
心を動かす映像の構造


1月8日(金)開講 先着順で申込み受付中
1月
2月
3月
19:00~21:00 全8回
日程は変更になる場合があります
退屈なのは仕事か。それとも、あなたの方か。
面白いことがやりたいと広告業界に入ったはずなのに、 気がつけばルーティンのように日々同じような仕事をしていないだろうか。 データやKPIに振り回されてばかりではないだろうか。 広告業界での自分のキャリアに限界を感じてはいないか。 広告の仕事の本質は、心を動かすことでビジネスを動かすことだ。 人を驚かせ、感動させ、笑わせ、何かに気づかせる。 それは型にはまった発想では決して実現できない。 常識やバイアスを疑うこと。 他の人が無理だと思うことを実現すること。 これで十分、という発想を捨てること。 TBWAは創造的破壊のプロセスをDisruption(R)(ディスラプション)と呼び、その方法論と精神を世界中で磨き上げてきた。 今では広告制作を超えてコンテンツプロダクションやビジネス変革にまで応用されている。 Disruption(R)の発想は、もういちど広告の仕事をする楽しさを教えてくれるだろう。 広告の枠を超える方法に気づかせてくれるだろう。 そしてあなたのキャリアに新しい展望を与えるだろう。 この講座では、TBWA\HAKUHODOのストラテジーとクリエイティブをリードする講師が 全10回の講義とワークショップでDisruption(R)の哲学と発想法を余すことなく伝授する。
![]() scene #1 | アイデア開発に関わる主に広告会社のクリエイティブ、ストラテジックプランナー。 |
![]() scene #2 | 良い着眼点が見つからない |
![]() scene #3 | ブレイクスルーを生み出せない |
![]() scene #4 | 大胆なアイデアを実現できない |
![]() scene #5 | プレゼンがうまくいかない |
![]() scene #6 | グローバルの仕事の仕方が分からない |
![]() scene #7 | これからのキャリアプランが描けない |
戦略から表現までを担える人材へ
戦略を語れないクリエイティブには、価値がない。表現を理解しないストラテジーには、意味がない。領域の壁を飛び越え、すべてを一貫してつくりあげる。そんな人材こそが広告業界の未来になる。Disruption(R) Schoolは、ストラテジーからクリエイティブまでをDisruption(R) というメソッドを通じて学べる唯一のカリキュラムである。

それは1991年に発明されて以来、30年以上にわたって世界中の名だたるブランドを変革させてきたTBWAの創造理論。マーケティングに限らず、ビジネスにおけるすべての局面でDisruption(R)は導入され、実践を通して磨き上げられてきました。

教室開催(表参道)
時間 | 講義内容 |
第1回 1月8日(金) | 戦略1 Disruptionの概念理解 + Conventionの発見 |
第2回 1月15日(金) | 戦略2 変化を起こすVisionの描き方 |
第3回 1月22日(金) | 戦略3 Disruptionを起こす戦略の作り方 |
第4回 2月5日(金) | ビッグアイデア |
第5回 2月19日(金) | クリエイティブ1 フィルム |
第6回 2月26日(金) | クリエイティブ2 体験設計 |
第7回 3月12日(金) | イノベーション |
第8回 3月26日(金) | 最終回(卒業課題プレゼン) |

グローバル企業を中心にブランディングと広告クリエイティブのほか、事業・商品・サービスの開発までを担う。2023年より2年連続でCampaign誌より日本と韓国の「クリエイティブ・リーダー・オブ・ザ・イヤー」に選出。カンヌライオンズなど世界的な広告賞で審査員も務める。著書「コンセプトの教科書」(ダイヤモンド社)は日本のみならず、中国や韓国などアジア各国でベストセラーに。

固定概念を壊すことで非連続的成長を産み出すプラニングメソッド Disruption(R)を活用し、企業のブランド戦略立案を多数手がける。TBWA\HAKUHODOのプラニングチームをリードする一方、コンサルティングユニット「Disruption(R)Consulting」を設立、同ユニットの代表を兼務している。

博報堂を経て、TBWA\ HAKUHODOに参画。マーケティング&コミュニケーション領域での経験豊富で、リサーチから統合マーケティングコミュニケーションの設計、サービス・商品開発まで幅広く手がける。チームビルディング・組織運営といった領域にも取り組む。

2014年、TBWA\HAKUHODOへ。 食品、金融、ラグジュアリーブランド、医薬品など多に豆る業種のマーコム及び ブランディング戦路立案の支援だけでなく、クライアントの業務プロセス改善などもサポート。 2018 Campaign Asia Pacific Japan/Korea Strategic/Brand Planner of the Year

