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2022年07月号

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2022年07月号

2022年07月号

国内主要企業38社 2022年度の戦略と方針

不確実性の高まった社会環境のなかで、生活者の心は揺れ動き、マーケティング・コミュニケーション活動の難しさが増していました。しかし、そんな生活者の気持ちに企業の最前線で接してきた広告・マーケティング部門のトップの皆さんは、これまでの経験を生かし、コロナ禍の先を見据えた新しいコミュニケーションの在り方をすでに見つけ始めています。生活者のブランドに対する期待も変わりつつあると言われるなか、いま日本を代表する企業でマーケティング・コミュニケーション活動を担うトップの方たちは、どのような戦略を描いているのでしょうか。38社の戦略から、成熟化した日本市場におけるブランドと生活者の関係性を考察します。

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国内主要企業38社 2022年度の戦略と方針

不確実性の高まった社会環境のなかで、生活者の心は揺れ動き、マーケティング・コミュニケーション活動の難しさが増していました。しかし、そんな生活者の気持ちに企業の最前線で接してきた広告・マーケティング部門のトップの皆さんは、これまでの経験を生かし、コロナ禍の先を見据えた新しいコミュニケーションの在り方をすでに見つけ始めています。生活者のブランドに対する期待も変わりつつあると言われるなか、いま日本を代表する企業でマーケティング・コミュニケーション活動を担うトップの方たちは、どのような戦略を描いているのでしょうか。38社の戦略から、成熟化した日本市場におけるブランドと生活者の関係性を考察します。

CONTENTS

変革の時代をリードする、あたらしいコンセプト

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メディア行動をデータで捉え、適切なメディアプランを組むには?

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志田彩良と『雪コ』の60種の動画に甘やかされたい人続出?!

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[PR] コンパクトに立ち上げて磨き上げる「リアクティブブランディング」

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パナソニックに聞く、顧客起点と未来思考で生み出すコンセプト

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[PR] 生活者と共創する、新時代のブランドオーナーたちの視点

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大豆の多様で柔軟な特徴に注目 新たな楽しみ方を提案するコラボ企画

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[PR] ブランドビジネスが目指すDXとその先

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対話への思いを脚本に込める 劇作家・演出家・根本宗子氏の広告観

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私の広告観
ミステリー雑誌と飲料のコラボ?!雑誌、SNS、イベントの連動企画

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[PR] ブランドセーフティのその先を支援 オラクルのデータドリブンな広告施策

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パンデミックで伸びるサブスク型ビジネスに参入する米企業

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米国広告マーケティング事情
スポーツがつなぐカラダとココロ 栗原類を起用した動画広告で発信

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ユーザーに求められる広告配信に向けた ブランドの能動的なアドベリ活用

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[PR] 守りだけでなく攻めの活用を DoubleVerifyが描くデジタル広告の未来

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結成1年目の「AmBitious」を起用 51周年を迎えた「小枝」の新挑戦

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音楽に合わせて奏で、踊る クラフトボスと星のカービィがコラボ

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[PR] 放送局由来の高品質なコンテンツ TVerが提供するプレミアムな広告枠

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デジタルメディアの健全な環境構築へ向け いかなる不正も絶対に許さない姿勢を

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