2020年08月号
2020年08月号
宣伝部長に聞く変革時のブランド＆メディア戦略
メディア環境が大きく変化するなか、広告・コミュニケーションは大きな転換点を迎えていました。そんな折に起きたのが、新型コロナウイルス感染症の流行。人々の意識や行動が大きく変わり、また非接触のコミュニケーションの拡大で社会全体のデジタル化が大きく推進されようとしています。この状況でいま、企業のマーケティング・コミュニケーション活動を牽引する宣伝部長は何を考え、これからの戦略をどう組み立てようとしているのでしょうか。そして、いまこの環境でコミュニケーションにできることとは何なのでしょうか。105社の宣伝部長への匿名アンケート、ならびに38社の宣伝部長の実名コメントから、変革期の「ブランド&メディア戦略」を読み解きます。
メディア環境が大きく変化するなか、広告・コミュニケーションは大きな転換点を迎えていました。そんな折に起きたのが、新型コロナウイルス感染症の流行。人々の意識や行動が大きく変わり、また非接触のコミュニケーションの拡大で社会全体のデジタル化が大きく推進されようとしています。この状況でいま、企業のマーケティング・コミュニケーション活動を牽引する宣伝部長は何を考え、これからの戦略をどう組み立てようとしているのでしょうか。そして、いまこの環境でコミュニケーションにできることとは何なのでしょうか。105社の宣伝部長への匿名アンケート、ならびに38社の宣伝部長の実名コメントから、変革期の「ブランド&メディア戦略」を読み解きます。
CONTENTS
「自宅での夕食」前年比112％ 冷凍食品の利用頻度も増加
ジェンダーの観点から4つに分類 炎上CMのパターンとは？
10代男性の7割が「肌に悩み」 「メンズコスメ」利用経験者は少数
7月の広告・マーケティング関連新刊6選
6割強が巣ごもり太りを実感 「おうち時間」の影響
日本にビール文化を浸透 地名にもなり愛され続けてきた130年
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
時流を捉えた実践的な研究 ─神戸大学大学院 栗木契ゼミ訪問
コロナ禍で利用が急増するクラウドファンディングでマーケティングを支援
アシックス×NEC対談 延期になったからこそ、「TOKYO2020大会」で残せるレガシー
「ポスト2020」広告マーケティングの行方
ニューヨークADC賞2020 今年はインスタライブで発表
アメリカでの「新しい生活様式」 VR・ARで体験しながら情報収集
米国広告マーケティング事情
消費者のモチベーションとパーパスをつなぎ企業課題を解決したい
コロナ禍における製造業 商品価値の再定義「モノがあるからこそできる広告」
自社のロゴのパロディが作成されWebサイトに掲載に。著作権侵害を理由に削除を要求できる？
宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A
ナイジェリアの「Stay Home」広告 ──文化的に効果ある文言を探そう
フランス消費トレンド
「グラフィック広告」の秀逸事例
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
「リアルな場所」が重視されない？ オンラインシフトでコミュニケーションはどう変わるか
24時間放送のテレビショッピング 顧客データを活用してファンを増やしたい
R30のホープたち
「2019年の日本を盛り上げたイベントを振り返る～第6回JACEイベントアワード～」