工学・情報科学のバックグラウンドを活かしテクノロジーの関わる領域において、企業のキャンペーンプランニングから、エクスペリエンスデザイン、プロダクトイノベーション、サービスデザイン、研究開発、インタラクティブアートなど幅広く行う。2023年よりTBWA \HAKUHODOに所属。猫が好き。

2015年からTBWA HAKUHODOに所属。CDとして企業の統合コミュニケーション立案に従事。2024年からはInnovation Hubにて、企業の新規事業併走サポートや、サービス・プロダクト開発をリード。社会課題をアイデアで解決するために、新しい体験をチームで発想しプロトタイプ制作を行うプロジェクトも行なっている。

博報堂入社後、TBWA\HAKUHODOへ。メディアとソーシャルインサイトを掛け算したコミュニケーションを武器に、映像からアクティベーションまで統合的に手がける。DJとしての一面を持ち多くのプロジェクトで楽曲プロデュースも行う。主な受賞歴に、カンヌライオンズゴールド、アドフェストグランプリ等。2017年クリエイターオブザイヤー メダリスト。

1990年生まれ。2013年一橋大学卒業。同年博報堂入社。2016年よりTBWA\HAKUHODO所属。コピーライティングを主軸に、グローバルブランドのコミュニケーションを担当。

心を動かす映像の構造

言葉でつなぐ発想

考え出すヒントを発見

多様な使い方を学ぶ

視聴形式:Zoomを使ったオンラインライブ配信。申込者には前日と当日にメールで接続先をご案内いたします。マイページ内の視聴ではございませんのでご注意ください。
担当講師:TBWA\HAKUHODO 堀江雄一郎氏
本番の講座でどんなことが学べるのか、どんなことが得られるのかを知りたいという方に向けて、11月6日(木)に無料体験講座を開催いたします。
TBWA\HAKUHODOのストラテジーをリードする堀江雄一郎さんが登壇。ぜひ、講座の魅力を体感いただき、本講座をご検討いただけると幸いです。
TBWA\HAKUHODO DISRUPTION SCHOOLの無料体験講座を開催いたします!!
ぜひ、1月からの本講座の受講を検討する方はお気軽にご視聴ください。
DISRUPTIONとはどういった考え方なのか、講座では何を学ぶのか、どんな知見が得られるのか、
そして学んだことをどう活かせるかを語ります。

TBWA\HAKUHODO(以下TH)には世界から注目されるタレントが集まっている。2025年、Campaign誌のWomen to Watchに同社のイノベーション部門をリードする米澤香子氏が、40UNDER40にはデザイン部門をリードする伊藤裕平氏が、それぞれアジアを代表するかたちで選ばれた。2人は間もなく開講するDisruption Schoolの講師でもある。生成AIやメディア環境の変化に揺れるクリエイティブ業界で、今後も活躍する人材とは?これからの戦略と表現を切り拓き、リードする人材の条件について、同社のチーフクリエイティブオフィサーの細田高広氏に聞いた。


先ごろ発表されたACC賞でTBWA\HAKUHODOは2つのグランプリ、4つのゴールドを含む12の賞を獲得。2024年のカンヌライオンズで日本勢唯一のゴールド獲得(マクドナルド「スマイルあげない」)。マーケティング効果を重視することで有名なエフィー賞(APAC)も2年連続で受賞した。
こうした成果の背景には、同社が挑むエージェンシーモデルの拡張があるという。TBWA\HAKUHODOは広告を超えてコンテンツ、プロダクト、ビジネス開発に乗り出し、同社が手がけた猿払村の廃棄貝殻をアップサイクルした「ホタメット」や日産・赤ちゃん本舗と共同開発したロボット「イルヨ」は海外メディアでも紹介されている。
TBWAが掲げるDisruption(破壊的創造)には、広告業界の未来があるかもしれない。今日にいたる変革を現場で主導してきた同社のチーフ・クリエイティブ・オフィサー、細田高広氏にTBWA\HAKUHODOが目指すところについて聞いた。


9月に発表されたCampaign Brief Asiaのトップクリエイティブランキングで、日本人クリエイターのトップ10のうち、1位と2位を含む過半数をTBWA\HAKUHODOの若手メンバーが占めた。同社はカンヌでは「ホタメット」で日本初となるイノベーション部門でのゴールドを始め、ニューヨークフェスティバルのグランプリ、MAD STARでのグランプリ・オブ・ザ・イヤー(年間最高賞)獲得と快進撃を続けている。

受講料金
教室開催
(第1回目はTBWA\HAKUHODOオフィスにて。第2回目以降は港区南青山・宣伝会議セミナールームにて)
受講にあたっての全ての連絡事項は原則、開講前にお送りする事務局からのメールをご確認ください