自己流では成果が上がらない。Webならではのデータ分析とクリエイティブ改善の基礎を学ぶ

本講座は、Webサイトやバナー・SNS広告、Web動画、LPなどWebに関する制作業務を担当している方を対象にした講座です。紙とは異なるWebならではの効果的なクリエイティブの基礎的な考え方から、制作プロセス、改善方法、反応率を高めるテクニックまで、Web担当者が身に付けておくべきレスポンスを高めるためのセオリーを学びます。

「Webならでは」の反応を得るための
クリエイティブのセオリーを理解していますか?

紙媒体とは異なる、Webクリエイティブのレスポンスを高めるための基本的な考え方から改善方法、テクニックまでのセオリーを押さえる

Webクリエイティブを考える際に重要な前提となるのは、生活者がWebでどのような情報を求めているのか、その動線を理解することです。しかし企業のWeb担当者が、自社の伝えたい情報を発信しているケースは少なくありません。そこで本講座の前段では、Webにおける生活者の動線と、動線に沿った情報の要素や見せ方などの観点から、目指すべき効果的なWebクリエイティプとは何か?を理解します。

効果が見えにくい紙媒体とは異なり、Webのクリエイティブはその効果の可視化が可能です。そのためWebクリエイティブには、紙媒体とは異なる、成果を上げるためのプロセスが存在します。しかし日々、目の前の業務に追われる中で、俯瞰的にそのプロセスを理解する場はなかなかありません。そこで本講座では、データを活用してクリエイティブの精度を高める業務フローを自社に落とし込みます。

Webにおけるクリエイティブを改善する際に必ずといっていいほと押さえておくべき手法として、「A/Bテスト」があります。多くの企業が既に実施をしていますが、実はテスト計画の立て方や効果の測り方など見落としがちな失敗が多々潜んでいます。そこで本講座では、今までA/Bテストを経験したことがない担当者でも理解できる具体的な実務を学びます。

Web上の生活者との接点は、HPからバナーやSNS広告、Web動画など幅広く存在します。生活者との接点への動線や求める情報は異なります。その際に、同じような訴求の仕方をしていても効果は見込めません。そこで本講座では効果的なWebクリエイティブを生むコピーやデザインのセオリーから、各媒体に合わせたクリエイティブの使い分けについて学びます。

膨大な情報が溢れる中で自己流では成果は上がらない

生活者の情報収集の主流がWebになり、さらにはスマートフォンの台頭によって生活者のデジタルシフトは非常に速いスピードで進んでいます。またインターネット広告費がついに1兆3000億円を超えたことからも分かるように、企業にとって、Web上でいかに生活者に響く情報を提供できるか、行動を誘引できるようなクリエイティブを実現するかは重要なミッションになっています。

データを分析できるからこそ確実性のある改善ができる

Web上の情報の出し方について考える際には二つの重要な要素があります。一つ目はさまざまなデータから生活者の動きを紐解くことができるという点です。もう一つはいかに限られたスペースで深く訴求し「反応」させることができるかという点です。これらの要素によってWebのクリエイティブには紙媒体とは全く異なるセオリーがあります。そこで本講座では、Webならではのクリエイティブの基礎的な考え方から制作プロセス、改善方法、反応率を高めるテクニックまでを網羅した「Webクリエイティブ講座」を開催します。

• 1名単位でのご受講は「1名受講」
• 部門や全社でまとめて受講される場合は「オンデマンド研修」
• 体系的な研修企画には「部門研修を計画する」が役立ちます。