2023年02月号

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2023年は、こう動く。―価値観・消費行動・メディア環境予測―

いよいよ2023年が始まります。世界の動きも、そして私たちの生活も混とんとした状況の中での新しい年の幕開けです。VUCAの時代と言われる昨今、社会環境もそして生活者の気持ちも日々揺れ動いている今、企業のマーケティング活動は何を基軸に2023年の歩みを進めていけばよいのでしょうか。生活者の動向、メディア環境、そして最前線で顧客と相対するマーケティング実務家の皆さんの戦略構想をもとに、2023年のマーケティングの潮流を読み解きます。

2023年は、こう動く。―価値観・消費行動・メディア環境予測―

いよいよ2023年が始まります。世界の動きも、そして私たちの生活も混とんとした状況の中での新しい年の幕開けです。VUCAの時代と言われる昨今、社会環境もそして生活者の気持ちも日々揺れ動いている今、企業のマーケティング活動は何を基軸に2023年の歩みを進めていけばよいのでしょうか。生活者の動向、メディア環境、そして最前線で顧客と相対するマーケティング実務家の皆さんの戦略構想をもとに、2023年のマーケティングの潮流を読み解きます。

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CONTENTS

宅配冷凍弁当「nosh」 急成長を実現したデジタルマーケティングに迫る

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「楽楽精算」のラクス 初めての採用CMを出稿

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「Coke ON」はどのように生まれた?6年半の歩み

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情報は探すものではなくて出会うもの-インプットの極意(2)

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マーケティング部門のリーダー層に聞く 2023年の注目潮流と戦略(3)

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2023年は、こう動く。―価値観・消費行動・メディア環境予測―
学生時代の経験とロート製薬マーケターとしての課題 掛け合わせてつくった社内ベンチャー

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R30のホープたち
うぶ毛ケアの爽快感を表現した ハイパーカジュアルゲーム広告

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雑多なものと出会える場に身を置いてみる-インプットの極意(1)

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マーケティング部門のリーダー層に聞く 2023年の注目潮流と戦略(2)

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2023年は、こう動く。―価値観・消費行動・メディア環境予測―
マーケティング部門のリーダー層に聞く 2023年の注目潮流と戦略(1)

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2023年は、こう動く。―価値観・消費行動・メディア環境予測―
『自前主義』で広がる事業を伝える、ジャパネットのクリエイティブ

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「メンマ」に「登山」、ファンの熱量が循環する仕組み

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シニア世代演じる胸キュンラブコメ SNSで話題となったWebCM

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日本のコネクテッドTVを広告市場に成長させるのは誰か

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2023年は、こう動く。―価値観・消費行動・メディア環境予測―
広告のパフォーマンスを最大限に高める!「オリエンテーション」ってどうあるべき?

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2023年は、こう動く。―価値観・消費行動・メディア環境予測―
アンバサダーに池田エライザを起用 若者にウイスキーを訴求する新CM

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マーケティングは経営のエンジン 変化に対応する連携の在り方

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USJと鳥貴族に聞く 統合マーケティングの実践

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第59回「宣伝会議賞」受賞作品、実際の広告への使用事例

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JICDAQ認証開始から1年が経過 デジタル広告取引の品質問題のこれから

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2023年は、こう動く。―価値観・消費行動・メディア環境予測―

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