2020年08月号
2020年08月号
宣伝部長に聞く変革時のブランド＆メディア戦略
メディア環境が大きく変化するなか、広告・コミュニケーションは大きな転換点を迎えていました。そんな折に起きたのが、新型コロナウイルス感染症の流行。人々の意識や行動が大きく変わり、また非接触のコミュニケーションの拡大で社会全体のデジタル化が大きく推進されようとしています。この状況でいま、企業のマーケティング・コミュニケーション活動を牽引する宣伝部長は何を考え、これからの戦略をどう組み立てようとしているのでしょうか。そして、いまこの環境でコミュニケーションにできることとは何なのでしょうか。105社の宣伝部長への匿名アンケート、ならびに38社の宣伝部長の実名コメントから、変革期の「ブランド&メディア戦略」を読み解きます。
メディア環境が大きく変化するなか、広告・コミュニケーションは大きな転換点を迎えていました。そんな折に起きたのが、新型コロナウイルス感染症の流行。人々の意識や行動が大きく変わり、また非接触のコミュニケーションの拡大で社会全体のデジタル化が大きく推進されようとしています。この状況でいま、企業のマーケティング・コミュニケーション活動を牽引する宣伝部長は何を考え、これからの戦略をどう組み立てようとしているのでしょうか。そして、いまこの環境でコミュニケーションにできることとは何なのでしょうか。105社の宣伝部長への匿名アンケート、ならびに38社の宣伝部長の実名コメントから、変革期の「ブランド&メディア戦略」を読み解きます。
CONTENTS
一瞬の接点でブランドを体感させる グラフィック広告の可能性
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
独自の世界観を生み出す「HAJIME」 オーナーシェフの徹底したブランディング意識
私の広告観
生活空間を巻き込み広がる グラフィックの持つシンプルな強さ
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
時系列データで見る コロナとメディア接触・消費行動の変化
自身を管理し、変化を前向きに捉える「ビジネスアスリート」を目指す
栃木SC ファンの心を掴むユニークな施策
サマリーポケットのデータオリエンテッドなCMプランニング
「その1分が世界を動かす」スポーツを通じて世界が団結
グローバルで活動するクリエイターの効率的な働き方と今後の展望
LINE・Twitter・TikTokの3社×クリエイターがネット広告の課題を徹底討論！
人気キャラクターとのコラボで新しい顧客層にアプローチ
急成長を遂げるD2C企業 少数精鋭のマーケティング組織とは？
ターゲティング広告は気持ち悪い？ アドエクスペリエンス設計に必要な配慮とは
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わかりやすい動画で社会課題を意識するきっかけに
組織の目標・役割を明確化しブランドとのエンゲージメント向上に注力
ネット広告の現在の課題は何？ 品質を高めるために今、必要なこと
宣伝部長6人がオンラインでディスカッション！～宣伝会議SIMCウェビナーウィーク レポート ～
宣伝部長に聞く変革時のブランド＆メディア戦略
家庭の食品ロスをおいしく削減 暮らしに役立つ工夫を提案
