2022年01月号
2022年01月号
「経験エコノミー」における製造業の課題と考え方
モノの価値に加えて「経験価値」が重視されるようになって久しい現代。顧客とのデジタルの接点を介して得られるデータにより、多くのインフラを持たずに魅力的な体験の提供に注力し、世界的な成長を遂げたUber やAirbnbなどの企業。これらの企業が起こしたデジタル・ディスラプションは既存産業、特にメーカーに大きな衝撃を与えました。図らずも、コロナ禍において顧客接点のデジタルシフトが加速し、リアルもデジタルも含めた一貫したブランド体験の提供が求められるようになった現在、顧客の視点に立った体験・経験の価値から、改めてマーケティング戦略や企業戦略を見直す必要が生まれています。技術オリエンテッド、プロダクトアウト思考が強いと言われてきた日本の製造業は、いかにして変革を遂げるべきなのか？いま踏み出すべき、変革の一歩を実務者、研究者と共に考えます。
モノの価値に加えて「経験価値」が重視されるようになって久しい現代。顧客とのデジタルの接点を介して得られるデータにより、多くのインフラを持たずに魅力的な体験の提供に注力し、世界的な成長を遂げたUber やAirbnbなどの企業。これらの企業が起こしたデジタル・ディスラプションは既存産業、特にメーカーに大きな衝撃を与えました。図らずも、コロナ禍において顧客接点のデジタルシフトが加速し、リアルもデジタルも含めた一貫したブランド体験の提供が求められるようになった現在、顧客の視点に立った体験・経験の価値から、改めてマーケティング戦略や企業戦略を見直す必要が生まれています。技術オリエンテッド、プロダクトアウト思考が強いと言われてきた日本の製造業は、いかにして変革を遂げるべきなのか？いま踏み出すべき、変革の一歩を実務者、研究者と共に考えます。
CONTENTS
「はまい」「レモい」 形容詞を創り出す広告
スコール50周年 乳業メーカーの商品として品質にこだわり続ける
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
12月の広告・マーケティング関連新刊6選
環境激変下で生き残るには？ 利益率を高めた85の事例を紹介
Global Marketing Awards 世界トップレベルのキャンペーンを表彰
DXは総力戦、顧客中心の価値創造に全社で取り組もう。
推し活が「イノベーションの民主化」を駆動する？
乾燥に悩む人は98.5％ 男女ともに最も気になるのは「顔」
米国でも大人気！『イカゲーム』・マーケティングに参入する企業も
米国広告マーケティング事情
動画を通じたコミュニケーション 課題の解決を通じ、事業拡大に貢献／Crevo
結果予想が大外れ 衆議院選挙の事前調査から学べること
焼肉店、約7割が「家族」での利用 うち4割が子どものいる世帯
入社以来マーケティング一筋！ロングセラーに負けない新商品を世に送り出したい
R30のホープたち
イベントでの作品展示
宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A
CSR課題の意識、日常では4割 旅行先では7割超という結果に
ゴールドパートナー企業座談会「東京2020大会は、日本に何を残したのか？」
「ポスト2020」広告マーケティングの行方
「移動」に新たな価値をつくる、「Miles」が日本上陸
あたらしい人（1月号表紙：加藤清史郎さん）
各自の専門分野を生かして学んでいることが強みー九州大学 齋藤俊文ゼミ
大学ゼミ訪問
