2020年08月号
2020年08月号
宣伝部長に聞く変革時のブランド＆メディア戦略
メディア環境が大きく変化するなか、広告・コミュニケーションは大きな転換点を迎えていました。そんな折に起きたのが、新型コロナウイルス感染症の流行。人々の意識や行動が大きく変わり、また非接触のコミュニケーションの拡大で社会全体のデジタル化が大きく推進されようとしています。この状況でいま、企業のマーケティング・コミュニケーション活動を牽引する宣伝部長は何を考え、これからの戦略をどう組み立てようとしているのでしょうか。そして、いまこの環境でコミュニケーションにできることとは何なのでしょうか。105社の宣伝部長への匿名アンケート、ならびに38社の宣伝部長の実名コメントから、変革期の「ブランド&メディア戦略」を読み解きます。
メディア環境が大きく変化するなか、広告・コミュニケーションは大きな転換点を迎えていました。そんな折に起きたのが、新型コロナウイルス感染症の流行。人々の意識や行動が大きく変わり、また非接触のコミュニケーションの拡大で社会全体のデジタル化が大きく推進されようとしています。この状況でいま、企業のマーケティング・コミュニケーション活動を牽引する宣伝部長は何を考え、これからの戦略をどう組み立てようとしているのでしょうか。そして、いまこの環境でコミュニケーションにできることとは何なのでしょうか。105社の宣伝部長への匿名アンケート、ならびに38社の宣伝部長の実名コメントから、変革期の「ブランド&メディア戦略」を読み解きます。
CONTENTS
CARTA HOLDINGSが「PORTO tv」を開発 ほか、他 6月の広告界イベント＆新商品情報
105社の宣伝部長に聞いた！市場環境の変革期 広告コミュニケーションの「課題と戦略」
宣伝部長に聞く変革時のブランド＆メディア戦略
オリジナルケースとフレーバーでファンを魅了するプレゼントを考案
国外売上比率約7割のアシックスがグローバルを統制する新組織を発足
有力企業38社が示すこれからの方針ーポッカサッポロフード＆ビバレッジ、ミクシィ、ヤマハ、UCC上島珈琲、吉野家 他
宣伝部長に聞く変革時のブランド＆メディア戦略
ポストコロナを乗り切るキーワードは「新しいプロモーション様式」
出産を機に働き方を意識 自ら考え行動する、マーケター業務の醍醐味
STAYHOME期間で大注目、スシローのOOH広告が渋谷をジャック
有力企業38社の宣伝部長が示すこれからの方針ー 東京ガス、日清オイリオグループ、NEC 他
宣伝部長に聞く変革時のブランド＆メディア戦略
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有力企業38社の宣伝部長が示すこれからの方針ー コーセー、サントリー食品インターナショナル、ソフトバンク 他
宣伝部長に聞く変革時のブランド＆メディア戦略
コロナ禍の注意喚起に新聞広告 AI、音声広告巡り新たな動きも
CMOがマーケティング課題を議論する 「CMO CLUB GLOBAL」分科研究会レポート
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有力企業38社の宣伝部長が示すこれからの方針ーアサヒビール、カルビー、NTTドコモ他
宣伝部長に聞く変革時のブランド＆メディア戦略
