2025年02月号
2025年02月号
電子ブックで読むMarketing is cosmos. 拡張を続けるマーケティングの現在地
おかげさまで、月刊『宣伝会議』は今号をもって通巻1000号を迎えました。毎月、毎号、変化を続けるマーケティングの今を広告界の皆様の多大なるご協力のもと、読者の皆様にお届けすることができました。マーケティングがカバーする領域は拡大を続け、短期的な売上拡大のための戦略・戦術のみならず、企業が継続していくために必要なステークホルダーとの関係性づくりにまで、その役割が拡張されるようになってきました。通巻1000号では、広告界を代表する実務家、識者の方々に、現時点のマーケティングやマーケティング・コミュニケーション、そして広告をどのように定義しているのか。マーケティングの現在地、その考えを聞きました。
おかげさまで、月刊『宣伝会議』は今号をもって通巻1000号を迎えました。毎月、毎号、変化を続けるマーケティングの今を広告界の皆様の多大なるご協力のもと、読者の皆様にお届けすることができました。マーケティングがカバーする領域は拡大を続け、短期的な売上拡大のための戦略・戦術のみならず、企業が継続していくために必要なステークホルダーとの関係性づくりにまで、その役割が拡張されるようになってきました。通巻1000号では、広告界を代表する実務家、識者の方々に、現時点のマーケティングやマーケティング・コミュニケーション、そして広告をどのように定義しているのか。マーケティングの現在地、その考えを聞きました。
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CONTENTS
新技術は不可視領域を生む
各局の固有性は残しつつ管理は共同化 テレビ業界で進む共同体制の動き
お寿司を食べる頻度 月1回以上が6割強
洋服を購入時「流行を意識」34.2%
冬に不調をより感じる人は約6割 対策1位は湯船につかる入浴
３つのサービス利用をUberの統合IDとしてエンゲージ ユーザーの適切なモーメントを捉える広告を配信
30年続く「奇跡」のキャンペーン 愛され続ける理由はどこにある？
顧客第一主義への転換が大きなターニングポイント 進化し続けた50年
オフライン広告に着目、ブランドセーフティ担保のモビリティ広告事業を開始
リング型デバイスのタッチ決済 関西万博を前に利用エリアが拡大
東京ディズニーリゾートのスペシャルイベントを開発 Z世代の心を掴む、感動体験を創造
日々の暮らしで「いつのまにか」地球に配慮 野村不動産流、サステナビリティの伝え方
「お風呂あがりの定番」を目指し、若年層への認知拡大を狙った施策
「味」のあるネイルから「ぽん」チョまで 全60種類のプレゼントキャンペーン
中長期ブランディングと短期の販売支援に貢献 保険商品のメディア戦略とその分析手法とは？
「炎上しない広告」をつくるにはDEI視点のアップデートが不可欠
Marketing is cosmos. 拡張を続けるマーケティングの現在地
プランニングに需要予測…AIをどう使う？ 花王が目指す「マーケティング5.0」
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過去の「ひとり」に向けたパーソナライズから未来の「大勢」に向けたイノベーションへ
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データ収集して改善し続けるマーケティングへ 変化する社会に寄り添う企業を、AIが支える
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