クリエイティブライブラリー　佐藤詳悟編

講座概要

ヒットの裏にある設計力。タレント×データ×コンテンツの未来論

ヒットコンテンツの裏側には、「誰を」「どう活かすか」という明確な設計がある。本講座では、COWCOW「あたりまえ体操」やロバート秋山の「クリエイターズファイル」など、数々の人気企画を生み出してきた佐藤詳悟氏が、タレントの魅力を最大化し、社会と接続するプロデュースの思考法を解説。SNS時代、タレントは“出演者”から“メディア”へ。企業とタレント、そしてデータを掛け合わせた新しいマーケティングの可能性を開きます。

講師紹介

FIREBUG

佐藤詳悟

代表取締役

プロフィール

吉本興業株式会社にてナインティナイン、ロンドンブーツ1号2号等のマネジメントを歴任後、ロバート秋山の「クリエイターズファイル」やCOWCOWの「あたりまえ体操」をはじめ様々な新規事業プロデュースを行いコンテンツを生み出す。2016年にFIREBUGを創業。タレントとのパイプとデジタル領域の知見を生かし、メルカリやBASEなどの多くの企業のマーケティングコンテンツ開発やいきものがかりやロバート秋山のゆかいなうたなどのエンターテイメントコンテンツのプロデュースを手掛けている。

本講座で身につけるポイント

STEP01 守：優れたアイデアを生み出す発想の型を習得する

“バズ”と“売上”を生むプロデュース設計の三段構えを知る

広告だけでは信頼されず、タイアップだけでは拡散されない。ヒットを生むのは、出演→本人発信→UGC→広告再拡散の「三段構成」。本講座では、著名インフルエンサーと大手ファミレスチェーンの事例などを通じて、最適なキャスティングからファンによる共創の流れまで、拡張力のあるコンテンツを設計するフレームを公開。メディアやプラットフォームを超えた“伸びしろ設計”が学べます。

STEP02 破：事業を成長に導くトップクリエイターの思考法を習得する

データだけに頼らない。“感情”の設計がヒットを生む

データは確かに重要ですが、ヒットの根っこには“感情”があります。「10年来の愛用品」「学生時代の憧れ」など、数字では測れない情緒的文脈こそが人の共感を動かします。本講座では、定量と定性、数字と物語をどう融合させるかを学び、再生回数やCVRだけでは語れないヒットコンテンツの裏側を可視化。プロデューサーとしての感覚も鍛えられる講座です。

STEP03 離：自身の専門分野を軸に越境し領域を拡張する開拓技術を習得する

KPIから逆算するキャスティング戦略の立て方

目的が曖昧なままタレントを起用しても効果は出ません。佐藤氏は、「まずKPIを一つに絞る」ことを推奨し、そこから逆算してデータ配分→候補抽出→選定→モード選択（出演・発信・共創）へと進めるフレームを確立。本講座ではその具体的ステップを解説し、自社に合った“勝ちパターン”の再現設計を学ぶことができます。

カリキュラム

時間	講義内容
約75分	【第1部｜今の時代の整理】タレント＝メディア化。独自の発信力を持つメディアへの変貌。データが語る “マス” 消滅の現実視聴者や消費者の興味関心が多様化し、100人いれば100通りの"好き"がある。広告×タイアップのハイブリッド化―信頼と拡散の両立マーケティングで成果を出すための方程式事例：著名インフルエンサーと大手ファミレスチェーン【第2部｜タレントと企業双方の視点とメリット】デメリットを潰す5つの方法【第3部｜コンテンツの作り方：出演・発信・共創】刺さるコンテンツとは？キャストって必要なの？最高なキャスティング方法 3ステップ設計：1. 潜在魅力の言語化 → 2. 社会接続 → 3. 長期ストーリー化【第4部｜データと“非データ”の重要性】データで見える指標と拾えない要素非データ要素が共感・感動・拡散の核になる。“数字と感情”の両輪をコントロールする。【第5部｜目的別タレントデータ配分（データ・ドリブン）】目的（認知獲得／バズ／購買）を明確にする。採用タレントの候補選定方法【第6部｜AI時代のタレント活用ソリューション】 AI肖像活用：肖像権を活用した非稼働型広告アフィリエイト型PR ファンクラブ・パッケージ：有料コミュニティ内限定展開【まとめ｜3つのTakeaway】タレントは“出演者”ではなく“メディア”である。データと情緒で、拡張性あるプロデュース設計を。 2025年はAIと共創・レベシェアで、利益構造までタレントとつくる。

