自社の工場や施設にメディアを誘致し、実物を見て体験してもらう。こうした機会を設けることは、より深い企業理解を促すことにつながる。メディア向け「見学会」を成功させるには、どのような視点が必要になるのだろうか。

パナソニックの白物家電を中心に扱う社内カンパニー、くらしアプライアンス社は、微粒子イオン「ナノイー」を発生させるデバイスの累計出荷台数が1億台を突破したことを機に、2024年8月、滋賀県彦根市にある工場にメディアを誘致し、見学会を実施した。

見学会では、工場ツアーのほか、ナノイーデバイス搭載製品の展示や、ナノイーの効果を体感できるデモ、ナノイーデバイスの誕生に関わった大学教授によるナノイーの進化の解説などを行った。

現場で体感できる場の創出

この見学会を運営したのは、くらしアプライアンス社で企業広報を担う広報課だ。「製品広報と違い、企業広報の領域はコンスタントな新規ニュースを生みにくいので、世の中の関心や業界の動きに合わせて切り口をつくり、能動的にメディアとのコミュニケーションをとることを心がけています。当社の持つ技術や人、働き方、昨今ではリサイクルをはじめとしたサーキュラーエコノミーなども発信するテーマにな...