コンバージョンを高めるためのWebクリエイティブ設計講座

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自己流では成果が上がらない。Webならではのデータ分析とクリエイティブ改善の基礎を学ぶ

コンバージョンを高めるためのWebクリエイティブ設計講座

紙とは異なるWebならではの効果的なクリエイティブの基礎的な考え方から制作プロセス、改善方法、反応率を高めるテクニックまで、Web担当者が身に付けておくべき成果を上げるためのセオリーを学ぶ

本講座は、Webサイトやバナー・SNS広告、Web動画、LPなどWebに関する制作業務を担当している方を対象にした講座です。紙とは異なるWebならではの効果的なクリエイティブの基礎的な考え方から、制作プロセス、改善方法、反応率を高めるテクニックまで、Web担当者が身に付けておくべきレスポンスを高めるためのセオリーを学びます。

この講座で得られるもの

制作会社へ感覚的な発注を脱して、成果が出る改善をできる
反応率のデータを読み取り、次の改善につながる方針を立てられる
説得力のあるクリエイティブをつくるためのセオリーを押さえる
SNS広告やバナー広告など媒体ごとに適切なクリエイティブを作成できる

このような方に最適な講座です

「Webならでは」の反応を得るための
クリエイティブのセオリーを理解していますか?

理解の手順

膨大な情報が溢れる中で自己流では成果は上がらない

生活者の情報収集の主流がWebになり、さらにはスマートフォンの台頭によって生活者のデジタルシフトは非常に速いスピードで進んでいます。またインターネット広告費がついに1兆3000億円を超えたことからも分かるように、企業にとって、Web上でいかに生活者に響く情報を提供できるか、行動を誘引できるようなクリエイティブを実現するかは重要なミッションになっています。

データを分析できるからこそ確実性のある改善ができる

Web上の情報の出し方について考える際には二つの重要な要素があります。一つ目はさまざまなデータから生活者の動きを紐解くことができるという点です。もう一つはいかに限られたスペースで深く訴求し「反応」させることができるかという点です。これらの要素によってWebのクリエイティブには紙媒体とは全く異なるセオリーがあります。そこで本講座では、Webならではのクリエイティブの基礎的な考え方から制作プロセス、改善方法、反応率を高めるテクニックまでを網羅した「Webクリエイティブ講座」を開催します。

講義のポイント

紙媒体とは異なる、Webクリエイティブのレスポンスを高めるための基本的な考え方から改善方法、テクニックまでのセオリーを押さえる

Point1: Webで効果的なクリエイティブとは何かを理解する

Point2: 基本的な制作プロセスと改善の手法を押さえて成果を出す仕組みをつくる

Point3: 狙った反応を得るためのコピーやデザインのテクニックを身に付ける

講座で学ぶこと

01　【基礎知識編①】
何をどう伝えれば、どのような成果が出るのか。効果的なWebクリエイティブとは何か?を理解する

Webクリエイティブを考える際に重要な前提となるのは、生活者がWebでどのような情報を求めているのか、その動線を理解することです。しかし企業のWeb担当者が、自社の伝えたい情報を発信しているケースは少なくありません。そこで本講座の前段では、Webにおける生活者の動線と、動線に沿った情報の要素や見せ方などの観点から、目指すべき効果的なWebクリエイティプとは何か?を理解します。

02　【基礎知識編②】
Webならではの制作プロセスを押さえて成果が出るクリエイティブをつくり続ける仕組みを構築する

効果が見えにくい紙媒体とは異なり、Webのクリエイティブはその効果の可視化が可能です。そのためWebクリエイティブには、紙媒体とは異なる、成果を上げるためのプロセスが存在します。しかし日々、目の前の業務に追われる中で、俯瞰的にそのプロセスを理解する場はなかなかありません。そこで本講座では、データを活用してクリエイティブの精度を高める業務フローを自社に落とし込みます。

03　【実務編①】
感覚的ではない、確実性のある改善をするためのA/Bテストの基本的な考え方と具体的な手順を知る

Webにおけるクリエイティブを改善する際に必ずといっていいほと押さえておくべき手法として、「A/Bテスト」があります。多くの企業が既に実施をしていますが、実はテスト計画の立て方や効果の測り方など見落としがちな失敗が多々潜んでいます。そこで本講座では、今までA/Bテストを経験したことがない担当者でも理解できる具体的な実務を学びます。

04　【実務編②】
顧客の動線に沿って、適切な場所で欲しい反応を得るコピーやデザインのテクニックを会得する

Web上の生活者との接点は、HPからバナーやSNS広告、Web動画など幅広く存在します。生活者との接点への動線や求める情報は異なります。その際に、同じような訴求の仕方をしていても効果は見込めません。そこで本講座では効果的なWebクリエイティブを生むコピーやデザインのセオリーから、各媒体に合わせたクリエイティブの使い分けについて学びます。

