2025年11月号
2025年11月号
電子ブックで読む企業価値を伝えるブランド体験設計
Z世代・α世代を中心にSNSが情報収集のメインツールとなった現代ですが、SNSを通じて自社のことを知ってもらえても、それだけですべてが伝わっているとは限りません。だからこそ、実際に見て・触れて・体験するリアルな体験を届ける場づくりが大切になってきています。商品やサービスだけでなく、企業の思いやビジョン、社会的な存在意義を体感してもらう。こうしたブランド体験を通じて、将来の顧客・社員・協業先といった多様なステークホルダーとの信頼関係の土台を築いていく。それは、企業価値の持続的な浸透と対話を担う広報の領域です。本特集では、企業がどのようにブランド体験を設計し、広報活動として社会との対話につなげているのかを探ります。ミュージアムやイベントなど、生活者と企業が出会う「リアルな場」から始まるブランドの伝え方を、最新事例で紐解きます。
Z世代・α世代を中心にSNSが情報収集のメインツールとなった現代ですが、SNSを通じて自社のことを知ってもらえても、それだけですべてが伝わっているとは限りません。だからこそ、実際に見て・触れて・体験するリアルな体験を届ける場づくりが大切になってきています。商品やサービスだけでなく、企業の思いやビジョン、社会的な存在意義を体感してもらう。こうしたブランド体験を通じて、将来の顧客・社員・協業先といった多様なステークホルダーとの信頼関係の土台を築いていく。それは、企業価値の持続的な浸透と対話を担う広報の領域です。本特集では、企業がどのようにブランド体験を設計し、広報活動として社会との対話につなげているのかを探ります。ミュージアムやイベントなど、生活者と企業が出会う「リアルな場」から始まるブランドの伝え方を、最新事例で紐解きます。
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CONTENTS
働きやすい職場環境の整備で業務生産性やコミュニケーションが改善
自治体広報誌の切り口・注目テーマ「まちづくり」
佐賀県「サガプライズ!」［2］コラボで話題を全国に広げ 地元へ還元する好循環を実現
岩手県唯一の夕方情報ワイド番組 視聴者と育む“双方向”の番組
キリンビール ほかPRイベントの効果
「すし会談」から「AI活用推進都市」宣言まで 市民の誇りを育む北九州市の広報戦略
多くの出演経験が武器になる メディアから信頼される広報の秘訣
仕事や企業の現実を理解し、選ぶ力を身に付ける
"学生・教職員と連携し広報を立ち上げ 国際的PRアワードで 日本初の最優秀賞を受賞"
大学広報ゼミナール
教職員の広報意識を醸成し、学生スタッフとも協働 大学全体で知名度アップを 東京農工大学
新聞づくりの現場を学び、記者らと交流 読売新聞大阪本社を見学
「誰に価値を届けるのか」から始まる広報へ 経営機能としての広報の未来を考える
広報活動に役立つデータベースを公開 企業・団体の「広報誌」「文化施設」「教育支援活動」ガイド
ESG推進の取り組みについて、93.7%が「変化」を実感
価値創造プロセスを軸とした エクイティ・ストーリーの発信
「D&I」の軸をより伝わりやすく 森永製菓における人事戦略開示
統合報告書を対話のきっかけに レゾナックの価値共創への挑戦
常務取締役の特別背任が発覚 問われる広報の“覚悟”〈後編〉
広報担当者の事件簿
辞任を求めるまでの社内プロセスを明かし あらぬ誤解を防ぎ信頼性を高める
リスク広報最前線
