2021年06月号
2021年06月号
広告プランニングの新・潮流 「新・メディアの教科書」
「ペイドメディア」だけでなく、「アーンドメディア」に「オウンドメディア」と、「トリプルメディア」すべてを活用したマーケティング・コミュニケーション活動の必要性が叫ばれるようになってから数年が経ちました。その後、生活者の情報収集接点はさらに種類も多様化し、メディアプランニングはますます難易度を増しています。従来のペイドメディアを中心としたメディア特性による分類では太刀打ちできず、生活者視点に立った適切な接点づくりを考える必要性が生まれていると言えるでしょう。それぞれのメディアの世界別に慣習やルール、専門用語もある中で、マーケティング担当者はどのような視座でメディアを選び、また活用すればよいのか。現代社会においてメディアと情報伝播の流れを俯瞰的に踏まえながら、個々のメディア別の活用法を考えていきます。
「ペイドメディア」だけでなく、「アーンドメディア」に「オウンドメディア」と、「トリプルメディア」すべてを活用したマーケティング・コミュニケーション活動の必要性が叫ばれるようになってから数年が経ちました。その後、生活者の情報収集接点はさらに種類も多様化し、メディアプランニングはますます難易度を増しています。従来のペイドメディアを中心としたメディア特性による分類では太刀打ちできず、生活者視点に立った適切な接点づくりを考える必要性が生まれていると言えるでしょう。それぞれのメディアの世界別に慣習やルール、専門用語もある中で、マーケティング担当者はどのような視座でメディアを選び、また活用すればよいのか。現代社会においてメディアと情報伝播の流れを俯瞰的に踏まえながら、個々のメディア別の活用法を考えていきます。
CONTENTS
auテレビCM「三太郎」シリーズにみる、『子ども語』の活用
NFT対象資産の権利関係は？
宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A
「特許権・商標権」を活用し 企業がブランド価値を示す方法
新澤明男氏に聞く、CCIとVOYAGE GROUP経営統合の狙い
キュレーター、長谷川祐子氏が考える 広告に必要な時代を読む力
私の広告観
Schick100周年 シェービングの枠を超えた、自分らしさを応援するブランドへ
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
行政におけるデータ活用を加速させるヒント
「夜」のエモーション
ビッグデータやAIでは生み出せない、人間のクリエイティブな発想力とは？
AIが奪うのは「仕事」ではない
パワフルで信頼できるメディアの進化 「媒体比較指標と広告効果」可視化の必要性
切り取ったのは商品のある「日常」 企業の想いを込めたムービーに
「毎日着る服を、長く着たい服に。」2社の想いを込めたプロジェクト
5月の広告・マーケティング関連新刊6選
クリエイティブ・ディレクションの秀逸事例（THE FIRST TAKE、他）
自粛期間中、癒しを求めて5割以上が「ティータイム」増
「CMの音楽が頭から離れない」意識したのは『耳』に残るフレーズ
広告における創造性を広告の外でどう生かすか
リーチ以外の部分で価値を提供し、広告主企業にとっての選択肢を増やす
