クリエイティブライブラリー　佐々木渉編

PROFILE

2007年初音ミクの企画制作を担当。Vocaloidの制作の傍らSEGA「初音ミク -Project DIVA-」の企画立ち上げ等、音楽企画に携わる。他、Google CM等商業企画の立案調整や交渉を数多く経験し、クリエイターのキャスティングにも関わる。

講座概要

「初音ミクの生みの親」が語るネット発カルチャーの進化と創造の軌跡

2007年、歌声合成ソフトウェア「初音ミク」の登場は、音楽制作の在り方を一変させ、ネット発の創作文化を加速させました。本講座では、初音ミクの企画・開発を手がけた佐々木渉氏が、初音ミク誕生の背景から、ユーザー主導の創作文化の形成、そして現在に至るまでのネット発カルチャーの進化を総括します。技術と創造が交差する現代において、どのように新たな価値が生まれ、広がっていったのかを探ります。

本講座で身につけるポイント

STEP01 守優れたアイデアを生み出す発想の型を習得する

初音ミク誕生の経緯と、ネットカルチャー事業の基盤を学ぶ

初音ミクは、音声合成技術とキャラクターデザインを組み合わせた新しい製品として市場に投入されました。そこには、既存市場にはない“ユーザー創作”を促す仕組み作りや、製品だけでなく「文化」を構築する戦略がありました。本講座では、佐々木氏が開発時の戦略意図、課題、市場の反応などを解説し、なぜ初音ミクがここまで支持を広げることができたのかを紐解きます。ネットカルチャー事業の基盤構築を考えるうえで重要なポイントを押さえます。

STEP02 破事業を成長に導くトップクリエイターの思考法を習得する

UGCから拡張する初音ミク式コンテンツエコシステム

初音ミクは、ユーザーが主役となるコンテンツエコシステムを作り出しました。楽曲や映像がSNSや動画投稿サイトで拡散し、ファン自身がブランド価値を押し上げるモデルは、今や多くの業界で注目されています。本講座では、こうした共創型ビジネスの広がり方、ファンとの関係性構築、さらに企業側が果たすべき“場づくり”の役割について解説。ビジネスとカルチャーが交わる最前線の実践知が学べます。

STEP03 離自身の専門分野を軸に越境し領域を拡張する開拓技術を習得する

ネット発カルチャーが拓く新たな産業連携と市場創出の可能性

初音ミクは音楽業界の枠を超え、今や多様な産業領域に進出しています。ライブイベントやゲームはもちろん、ファッション、観光、教育、さらにはAIや国際展開など、想定外の市場で新たな価値を生み出し続けています。本講座では、こうした横展開がどのように実現してきたのか、その背後にあるブランド戦略やパートナーシップの築き方を解説。単なるコンテンツ提供にとどまらず、企業や自治体、異業種と連携しながら市場を切り開く事例から、これからの時代に求められる“持続可能なカルチャービジネス”の形を展望します。

カリキュラム

時間	講義内容
約110分	はじめに：“バーチャルからリアルへ” 初音ミクの全貌世界を熱狂させる初音ミクの魅力 “歌声ソフト”から“カルチャー現象”へ【過去事例】異業種コラボ・企業CM・最先端テクノロジー×ミク Part 1：初音ミク誕生の舞台裏 VOCALOIDとは？歌声合成技術の革新と背景 “なぜ初音ミクが生まれたのか” ターゲットは誰なのか？ Part 2：“ネットが育てたスター” 初音ミクのカルチャー革命一夜で広がったムーブメントとボカロP誕生ファン主体の新しいカルチャー CGM文化を加速させた「ピアプロ・キャラクター・ライセンス」二次創作が広げた“メディアの輪” Part 3：“ブランド”としての進化 ― 商業展開のリアル初の広告案件はマイクロソフトライト層とコア層、それぞれの心をつかむアプローチ “バーチャル×ビジネス”の成功と課題 Part 4：“次の10年”をつくる ― ボカロ文化と未来ビジョン “ボカロ世代”の到来とカルチャーの進化最先端テクノロジーは“創作の熱量”をどう支えるかこれからの初音ミク、そして“参加型カルチャー”

時間

講義内容

約110分

はじめに：“バーチャルからリアルへ” 初音ミクの全貌

世界を熱狂させる初音ミクの魅力
“歌声ソフト”から“カルチャー現象”へ
【過去事例】異業種コラボ・企業CM・最先端テクノロジー×ミク

Part 1：初音ミク誕生の舞台裏

VOCALOIDとは？歌声合成技術の革新と背景
“なぜ初音ミクが生まれたのか”
ターゲットは誰なのか？

Part 2：“ネットが育てたスター” 初音ミクのカルチャー革命

一夜で広がったムーブメントとボカロP誕生
ファン主体の新しいカルチャー
CGM文化を加速させた「ピアプロ・キャラクター・ライセンス」
二次創作が広げた“メディアの輪”

Part 3：“ブランド”としての進化 ― 商業展開のリアル

初の広告案件はマイクロソフト
ライト層とコア層、それぞれの心をつかむアプローチ
“バーチャル×ビジネス”の成功と課題

Part 4：“次の10年”をつくる ― ボカロ文化と未来ビジョン

“ボカロ世代”の到来とカルチャーの進化
最先端テクノロジーは“創作の熱量”をどう支えるか
これからの初音ミク、そして“参加型カルチャー”

こんな方におすすめ | 受講生の声

富士通株式会社

デザインセンター経営デザイン部

加藤正義

トップクリエイターから事例の背景にある考え方を学びアップデートする

TBWA\HAKUHODO

Disruption Lab 荒井チームアクティベーションディレクター

関谷”アネーロ”拓巳氏

デザインを意匠的にではなく、「どのように売るか」という事業にコミットする視点で捉えられた

アシックスジャパン株式会社

カテゴリー統括部コアパフォーマンススポーツフットウエア部カテゴリーマーケティングチーム

大坪洋士氏

高いレベルのクリエイティブを制作して、かつ経営の視座を持って活躍されている

株式会社ビームスクリエイティブ

クリエイティブ部デザイン課

コンセプトの組み立て方やそのプロセスの重要性について、意識が一層高まった

クリエイター・マーケターからの推薦

電通

クリエーティブ・ディレクターコピーライター

橋口幸生

「ことばは、線(一次元)である」「ちから×回数×時間」など、一倉流コピー術が極めてロジカルかつ平易に解説されている

フリーランス

漫画家

うえはらけいた氏

繰り返し触れられる「つくり方をつくる」という考え方は、広告に限らずありとあらゆるモノづくりに通じる哲学だと思います。

株式会社ルームコンポジット

代表取締役／アートディレクター

カイシトモヤ氏

私たちが消費者と健全なコミュニケーションをとっていくための、普遍的で根源的な仕組みを掘り出していきます。

電通

クリエーティブディレクター PRディレクター

嶋野裕介氏

「日本とアメリカではこんなに『デザイン』に対する概念が違うのか⁉」という驚きをもってこの講義を見ていました。

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