クリエイティブライブラリー　副田高行編

講座概要

“つくるな。発見しろ。広告は「つくる」＜「発見する」時代を超えても普遍の「副田高行流つくりかたの真理」を学ぶ”

トヨタ「ECOPROJECT」「ReBORN」、シャープ「AQUOS」、ANA「ニューヨークへ、行こう」など数多くの広告を、広告業界の最前線で30年以上生み出し続けてきた副田高行氏による「副田高行のつくりかた」特別講座。講師が長年広告制作と向き合う中で培ってきた、時代を超えても普遍の「つくりかたの真理」を公開。自分なりの方法論を見つけ出し、その手法で数々の歴史に残る広告を手掛けてきた講師から、次世代のものづくりに関わるすべての人へ向けた特別講座です。

講師紹介

副田デザイン制作所

副田高行

Art Director

プロフィール

1950年福岡県生まれ、東京育ち。アートディレクター。東京都立工芸高校デザイン科卒業、スタンダード通信社、サン・アド、仲畑広告制作所を経て、副田デザイン制作所主宰。主なクライアント：サントリー、新潮社、TOTO、東京ガス、岩田屋、JR九州、ペプシコ、小学館、西武百貨店、AGF、朝日新聞社、シャープ、TOYOTA、フジフイルム、ANA、NIKE、トンボ鉛筆、タカキベーカリー、日本ペットフード、日本医師会、高橋酒造、タケダ、岩波書店、NHK、JRA、earth music＆ecology、野村ホールディングス、横浜ベイクォーター、五島の椿、宝島社、他。主な受賞：東京ADC賞、東京ADC会員賞、TCC特別賞、朝日広告賞、毎日広告デザイン賞、読売広告大賞、日経広告賞、日本新聞協会新聞広告賞、日本宣伝賞山名賞、他。著作：「副田高行の仕事と周辺」（六耀社）、ggg Books61「副田高行」（トランスアート）、「SOEDA DESIGN FACTORY 副田デザイン制作所仕事集」（美術出版社）。

本講座で身につけるポイント

STEP01 守：優れたアイデアを生み出す発想の型を習得する

“はじめはいいものに影響されろ。はじめから自分のオリジンは完成できない。”

デザインやアートディレクションをはじめる第一歩として講師が重要視する「はじめはいいものに影響されろ。はじめから自分のオリジンは完成できない。」という考え方をもとに、講師が若手時代に自分なりの方法論へ行きつくまでにやっていたトレーニング方法を学びます。いいものに影響されるために、「いいものとはなにか」「どう影響され、何を学ぶのか」といった要点を掴みます。

STEP2 破：事業を成長に導くトップクリエイターの思考法を習得する

“つくるな。発見しろ。広告は「つくる」＜「発見する」”

広告は「つくる」ものではない、本質を「発見」することである。広告制作において誤りがちな「発見」の論理について、講師の視点で解説します。企業の課題を解決するために、まずはどのように考え、何を発見すべきなのか、講師が手掛けた実際の事例を紐解きながらその知見を体得します。

STEP3 離：自身の専門分野を軸に越境し領域を拡張する開拓技術を習得する

“アンチ・レトリック。デザインするな。うまいこと言うのではない。うまい表現をつくるのではない。本質を探して真理をおく。”

「デザインするな」という鋭いテーマで始まる最終章では、表面的な上手い表現をつくるのではなく、本質を探して真理をおくことの重要性について、これまでの経験をもとに解説します。小手先の表面的な上手い表現ではなく、本質を捉えた強い表現を生み出すために講師が磨き上げた視点の持ち方を身に着けます。

カリキュラム

時間	講義内容
約200分	広告は死なない～副田高行のつくりかた～・はじめはいいものに影響されろ。はじめから自分のオリジンは完成できない。・つくるな。発見しろ。広告は「つくる」＜「発見する」・常識を覆せ。自分なりの方法論を見つけ出すことが重要。・「広告が届かない、新聞広告は時代遅れだ。」ではない。時代性を捉えたものは有効・タイポグラフィの力。ビジュアルはなくても、広告はつくれる。・悩むな。考えろ。クリエイターは考えるべき・アンチ・レトリック。デザインするな。うまいこと言うのではない。うまい表現をつくるのではない。本質を探して真理をおく。・広告は、死なない。表現次第で、生きたり、死んだりする。生きた広告をつくろう。

