2025年02月号
2025年02月号
Marketing is cosmos. 拡張を続けるマーケティングの現在地
おかげさまで、月刊『宣伝会議』は今号をもって通巻1000号を迎えました。毎月、毎号、変化を続けるマーケティングの今を広告界の皆様の多大なるご協力のもと、読者の皆様にお届けすることができました。マーケティングがカバーする領域は拡大を続け、短期的な売上拡大のための戦略・戦術のみならず、企業が継続していくために必要なステークホルダーとの関係性づくりにまで、その役割が拡張されるようになってきました。通巻1000号では、広告界を代表する実務家、識者の方々に、現時点のマーケティングやマーケティング・コミュニケーション、そして広告をどのように定義しているのか。マーケティングの現在地、その考えを聞きました。
おかげさまで、月刊『宣伝会議』は今号をもって通巻1000号を迎えました。毎月、毎号、変化を続けるマーケティングの今を広告界の皆様の多大なるご協力のもと、読者の皆様にお届けすることができました。マーケティングがカバーする領域は拡大を続け、短期的な売上拡大のための戦略・戦術のみならず、企業が継続していくために必要なステークホルダーとの関係性づくりにまで、その役割が拡張されるようになってきました。通巻1000号では、広告界を代表する実務家、識者の方々に、現時点のマーケティングやマーケティング・コミュニケーション、そして広告をどのように定義しているのか。マーケティングの現在地、その考えを聞きました。
CONTENTS
リング型デバイスのタッチ決済 関西万博を前に利用エリアが拡大
潜在ユーザーは2500万人 社会インフラとしての実装目指す
オフライン広告に着目、ブランドセーフティ担保のモビリティ広告事業を開始
３つのサービス利用をUberの統合IDとしてエンゲージ ユーザーの適切なモーメントを捉える広告を配信
冬に不調をより感じる人は約6割 対策1位は湯船につかる入浴
鍋を食べる頻度 66.8%が「週1回以上」
ファンと社員のランチミーティングも実施 濃く・深い関係性をつくる「DAISOの輪」
ウェルビーイング価値提供顧客2000万人へ 住友生命がWaaSで目指す新たな関係性
生成AI広告、TikTok規制法、X離れにブルースカイ 2025年の米国・マーケティングはどこに行く？
日々の暮らしで「いつのまにか」地球に配慮 野村不動産流、サステナビリティの伝え方
BtoB企業にも必要なロイヤルティ施策 「コミュニティマーケティング」の設計と運用
「味」のあるネイルから「ぽん」チョまで 全60種類のプレゼントキャンペーン
時を越えて味わう200年の歴史 ウィスキーメーカーの没入型イベント
緑茶に関心が薄い層に向け、日常を豊かにする生茶アートを企画
過去の「ひとり」に向けたパーソナライズから未来の「大勢」に向けたイノベーションへ
Marketing is cosmos. 拡張を続けるマーケティングの現在地
プランニングに需要予測…AIをどう使う？ 花王が目指す「マーケティング5.0」
Marketing is cosmos. 拡張を続けるマーケティングの現在地
「炎上しない広告」をつくるにはDEI視点のアップデートが不可欠
Marketing is cosmos. 拡張を続けるマーケティングの現在地
データ収集して改善し続けるマーケティングへ 変化する社会に寄り添う企業を、AIが支える
Marketing is cosmos. 拡張を続けるマーケティングの現在地
流行に適応しつつ独自の顧客価値を生み出す いま必要なソーシャルリスニングと創造的適応
Marketing is cosmos. 拡張を続けるマーケティングの現在地
