWebサービスをローンチ 初めてマーケティングが必要になった時、経験なしの担当者はどう動いた？
![[PR] 移動中から家ナカまで 外部メディアとの連携で価値を高める！メトロアドが目指すOOHのこれから](https://images.microcms-assets.io/assets/9c883224793c4361bfa991c4e6710e04/421d0c402ac64af198d2775ca6e4f245/090_ogp.jpg)
[PR] 移動中から家ナカまで 外部メディアとの連携で価値を高める！メトロアドが目指すOOHのこれから
パンデミック下で分かれた明暗 米メディア業界に起きた変化
広告プランニングの新・潮流 「新・メディアの教科書」
![[PR] 来店者の属性、単価、頻度を多角的に可視化 松屋が店舗集客でDOOHを活用した理由](https://images.microcms-assets.io/assets/9c883224793c4361bfa991c4e6710e04/0d7d25b6c210449ab92e0d95bff23b0a/088_ogp1.jpg)
[PR] 来店者の属性、単価、頻度を多角的に可視化 松屋が店舗集客でDOOHを活用した理由
ユニファイドコマース視点のデータ活用
コロナが再定義するライブエンタテインメント─NTT研究所 木下真吾氏
広告プランニングの新・潮流 「新・メディアの教科書」
『消耗』より普遍的価値のあるコンテンツ制作を─中央大学 松野良一氏
広告プランニングの新・潮流 「新・メディアの教科書」
![[PR] 「昆虫食」から「サーキュラーフード」へ価値転換 徳島大学発スタートアップが始めるD2C](https://images.microcms-assets.io/assets/9c883224793c4361bfa991c4e6710e04/39d76e864586445bb3790806bd92a90a/046_ogp.jpg)
[PR] 「昆虫食」から「サーキュラーフード」へ価値転換 徳島大学発スタートアップが始めるD2C
博報堂ら3社が横断組織「HAKUHODO DX_UNITED」を発足 他、広告界イベント・新商品情報
![[PR] CRMで優れた顧客体験を実現 HubSpotの「インバウンド」思想に迫る](https://images.microcms-assets.io/assets/9c883224793c4361bfa991c4e6710e04/019ad802a50c4d1ebddd2cb892cfc185/054_ogp.jpg)
[PR] CRMで優れた顧客体験を実現 HubSpotの「インバウンド」思想に迫る
編集者視点で考えるメディアの未来─グーテンベルクオーケストラ 菅付雅信氏
広告プランニングの新・潮流 「新・メディアの教科書」