時間

講義内容

約200分

広告は死なない～副田高行のつくりかた～

・はじめはいいものに影響されろ。はじめから自分のオリジンは完成できない。
・つくるな。発見しろ。広告は「つくる」＜「発見する」
・常識を覆せ。自分なりの方法論を見つけ出すことが重要。
・「広告が届かない、新聞広告は時代遅れだ。」ではない。時代性を捉えたものは有効
・タイポグラフィの力。ビジュアルはなくても、広告はつくれる。
・悩むな。考えろ。クリエイターは考えるべき
・アンチ・レトリック。デザインするな。うまいこと言うのではない。うまい表現をつくるのではない。本質を探して真理をおく。
・広告は、死なない。表現次第で、生きたり、死んだりする。生きた広告をつくろう。

こんな方におすすめ | 受講生の声

富士通株式会社

デザインセンター経営デザイン部

加藤正義

トップクリエイターから事例の背景にある考え方を学びアップデートする

TBWA\HAKUHODO

Disruption Lab 荒井チームアクティベーションディレクター

関谷”アネーロ”拓巳氏

デザインを意匠的にではなく、「どのように売るか」という事業にコミットする視点で捉えられた

アシックスジャパン株式会社

カテゴリー統括部コアパフォーマンススポーツフットウエア部カテゴリーマーケティングチーム

大坪洋士氏

高いレベルのクリエイティブを制作して、かつ経営の視座を持って活躍されている

株式会社ビームスクリエイティブ

クリエイティブ部デザイン課

コンセプトの組み立て方やそのプロセスの重要性について、意識が一層高まった

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スペシャリティで突き抜け、市場価値を高めるための越境型クリエイター養成講座

「あのクリエイターはいつも注目される事例を連発している」「自身の強みを活かして領域を拡張している」「周りから頭1つ抜けて指名されている」といった方は、どのように自身のスペシャリティを見抜き、突き抜け、自身の市場価値を上げているのでしょうか？
各領域で自身のスペシャリティを掛け合わせ、突き抜けている18名のスペシャリストが講師として登壇。スペシャリティで突き抜け、市場価値を高めるための「越境型クリエイター養成講座」を開講します。

お申し込み概要

クリエイティブライブラリー副田高行編

開講日	⚪︎ Webでのお申込み後すぐに視聴を開始できます。（視聴期間14日間）　※ お申込み後メールにて受講方法をご案内します。　※ 視聴期間の終了は終了日の23:59までとなります。　※ 視聴期間中の一時中断・再開が可能です。繰り返しの視聴もできます。
注意事項	【受講上の禁止事項】本講義は、オンライン配信講義となります。ご受講はお申込み者限りとしており、複数名での受講の場合、人数分のお申込みが必要です。お申込者には、宣伝会議IDを通じて視聴環境をご提供しております。同一IDでの複数人での視聴・社内上映などは固くお断りしております。会議室等で複数人が視聴する上映会は、著作権法第22条の2に定められている権利者の「上映権」を侵害する無断上映=違法行為となります。違反行為が発覚した場合、法的対応を含む、しかるべき措置を取らせていただきます。複数名受講には、人数分のお申込みか、オンデマンド研修(人数上限100名プラン)をご利用ください。【受講上のご案内】・講義は宣伝会議オンライン上でご視聴いただきます。該当期間内に宣伝会議マイページの「オンライン講座を見る」に進み、動画をご視聴ください。・視聴の際は、申込者ではなく実際に受講される方のマイページ登録が必須となります。・本講義には質疑応答はございません。・受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。・お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。
受講価格	【1名受講】 20,000円（税込 22,000円） ※申込金5,000円(税込 5,500円)を含みます【オンデマンド研修（人数上限100名）】 550,000円(税込 605,000円) ※申込金20%を含みます

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