講師紹介

株式会社キュービック

エクスペリエンスデザインセンターマネージャー

伊藤智之氏

人材育成・組織強化のコンサルティング会社にてソリューション企画やMBA養成講座のe-learning企画・設計などの業務に、広告会社グループのインタラクティブクリエイティブ会社にて新規事業開発、サービスデザイン、オウンドメディアリフレーミングなどに携わった後、2021年より現職。UXデザイナーのマネジメントを行いながら、ユーザーの思考プロセスやコンテクストに寄り添う体験設計によるオウンドメディアリフレーミングや、新規事業開発、サービスデザイン業務に従事。

Septeni Japan株式会社

クリエイティブ本部ディレクション部マネージャー

戸田雅也氏

クリエイティブエージェンシーを退職後、セプテーニに中途入社。入社後、金融業種のお客様を中心にクリエイティブディレクション業務をに携わる。現在は、クリエイターを統括するマネージャーとしてマネジメント、育成を行なっている。社内表彰では「セブンスタークリエイター賞」を2度受賞。

AIクリエイティブ部門コンバージョンデザイン局マネージャー／プランナー

田畑輝雄氏

2015年サイバーエージェント入社。ダイレクトクリエイティブ局プランナー／コピーライターとして従事。化粧品や健康食品、フィットネス、保険・金融サービスなど幅広い業種に携わる。デジタルとインサイトを起点とした戦略、クリエイティブ制作を得意とする。2017年より現職。AIや3DCGなどのテクノロジーを活用したクリエイティブ開発に携わり、YouTuber・インフルエンサーを起用したAD・LPの商品開発に従事。

現場で実践する力を習得する!

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受講生の声

カリキュラム

カリキュラム
時間	講義内容
約60分	Webクリエイティブ作成における基本的な考え方とプロセス・最も重要で最初にやるべきこと・企業視点とユーザー視点・ユーザーニーズを捉えるために・様々な手法・制作プロセス
約90分	テスト計画の具体的な手順とポイント・Webクリエイティブ改善の基礎的な考え方・よくあるテスト計画の失敗・バナー！「広げる」と「深堀る」の具体的なイメージ・LP！改修していく上でのポイント・テストプランの精度を上げる方法
約110分	ネット広告の効果を最⼤化させるクリエイティブのセオリー・ネット広告の現状・広告クリエイティブの設計・最近のクリエイティブフレーム・可変ポイント・メディアファーストで作る・SNS時代のクリエイティブ攻略

概要・パンフレット

概要
受講形態	宣伝会議オンライン内でオンデマンド配信お申込み日から14日間視聴可能。視聴期間内であれば、ご自身の自由なタイミングで視聴できます。
受講のご案内	【実施上の注意】本講義は、オンライン配信講義となりますご受講はお申込み者限りとしており、複数名での受講の場合、人数分のお申込みが必要です。お申込者には、宣伝会議IDを通じて視聴環境をご提供しております。同一IDでの複数人での視聴・社内上映などは固くお断りしております。【受講上のご案内】・講義は宣伝会議オンライン上でご視聴いただきます。該当期間内に宣伝会議マイページの「オンライン講座を見る」に進み、動画をご視聴ください。・視聴の際は、申込者ではなく実際に受講される方のマイページ登録が必須となります。・本講義には質疑応答はございません。【レジュメについて】講義資料はご視聴頂くマイページからPDF形式でダウンロードしていただきます。
受講料金	1名受講オンデマンド講座	45,000円(税込49,500円) 申込金5,000円(税込 5,500円)含む
受講料金	100名までオンデマンド研修	550,000円(税込 605,000円) 例）100名受講で1名5,500円
オンデマンド研修について	・(受講手順)申込後、全受講者の視聴開始まで、最短で3営業日ほど要します。申込後に、事務局から別途、視聴開始日や受講者を指定するためのご案内をお送りします。・(視聴開始日)視聴開始日は、数日～数カ月先の指定も可能です。受講者への事前連絡も想定し、余裕をもった申込みをお勧めします。・(視聴期間)視聴期間は14日間で、延長キャンペーン対象外です。・対象は、同一の企業･団体の従業員の方です。親会社・子会社・関連会社の従業員の方は対象外となります。 ※お申込み画面で「ご自身が受講する」「ご自身以外が受講する」の選択肢が出てきます。ここでは「ご自身が受講する」を選択してください。ご自身以外の複数名で受講可能です。年間割引プランの設定方法
割引チケットについて	法人割引窓口の設定方法 ※この講座は、法人窓口の設定により1講座あたりの受講料金が約8割引におさえられる「スタンダードトレーニング」対象です。
受講対象	Web制作業務に携わるWeb・デジタル・マーケティング・宣伝・販促部門の方、またクライアントにWeb制作に関する提案をするWeb制作会社、広告会社のクリエイター
注意事項	受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。教室・オンラインライブ講座は、個人申込の場合、受講料について開講前のご入金を原則とさせていただいております。オンデマンド講座は、お申し込み後すぐに受講案内メールをお送りしており、メール受信後、ご視聴いただけます。そのため、視聴の有無に関わらず、お申し込み後のキャンセルは一切、承っておりません。詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。