クリエイティブライブラリー 白土謙二編 | ブレーンクリエイティブライブラリーのアイキャッチ画像クリエイティブライブラリー 白土謙二編 | ブレーンクリエイティブライブラリーのアイキャッチ画像

講座概要

“元電通 伝説のクリエイティブディレクター 白土謙二氏による、 「真の課題解決力としてのクリエイティビティを身に着ける」特別講座”

電通にて執行役員・特命顧問を務めた伝説のクリエイティブディレクター白土謙二氏による特別講座。 クリエイティブディレクターとしてCMやコピーを手掛ける一方で、企業の経営戦略・事業戦略から、商品開発、店舗開発まで幅広い領域で活躍してきた講師から、「真の課題解決力としてのクリエイティビティ」を学びます。本講座ではその中でも「未来への対応力の鍛え方」をテーマに、環境や社会を視点に、未来を構想する力を身に着けます。

講師紹介

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1977年電通入社。以来クリエーティブディレクター、CMプランナー、コピーライターとしてキャンペーンやブランディングを担当する。その一方で、企業の経営戦略・事業戦略から、商品開発、店舗開発、イントラネット構築からCSR戦略まで、企業の統合的な課題解決を戦略と表現の両面から担当して大きな成果を上げてきた、広告界のレジェンドの一人。電通社内だけでなく、大学や専門学校、NPOそしてクライアント企業から行政まで、広い領域の多様な対象者に対して、さまざまな切り口からマーケティング・コミュニケーションにおけるプロフェショナルなスキルを教育する活動にも、熱心に取り組んできたことでも知られている。担当した主なクライアントにソニー、ヤマハ、セイコー、味の素、セブンイレブン、アサヒビール、サントリー、トヨタ、ユニクロなど。

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本講座で身につけるポイント

STEP01 守 : 優れたアイデアを生み出す 発想の型を習得する

“求められるのは、二つの“ソウゾウリョク”

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クリエイティブディレクターとして、実際に戦略や表現を生み出す「創造」する力はもちろんのこと、その先にいる生活者や未来を「想像」する力を駆使していかに未来につながる構想を打ち立てることができるかが、今後のクリエイターとしての存在価値を高めます。本章では2つのソウゾウリョクとそれぞれの構造を体系的に学びます。

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STEP2 破 : 事業を成長に導くトップクリエイターの 思考法を習得する

“講師が手掛けるUNIQLO等を事例に学ぶ、 SDGsインパクトと企業活動の大変容”

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ユニクロやソニー、アサヒビールなど数々の大手企業の広告担当してきた講師。想像力を駆使して考えるべき未来としてのSDGsをテーマに、ソーシャルインパクトを生み出すアイデアの生み出し方を解説。実際に自身が担当するUNIQLOでの取り組みなどを事例に、具体的なアクションを学びます。

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STEP3 離 : 自身の専門分野を軸に越境し 領域を拡張する開拓技術を習得する

“未来への対応力の鍛え方”

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未来を想像し、変化に対応した構想を創造する力が、これからのクリエイターには求められます。講師がこれまで数々の若手クリエイターを指導してきた経験から導き出した、「未来への対応力への鍛え方」「次世代を担う方へのアドバイス」から学びます。

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カリキュラム

時間

講義内容

約120分

環境や社会の視点が拓く、自分の新たな未来。

(1)クリエイティブとクリエイティビティの違い
(2)求められるのは、二つの“ソウゾウリョク”
(3)想像力の対象としてのSDGs
(4)SDGsインパクトと企業活動の大変容(UNIQLO等を事例に)
(5)真の課題解決力としてのクリエイティビティ
(6)世界の課題解決力を見てみよう
(7)未来への対応力の鍛え方
(8)次世代を担う方へのアドバイス

こんな方におすすめ | 受講生の声

加藤 正義

富士通株式会社

デザインセンター経営デザイン部

加藤 正義

トップクリエイターから事例の背景にある考え方を学びアップデートする

関谷”アネーロ”拓巳氏

TBWA\HAKUHODO

Disruption Lab 荒井チーム アクティベーションディレクター

関谷”アネーロ”拓巳氏

デザインを意匠的にではなく、「どのように売るか」という事業にコミットする視点で捉えられた

大坪洋士氏

アシックスジャパン株式会社

カテゴリー統括部 コアパフォーマンススポーツフットウエア部 カテゴリーマーケティングチーム

大坪洋士氏

高いレベルのクリエイティブを制作して、かつ経営の視座を持って活躍されている

株式会社ビームスクリエイティブ

クリエイティブ部デザイン課

コンセプトの組み立て方やそのプロセスの重要性について、意識が一層高まった

不確実性の高まった社会環境の中で、生活者の心は揺れ動き、マーケティング・コミュニケーション活動の難しさが増しています。生活者のブランドに対する期待も変わりつつあると言われる中、いま日本を代表する企業でマーケティング、クリエイティブを担うキーパーソンから「生き残るブランドの条件」を徹底して攻略するための6つのポイントを身に着ける特別講座を開講します。

お申し込み概要

クリエイティブライブラリー白土 謙二編


開講日

⚪︎ Webでのお申込み後すぐに視聴を開始できます。(視聴期間14日間)

 ※ お申込み後メールにて受講方法をご案内します。
 ※ 視聴期間の終了は終了日の23:59までとなります。
 ※ 視聴期間中の一時中断・再開が可能です。 繰り返しの視聴もできます。

注意事項

【受講上の禁止事項】
本講義は、オンライン配信講義となります。ご受講はお申込み者限りとしており、複数名での受講の場合、人数分のお申込みが必要です。お申込者には、宣伝会議IDを通じて視聴環境をご提供しております。同一IDでの複数人での視聴・社内上映などは固くお断りしております。会議室等で複数人が視聴する上映会は、著作権法第22条の2に定められている権利者の「上映権」を侵害する無断上映=違法行為となります。違反行為が発覚した場合、法的対応を含む、しかるべき措置を取らせていただきます。複数名受講には、人数分のお申込みか、オンデマンド研修(人数上限100名プラン)をご利用ください。

【受講上のご案内】
・講義は宣伝会議オンライン上でご視聴いただきます。該当期間内に宣伝会議マイページの「オンライン講座を見る」に進み、動画をご視聴ください。
・視聴の際は、申込者ではなく実際に受講される方のマイページ登録が必須となります。
・本講義には質疑応答はございません。
・受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。
・お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。

受講価格

【1名受講】
20,000円(税込 22,000円)
※申込金5,000円(税込 5,500円)を含みます

【オンデマンド研修(人数上限100名)】
550,000円(税込 605,000円)
※申込金20%を含みます

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