クリエイティブライブラリー　中島祥文編

オンデマンド配信

講座について

開講の背景

クリエイティビティを次世代に継承する
いつの時代においても、優れたクリエイティブは人々の心を捉え、動かしてきた歴史があります。この歴史と一流クリエイターの考えは、これからの未来に継承していくべきものです。今までは、一部、書籍や専門誌の形で発行し、流通され、また図書館に収集、保管されることで、後進の者が目にし、読むという行為がほとんどでした。それも、お名前や作品に触れる機会があっても、作品以外の知見やお考えに触れる機会がほとんど無く、それが失われることは、未来のクリエイティブのために、大きな損失ではないか、と考えました。後世にその知見や技術を継承していくために、今回、「ブレーンクリエイティブライブラリー」という名称で、活字や図版だけでは伝えきれないものを映像で残し、クリエイターの肉声に基づき、現在のメディア環境にあった映像コンテンツとして作成し、いつでも、どこでも受講できる講座として未来に向けて配信いたします。

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カリキュラム

時間

講義内容

約170分

考えるデザイン～中島祥文／24のデザイン発想～

・広告はシンプルに考える
本質をついているか

・『考えるデザイン』について

・理性訴求
ケーススタディ：Wool mark

・理性訴求と感覚訴求のグラデーション
ケーススタディ：Wool mark（ヤングブランド）
自由に動いてもらう写真

・感覚訴求
ケーススタディ：Jean Paul GAULTIER
ケーススタディ：COMME ÇA DU MODE
写真/ファッション/ドキュメント

・ブランディング
ケーススタディ：VIEWカード
ケーススタディ：AIRDO

・伊勢丹と可士和

・CM
ケーススタディ：ACGマキシム
ケーススタディ：TOYOTAウィンダム

・渋谷ヒカリエのしごとについて

講師紹介

ウエーブクリエーション

アートディレクター／クリエイティブディレクター

中島祥文氏

1944年3月生まれ。1966年多摩美術大学卒。スタンダード通信社、デザインオフィスナーク、J・W・トンプソンを経て1981年ウエーブクリエーションを設立。2001年～2011年、多摩美術大学グラフィックデザイン学科教授・学科長、2011年より名誉教授。主な活動 •朝日新聞社広告賞審査員1992 •日本経済新聞社広告賞審査員1997 •読売新聞社広告賞審査員19961999 •東京中日新聞広告賞審査員2010 •1993年アドバタイジングアート史展（東京ステーションギャラリー）企画・会場構成 •東京ADC会員 •東京タイポディレクターズクラブ会員 •日本グラフィックデザイナー協会会員受賞歴 •東京ADC最高賞 •東京ADC会員最高賞 •日本経済新聞企業広告最高賞 •日経流通新聞最高賞（4年連続） •グラフィックデザイン'84展銀賞 •消費者のためになった広告コンクールグランプリ •日本経済新聞企業広告賞 •準朝日広告賞一席 •ACC賞 •カンヌ国際クリエィティブフェスティバルデザイン賞 •日本宣伝賞山名賞ほか主な仕事 •渋谷ヒカリエロゴデザインの開発。2012年開業のCM・グラフィックのキャンペーンを制作。 •東急プラザNEWロゴデザイン制作。表参道原宿店開業を機にリニューアル。 •JR東日本VIEWカードカードコンセプト、ネーミング、ロゴデザイン、カードデザインを制作。さらに、本木雅弘を起用したCM・グラフィックのキャンペーンを制作。 •伊勢丹お客様視点のサービスをテーマに新聞広告で展開。 •ウールマーク「触ってごらん、ウールだよ。」を始め、品質訴求キャンペーンからファッション訴求キャンペーンまで、約15年間担当。 •ジャンポール・ゴルチェ日本上陸キャンペーンを仕掛ける。 •サントリー・エルク森の中のウイスキーをコンセプトに、ロゴ、ボトル＆ラベルデザイン、雑誌広告を制作。 •ヴァージンアトランティック航空リチャード・ブランソン会長のコンセプトを日本市場に浸透させる。 •硝子繊維協会新聞広告で住宅用断熱材を東京地区に啓蒙。 •トヨタウインダム自動車の広告にリアリティを導入。レクサスイメージとともに独自性を発揮。 •マキシム"北欧の人キャンペーン（曲「熱き心に」）"のポスター・TVCMを担当。 •AIR DO北海道の人々が立ち上げた航空会社をCI、機体デザインから広告キャンペーンまで。 •1984年「ブレーン」表紙年間デザイン著書 •「考えるデザイン中島祥文・24のデザイン発想」20代から30代のデザイナーを対象とした広告デザインの教科書2009 •「10人のアートディレクターたち」共著1982 •JAGDA教科書「タイポグラフィ・シンボルマーク」1993 •「写真とデザイン」共著1996 •「大正の美意識と広告デザイン」寄稿2006

〜推薦コメント〜

飯島夢氏
Septeni Japan株式会社
クリエイティブ本部ディレクション部
クリエイティブディレクター／コピーライター

「シンプルに思考する」という広告の基礎を、
シンプルに教えてくれるのがこの講義です。

何よりもまず、本質をシンプルに掴んで離さないこと。
それよりも前に「面白く」「自分が好きなように」と案を膨らますことに
一生懸命になると広告の仕事はどんどんと複雑になってしまう。

まずは言いたいこと・言っておくべきことを理性で考え、言語化する。
いい意味で「これでいいんだ」と思えます。

しかしもちろん
講義の内容は、広告は、それだけで終わりません。

自分の好きなものや自分のアンテナに引っ掛かったトレンド。
そんな紛れもない「わたし」の感性がアウトプットのクオリティを
最後の最後でぐっと引き上げることを教えてくれます。

個人的にはデザインだけでなく、
ことばの世界でもきっと同じだと感じました。

ものごとをシンプルに思考する基礎力と、
他でもない「わたし」の感性でアウトプットのクオリティを押し上げる力。

これらをうまく両立させていくことは、
クリエイターにとって一番の旨味であり、一生の課題ですね。

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クリエイティブライブラリー　中島祥文編

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定　員	無し
受講価格	20,000円（税込 22,000円） ※いずれも申込金5,000円(税込 5,500円)を含みます
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