2018年12月号
2018年12月号
企業のセンスが問われる時代 「デザイン思考」とブランド戦略
機能・品質だけでは商品・サービスの差別化が難しくなっている現代。消費者に選ばれるブランドになるためには、いかに共感を醸成できるかがカギになります。理屈を超え、人の心に働きかける。消費者の共感を得るためにはどうしたら良いのでしょうか。
ひとつのヒントが、世界的に注目される「デザイン思考」にあります。昨今、「デザイン思考」を経営やブランド戦略に取り入れる動きの機運が高まっています。本特集では、「デザイン思考」をマーケティング領域で注目される「共感」や「体験デザイン」の文脈で読み解きつつ、ブランド戦略に取り入れる方法論を、国内の先進企業の取り組みを交えながら紐解いていきます。
機能・品質だけでは商品・サービスの差別化が難しくなっている現代。消費者に選ばれるブランドになるためには、いかに共感を醸成できるかがカギになります。理屈を超え、人の心に働きかける。消費者の共感を得るためにはどうしたら良いのでしょうか。
ひとつのヒントが、世界的に注目される「デザイン思考」にあります。昨今、「デザイン思考」を経営やブランド戦略に取り入れる動きの機運が高まっています。本特集では、「デザイン思考」をマーケティング領域で注目される「共感」や「体験デザイン」の文脈で読み解きつつ、ブランド戦略に取り入れる方法論を、国内の先進企業の取り組みを交えながら紐解いていきます。
CONTENTS
持続可能な地域づくりへ新構想 「地方創生ICO」で資金を調達
時代に合わせて大幅刷新！チョコフレークの「止まらない」おいしさ
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
11月の広告・マーケティング関連新刊6選
統計学だけでなく認知科学を応用 人の心のクセを読む、需要予測
小売業とメーカーが協業できるプラットフォームを構築、リテールマーケティングワン
ボランティア活動から考える コミュニティと人の学びの関係性
データを活用できる体制をつくるプロセス
異文化コミュニケーションのツボ 「フィードバックの仕方」には違いがある
フランス消費トレンド
「おもてなし」って何だろう？─2020年に向けて研ぎ澄ませるべき空気を読む力
AIの価値を判断する5つの基準─AIに解かせるべき課題とは？
ブランドの一貫性を導き出す、6つの原則とは？
スパイクス・アジア2018＜ブランディング、デジタル編＞
ソボクな疑問を解決 ｢パッケージデザイン」にまつわるQ&A
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
ある風景を広告写真に利用、同じ風景写真がすでに利用されている場合、著作権侵害になる？
宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A
eスポーツ認知は4割強 スポーツ競技とはとらえにくい
お客さまを喜ばせたい マーケティングに生かす接客の経験
R30のホープたち
とんだ林蘭さんに訪れた「広告」の仕事による転機とは
私の広告観
今や男性が料理は当たり前！？ 約8割が週1回以上料理
第61回「日本雑誌広告賞」経産大臣賞にバレンシアガジャパン他
