実力養成・スキル獲得を「運」にしない
そのために必要だったのはプロを育成する「環境の再現」

極めて限られた時間と文字で、人の関心を得て、気持ちに変化を与える、
そのために編み出された技術・・・それがコピーライティング。

しかし、この技術は広告業界の一部の会社や組織に継承され、身に付けたくとも身に付けることのできない技術でもありました。その結果、有名とされるコピーや、書籍に書かれた表現を真似、コピーを書かざるを得ませんでした。
その状況を打破すべく宣伝会議が取り組んだのがプロを育成してきた「環境の再現」。広告業界が脈々と培ってきた技術を、全国どこに居ても身に付けることのできるトレーニングの場が、ついに登場です。

この講座で得られるもの

• フルオンラインで自分のスケジュールを変えることなく、プロの技術を身に付けることができる
• プロの型「コピープラットフォーム」で学びをスキルへと昇華させることができる
• プロのコピーライターが個別に添削とフィードバックするから、次に自分が何を改善すれば良いのか可視化される
• 添削とコピープラットフォームが連動しているから、表層的で印象論での講評をされずに済む
• コピー開発で培われる「訴求点開発力」があらゆるタッチポイントを成果領域へと変化させることができる

コピーの「表現だけ」を学ぶから、
コピーライティングが身に付かない。
必要なのは「１→100」を生み出すコピーライティングの真髄。

理解の手順

「コピーライティング」の真髄、
それは状況分析から価値を生み出す思考プロセス

①状況分析→②What to say →③キャッチコピー→④ボディコピー、この「状況→価値」に変換する一連の技術こそが、コピーライティングの真髄。それを鍛えるために用意されたのがコピープラットフォーム。「プロの型」でプロの思考を可視化し、「プロの添削」で一人一人の思考の死角を可視化する。日本で唯一の専門カリキュラムが可能にするのは、技術習得。

Point1: 「コピープラットフォーム」という専用の型と講義が連動

本講義は全国どこに居ても、どの時間に学習を進めて、スキルが身に付くようにカリキュラムされています。その秘訣は「コピープラットフォーム」にあります。コピーを書く動作を階層化し、ステップを踏むように実力を高めることができます。そして講義はそのコピープラットフォームに準じて進行します。

Point2: 添削課題に取り組む

一般的なコピーの添削課題はあるお題が出され、そに対してコピーを書くというものです。しかし本講義では、課題に対してコピープラットフォームに準じて思考し、項目を考え、そしてコピーを生み出します。どの課題であっても同じ思考プロセスを経ることで、技術習得ができる内容になっています。

Point3: 解説講義を受ける

課題を出した直後には、プロのコピーライターによる解説講義を視聴します。同じ課題であって、プロはどうアプローチをしたのか、自分自身との差を知ることで、アプローチや思考の精度を高めることができます。

Point4: プロのコピーライターによる個別添削を受け取る

従来のコピーでは一言コメントや他者の良いコピーの共有止まりであったところ、本講義ではプロのコピーライターがあなたの答案を講評し、1人1人、異なったアドバイスをします。それは1人1人、癖も考え方も得手不得手も異なるためです。これによって改善すべき箇所が可視化され、努力が技術へと繋がっていきます。

01　添削１：視点の整理シート

全てのコピーの土台が【視点の整理シート】です。ここでは【FACT→MERIT→BENEFIT】が導き出せているかが問われます。商品のスペックだけでは人の心は動かない時代に必要なのは、商品に根付いたBENEFITです。これがコピーライティングの基本所作です。また同時にターゲットのインサイトや競合、そして社会カルチャーの洞察が独自性と発見性の高いコピーを生む原動力となります。さらに一般のトレーニングではHow to say のみとなりますが、本講座では「視点の整理」からプロの講評が入ります。

02　添削２：WHAT TO SAYシート

コピーの中核は【WHAT TO SAY】です。これは事実の羅列とは異なります。人の心が動く最小単位の言葉が記載される場です。そのためにはターゲットにとっての発見や意外性が【WHAT TO SAY】として含まれている必要があります。そこで添削では、記載した内容が【WHAT TO SAY】になっているかどうか、なっていない場合、何を改善すべきなのかの指針が与えられます。この改善を行っていくことで【WHAT TO SAY】を作り出す力が向上し、コピー開発能力が回数を経るごとに高まっていきます。

03　添削３：HOW TO SAYシート

【WHAT TO SAY】をベースに表現開発として【HOW TO SAY】に挑戦します。そして添削されるのは表現だけではありません。【WHAT TO SAY】を最大限活かした表現になっているか、言葉の効果と繋がりが添削の対象となります。しかし、コピーを書いている渦中に、乖離や繋がりの悪さを独力で見つけることは容易ではありません。そこでプロのコピーライターによる添削によって、1人1人異なるコピーの癖や漏れ、偏りも見つけ出すことが出来ます。

04　添削4：ボディコピー構造化シート

ボディコピーは嘘・誤魔化しが通用しないコピーライティングのまさに「正念場」です。導入から確実に読者の共感を取る必要があり、文中では商品の独自性やメリット、ベネフィットを流れるように示し、そして結びである最後は、読者の行動喚起に繋げるメッセージが必要です。この力の獲得にはボディコピーの表現の指摘だけでは不十分です。その前段階に、ボディコピーに耐えうる構造が備わっていることが何より重要です。そこで、プロのコピーライターによる添削がここでも行われ、強度の度合と構造の作り具合を見ていきます。

05　添削5：ボディコピー提出シート

書き上げたボディコピーに対して、1行1行、プロのコピーライターによる添削が行われます。論旨の繋がりとして飛躍がないか、冗長になりすぎている箇所や、逆に短か過ぎて意図が伝わりにくい箇所がないか、そして良く書けている箇所など、自分では気づけないポイントに対して的確に指導と評価を行うため、この1行ごとの添削制度を設けています。この指摘を受けて改善を行うことによって、読者を最後まで読ませ、最後に行動を喚起するというボディコピー本来の役割を果たす内容へと進化させて行きます。