2023年10月号
2023年10月号
電子ブックで読む「ネット広告」の課題と企業倫理
国内では昨年「デジタル広告品質認証機構（JICDAQ）」が活動を開始し、ネット広告の取引の透明性担保に向けた取り組みが進んでいます。一方で、その先にあるネット広告とエンドユーザーとの接点においては、まだまだ問題のある行為も散見されます。悪質な行為を行うのは、ほんの一部の事業者であっても、そうした事業者の広告活動によって、ネット広告さらには広告自体にネガティブなイメージを持たれてしまっては、すべてのアドバタイザーが不利益を被ることになりかねません。業界をあげて取り組まなければならないネット広告の体験品質の問題とは何か。また現在の環境のなかで、広告主が対処しうるリスク対策にはどのようなものがあるのか。国内外の最前線の取り組みをもとにレポートします。
国内では昨年「デジタル広告品質認証機構（JICDAQ）」が活動を開始し、ネット広告の取引の透明性担保に向けた取り組みが進んでいます。一方で、その先にあるネット広告とエンドユーザーとの接点においては、まだまだ問題のある行為も散見されます。悪質な行為を行うのは、ほんの一部の事業者であっても、そうした事業者の広告活動によって、ネット広告さらには広告自体にネガティブなイメージを持たれてしまっては、すべてのアドバタイザーが不利益を被ることになりかねません。業界をあげて取り組まなければならないネット広告の体験品質の問題とは何か。また現在の環境のなかで、広告主が対処しうるリスク対策にはどのようなものがあるのか。国内外の最前線の取り組みをもとにレポートします。
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CONTENTS
受賞者＆ファイナリストに聞く！私と「宣伝会議賞」
広告主審査、広告原稿審査を徹底し「なりすまし広告」撲滅の取り組みが必要
「ネット広告」の課題と企業倫理
自分の未来像をいつも想像しているから思いっ切りアクセルを踏める
心に残る、新しい表現を――第60回シルバー受賞者座談会
アフィリエイター制作の広告に課題も 業界団体などと連携した取り組みが必要とされる
「ネット広告」の課題と企業倫理
想いを全力で表現！新しい学校のリーダーズの「言葉」
ECにおける購入の瞬間＝「トランザクション・モーメント」の価値とは？
マーケティング活動を脅かす、世界の最新・不正行為
「ネット広告」の課題と企業倫理
広告主がいま、すべき対応とは？
「ネット広告」の課題と企業倫理
第61回「宣伝会議賞」作品募集開始！
従業員の意識もアップデート！コミュニケーションの方向性とは？
出版社系Webメディアは「長期的ファンづくり」に貢献できるのか
「消費者の権利」から、適切な広告の形を考える
「ネット広告」の課題と企業倫理
Macbee Planetが提唱する 「収益」から因数分解するLTVマーケティング
The Power of OOH 行動ターゲティングのパワー
地方紙各社がデジタル教材拡充 地域の学校への展開も広がる
広告業界が取り組むべき、不当表示と不適切表現への対策とは？
「ネット広告」の課題と企業倫理
なぜDroga5 Tokyo／Accenture Songは多様なクリエイティブ人材を惹きつけるのか？
コロナ禍でも歴代最高売上を記録 インターナルコミュニケーションのプロ集団
