2022年11月号
2022年11月号
顧客の多様化とターゲティング
一人ひとりのメディア接触行動や価値観が多様化していると言われて久しい現代。自社のプロダクト・サービスに価値を感じてくれる対象顧客の設定、ターゲティング戦略がマーケティング活動において、ますます重要になっています。
さらには同じ商品・サービスであっても、個々の異なる価値観を持ったコミュニティ別に、メッセージを出し分ける緻密なマーケティング・コミュニケーション戦術も必要とされています。緻密なコミュニケーション施策の実施に際して、経済合理性の側面から、どの粒度までターゲットを絞り込めばよいのか。特に広告・クリエイティブ施策は工数、コストの問題もあり、そのさじ加減に頭を悩ませている企業も多いのではないでしょうか。
本特集では、このような課題のアプローチ手段を、新たな顧客、利用シーンを開拓することで解決したターゲティング戦略の成功ケースから考察していきます。
一人ひとりのメディア接触行動や価値観が多様化していると言われて久しい現代。自社のプロダクト・サービスに価値を感じてくれる対象顧客の設定、ターゲティング戦略がマーケティング活動において、ますます重要になっています。
さらには同じ商品・サービスであっても、個々の異なる価値観を持ったコミュニティ別に、メッセージを出し分ける緻密なマーケティング・コミュニケーション戦術も必要とされています。緻密なコミュニケーション施策の実施に際して、経済合理性の側面から、どの粒度までターゲットを絞り込めばよいのか。特に広告・クリエイティブ施策は工数、コストの問題もあり、そのさじ加減に頭を悩ませている企業も多いのではないでしょうか。
本特集では、このような課題のアプローチ手段を、新たな顧客、利用シーンを開拓することで解決したターゲティング戦略の成功ケースから考察していきます。
CONTENTS
高まるEC化率と向き合う 従来型小売が取るべき3つの方策
AIは「プール冷えてます」を導き出せるか？
AIが生成した画像の著作権
宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A
10月の広告・マーケティング関連新刊6選
スポーツ界における代理店主導の日本的スポンサーシップを問い直す
お仕事ドラマのトライアングル
行動経済学者を悩ませる2つのバイアス
飲んでいるコーヒーのタイプ ペットボトル入りが増加傾向
データ・メディア・営業機能で総合マーケティングパートナーを目指す
最もよく見る縦型動画 男女でプラットフォームに違い
米国は結婚ブーム 2022年米ブライダル市場の新トレンドとは
米国広告マーケティング事情
協賛企業の誌上オリエンテーション（7）
あいすまんじゅう60周年 和菓子の製法を生かして和風アイスブランドを確立
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
トライグループのマーケティングを担う 入社6年目の宣伝部長
R30のホープたち
「たかが」と「されど」を往復する矛盾ステップ
協賛企業の誌上オリエンテーション（6）
協賛企業の誌上オリエンテーション（5）
番組制作を通して情報発信のスキルを身につけるー金城学院大学 後藤昌人ゼミ
大学ゼミ訪問
潜在的な社会課題に、だれよりも早く気付くセンサーでありたい