時間

講義内容

約75分

【第1部｜今の時代の整理】

タレント＝メディア化。独自の発信力を持つメディアへの変貌。
データが語る “マス” 消滅の現実
視聴者や消費者の興味関心が多様化し、100人いれば100通りの"好き"がある。
広告×タイアップのハイブリッド化―信頼と拡散の両立
マーケティングで成果を出すための方程式
事例：著名インフルエンサーと大手ファミレスチェーン

【第2部｜タレントと企業双方の視点とメリット】

デメリットを潰す5つの方法

【第3部｜コンテンツの作り方：出演・発信・共創】

刺さるコンテンツとは？
キャストって必要なの？最高なキャスティング方法
3ステップ設計：1. 潜在魅力の言語化 → 2. 社会接続 → 3. 長期ストーリー化

【第4部｜データと“非データ”の重要性】

データで見える指標と拾えない要素
非データ要素が共感・感動・拡散の核になる。“数字と感情”の両輪をコントロールする。

【第5部｜目的別タレントデータ配分（データ・ドリブン）】

目的（認知獲得／バズ／購買）を明確にする。
採用タレントの候補選定方法

【第6部｜AI時代のタレント活用ソリューション】

AI肖像活用：肖像権を活用した非稼働型広告
アフィリエイト型PR
ファンクラブ・パッケージ：有料コミュニティ内限定展開

【まとめ｜3つのTakeaway】

タレントは“出演者”ではなく“メディア”である。
データと情緒で、拡張性あるプロデュース設計を。
2025年はAIと共創・レベシェアで、利益構造までタレントとつくる。

こんな方におすすめ | 受講生の声

富士通株式会社

デザインセンター経営デザイン部

加藤正義

トップクリエイターから事例の背景にある考え方を学びアップデートする

TBWA\HAKUHODO

Disruption Lab 荒井チームアクティベーションディレクター

関谷”アネーロ”拓巳氏

デザインを意匠的にではなく、「どのように売るか」という事業にコミットする視点で捉えられた

アシックスジャパン株式会社

カテゴリー統括部コアパフォーマンススポーツフットウエア部カテゴリーマーケティングチーム

大坪洋士氏

高いレベルのクリエイティブを制作して、かつ経営の視座を持って活躍されている

株式会社ビームスクリエイティブ

クリエイティブ部デザイン課

コンセプトの組み立て方やそのプロセスの重要性について、意識が一層高まった

クリエイター・マーケターからの推薦

電通

クリエーティブ・ディレクターコピーライター

橋口幸生

「ことばは、線(一次元)である」「ちから×回数×時間」など、一倉流コピー術が極めてロジカルかつ平易に解説されている

フリーランス

漫画家

うえはらけいた氏

繰り返し触れられる「つくり方をつくる」という考え方は、広告に限らずありとあらゆるモノづくりに通じる哲学だと思います。

株式会社ルームコンポジット

代表取締役／アートディレクター

カイシトモヤ氏

私たちが消費者と健全なコミュニケーションをとっていくための、普遍的で根源的な仕組みを掘り出していきます。

電通

クリエーティブディレクター PRディレクター

嶋野裕介氏

「日本とアメリカではこんなに『デザイン』に対する概念が違うのか⁉」という驚きをもってこの講義を見ていました。

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不確実性の高まった社会環境の中で、生活者の心は揺れ動き、マーケティング・コミュニケーション活動の難しさが増しています。生活者のブランドに対する期待も変わりつつあると言われる中、いま日本を代表する企業でマーケティング、クリエイティブを担うキーパーソンから「生き残るブランドの条件」を徹底して攻略するための6つのポイントを身に着ける特別講座を開講します。

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