2021年07月号
2021年07月号
ネット世論と広告炎上
SNSが浸透したことで、生活者がその時々に感じた気持ちを発信することが可能になりました。しかし、その率直な気持ちが、ときに広告に対する批判、そしてネット上での炎上につながるケースも多く見られます。社会全体が多様な価値観を内包しようと進むなか、その動きを分断するような広告表現は許容されないでしょう。その一方で企業も社会において、ひとつの「人格」を持った存在として活動する以上、その「企業人格」が発信する考えに対して、反対の意見を持つ人が出てくるのは当然のことと言えます。賛否両論の意見が起きると「炎上広告」とひとくくりで話題にされがちですが、いま企業が耳を傾けるべき生活者、顧客の声を見極める必要が生まれているのではないか。そうした仮説のもと、ネット言論と広告炎上について考えます。
SNSが浸透したことで、生活者がその時々に感じた気持ちを発信することが可能になりました。しかし、その率直な気持ちが、ときに広告に対する批判、そしてネット上での炎上につながるケースも多く見られます。社会全体が多様な価値観を内包しようと進むなか、その動きを分断するような広告表現は許容されないでしょう。その一方で企業も社会において、ひとつの「人格」を持った存在として活動する以上、その「企業人格」が発信する考えに対して、反対の意見を持つ人が出てくるのは当然のことと言えます。賛否両論の意見が起きると「炎上広告」とひとくくりで話題にされがちですが、いま企業が耳を傾けるべき生活者、顧客の声を見極める必要が生まれているのではないか。そうした仮説のもと、ネット言論と広告炎上について考えます。
CONTENTS
testおのでら
大会の主役である「アスリート」は、いま 何を考え何を目指しているのか？
「ポスト2020」広告マーケティングの行方
社会課題を自分ゴト化し、行動変容を促す「ソーシャルマーケティング」の有用性
6月の広告・マーケティング関連新刊6選
「そこに愛はあるんか？」関西弁CMのメリットとリスク
理研のわかめスープ40周年 事業の起点は「天然物の有効利用」
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
人ではなく、コンテクストにターゲティング クッキー利用規制が技術の進化へつながる
「恋のマイアヒ」に見る、しぶといネット時代のミーム
ポストCookie時代の広告配信を支える、2つの技術
「接種するかはあなた次第」コロナワクチン普及キャンペーンに賛同する企業
米国広告マーケティング事情
課題は透明性の担保と寡占化への対応 テクノロジーの発展を妨げない仕組みづくりを
「選択肢は少ない方がよい」は本当？
企業が保険料を肩代わり フリーインシュアランスモデル
「刈り取り」偏重からの脱却 デジタルでロイヤルティを高められるか？
カレー開発を通して市場調査やプレゼンを学ぶ― 東海学園大学 伊藤久司ゼミ
「究極の顧客志向」でファンの輪を広げるイベント企画を
R30のホープたち
アドベリフィケーションのリスク対策率は4割 正しく投資できる環境をつくる
漫画のセリフの無断転載は著作権侵害になる？
宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A
ついに始まったデジタル広告の転換期 重要なのは業界全体で向き合うこと
