2021年07月号
2021年07月号
ネット世論と広告炎上
SNSが浸透したことで、生活者がその時々に感じた気持ちを発信することが可能になりました。しかし、その率直な気持ちが、ときに広告に対する批判、そしてネット上での炎上につながるケースも多く見られます。社会全体が多様な価値観を内包しようと進むなか、その動きを分断するような広告表現は許容されないでしょう。その一方で企業も社会において、ひとつの「人格」を持った存在として活動する以上、その「企業人格」が発信する考えに対して、反対の意見を持つ人が出てくるのは当然のことと言えます。賛否両論の意見が起きると「炎上広告」とひとくくりで話題にされがちですが、いま企業が耳を傾けるべき生活者、顧客の声を見極める必要が生まれているのではないか。そうした仮説のもと、ネット言論と広告炎上について考えます。
SNSが浸透したことで、生活者がその時々に感じた気持ちを発信することが可能になりました。しかし、その率直な気持ちが、ときに広告に対する批判、そしてネット上での炎上につながるケースも多く見られます。社会全体が多様な価値観を内包しようと進むなか、その動きを分断するような広告表現は許容されないでしょう。その一方で企業も社会において、ひとつの「人格」を持った存在として活動する以上、その「企業人格」が発信する考えに対して、反対の意見を持つ人が出てくるのは当然のことと言えます。賛否両論の意見が起きると「炎上広告」とひとくくりで話題にされがちですが、いま企業が耳を傾けるべき生活者、顧客の声を見極める必要が生まれているのではないか。そうした仮説のもと、ネット言論と広告炎上について考えます。
CONTENTS
記憶に残る広告を提供できているか？時代に合わせ生活者との接点を模索
ステイホームで約3割が「スイーツをつくる頻度増」
MAKE NEW PRのビジョンのもと 『PR』の概念のアップデートを目指す
「企業間のデータ共有・共創」で実現する、顧客体験の向上
約4割が夏でも「あったか～い」が欲しい！自販売機に関するアンケート
「2021YouTube Works Awards」審査会レポート
爆発的に増え続ける「枠」 ユーザーにとって違和感のない広告で成果を
4人にひとりがIoT家電を保有 遠隔操作にメリット
アドベリで「枠」の問題は解決できる 目を向けるべきはクリエイティブの質
タレントもアスリートも広告価値に貢献 武井壮氏のモチベーションの源とは？
私の広告観
大手企業の宣伝部長に聞く、「アドエクスペリエンス」の課題
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「こだわりの理由を持って水を選ぶ」ライフスタイルの変化に注目
JAA×JIAA対談 デジタル広告における課題にアドバタイザーはどう向き合うべきか？
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好きなものが全部詰まってる！若者の心にとことん刺さることを意識
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渋谷を植物で埋め尽くす！？ ブランドコンセプトを忠実に体現
大手広告主33社に聞く コロナ禍の広告戦略（三井住友カード、森永製菓、森永乳業）
