2026年3月号
2026年3月号
電子ブックで読むこれからの時代の広報×クリエイティビティ
生成AIの進化や業務の効率化が進む中で、広報の仕事を取り巻く環境は大きく変化しています。発信手段やコミュニケーションの「出口」は、プレスリリースやメディア対応にとどまらず、企業広告、オウンドメディア、SNS、統合報告書などへと広がり、広報が向き合う相手や文脈も一層多様化しています。こうした状況の中で、広報に求められているのは、単に情報を正確に届けることではありません。「誰に、何を、どのように伝えれば、人の心が動くのか」という発信のその先にある受け取り方や行動の変化までを見据えた、コミュニケーション全体の設計力が問われるようになっています。そこで改めて焦点を当てたのが、広報における「クリエイティビティ」です。クリエイティビティという言葉は、ビジュアルやコピーといった成果物を想起させがちですが、実際にはその手前にある、課題の捉え方や戦略の組み立て、社内外との関係性の築き方といった思考や判断のプロセスにこそ、重要な役割を果たしています。本特集では、研究者やクリエイターへのインタビュー、企業や自治体の実践事例を通じて、成果物の背後にあるコミュニケーション設計の思想を読み解きます。AI時代だからこそ、広報パーソンが改めて向き合うべき「人」と「コミュニケーションの本質」を見つめ直すことが求められています。
生成AIの進化や業務の効率化が進む中で、広報の仕事を取り巻く環境は大きく変化しています。発信手段やコミュニケーションの「出口」は、プレスリリースやメディア対応にとどまらず、企業広告、オウンドメディア、SNS、統合報告書などへと広がり、広報が向き合う相手や文脈も一層多様化しています。こうした状況の中で、広報に求められているのは、単に情報を正確に届けることではありません。「誰に、何を、どのように伝えれば、人の心が動くのか」という発信のその先にある受け取り方や行動の変化までを見据えた、コミュニケーション全体の設計力が問われるようになっています。そこで改めて焦点を当てたのが、広報における「クリエイティビティ」です。クリエイティビティという言葉は、ビジュアルやコピーといった成果物を想起させがちですが、実際にはその手前にある、課題の捉え方や戦略の組み立て、社内外との関係性の築き方といった思考や判断のプロセスにこそ、重要な役割を果たしています。本特集では、研究者やクリエイターへのインタビュー、企業や自治体の実践事例を通じて、成果物の背後にあるコミュニケーション設計の思想を読み解きます。AI時代だからこそ、広報パーソンが改めて向き合うべき「人」と「コミュニケーションの本質」を見つめ直すことが求められています。
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CONTENTS
個人株主との信頼をつくるSR設計 第一生命ホールディングスの「らしさ」と双方向性
定型文で済ませずに創意工夫で信頼回復へ
リスク広報最前線
覚せい剤所持で社員が逮捕崩壊した社会的信用〈中編〉
広報担当者の事件簿
保険見直し本舗CM 3704回目のプロポーズ「結婚の挨拶」篇ほかPR動画の効果
方針転換のきっかけ作る記者会見
ウェブリスク24時
AI時代に“参照される情報源”へ 海外展開も目指す「ピンマーク」
「AI FIRST」をストラテジーに据えるキャスター 事例紹介記事作成を外注からAIへ
“難工事に挑む建設会社”を 学芸会に仕立てたテレビCM
「7つの価値」をベースに信頼とワクワクを届けるショート動画
社員が語ると、企業は強くなる イタリア発「エンプロイー・アドボカシー」の進化
50年後も“みんなと暮らすマチ”を幸せに。未来へつなぐチャレンジ精神のDNA
長寿企業の極意・周年イヤーの迎え方
「負けない経営」に向けた土壌づくり 人財にフォーカスした三和エステートのオフィス
社内報を起点に対話が動き出す「UNITE」をキーワードにした改革
80の媒体で露出を獲得しシリーズ累計6億円を達成
実践！プレスリリース道場
開始30年を超えた街紹介番組の老舗 店舗数もディレクターが歩いて調査
光の当たらない場所へ光を 未来志向で新たな才能発掘
行動経済学を応用し、感情に訴求する広報企画書を書きたい！
広報担当者のための企画書のつくり方入門
「当社らしくない」挑戦が誇りを生んだ 太平洋セメント ブランドCMでエンゲージメント向上
中小企業の経営相談、約6割が「広報・集客」トピック 下期は人材定着など組織課題への関心が拡大