クリエイティブライブラリー 大澤 孝編 | ブレーンクリエイティブライブラリーのアイキャッチ画像クリエイティブライブラリー 大澤 孝編 | ブレーンクリエイティブライブラリーのアイキャッチ画像

講座概要

ヒット商品を生み出す『おもちゃ流企画術』 ベイブレードなどヒット玩具の生みの親が教える「インサイト企画術の公式」を学ぶ

本講座では、元タカラトミーの大澤孝氏が手掛けた「ベイブレード」「ビーダマン」などのヒット商品を例に、情緒的価値を生み出す企画術を学びます。大澤氏が培った実践的なノウハウを通じて、単なる商品企画ではなく、消費者の「欲しい!」という感情を引き出すための方法論を深掘りし、成功する企画の公式を身につけます。

講師紹介

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株式会社タカラ(現タカラトミー)入社後、プランナーとしてビー玉を発射するバトルホビー「ビーダマン」、世界中で5億個以上を売り上げた大ヒットバトルホビー「ベイブレード」、好きな夢をみることできるガジェット「夢見工房」、遊びながら貯金のできる貯金箱「人生銀行」など数々のヒット商品・話題商品の企画開発に携わる傍ら、社内外にておもちゃ作りから培った企画手法の講義を実施。タカラトミー退社後は、トイクリエイターとしてクラウドファンディングで2,000万を集めたまるで猫みたいなクッション「ミャウエバー」など、さまざまな玩具の企画に携わる一方で、研修事業を手がける「アイデア総研」を設立。多くの企業や大学にて、玩具の企画開発で培ったアイデア発想の手法や企画のノウハウについて、のべ5,000人以上に講義を実施する。

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本講座で身につけるポイント

STEP01 守 : 優れたアイデアを生み出す 発想の型を習得する

“消費者の心に響く 情緒的価値を生み出す企画の基本を押さえる”

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大澤氏が手掛けた「ベイブレード」や「ビーダマン」がどのようにして消費者の心を捉え、ヒット商品となったのか、消費者の感情にアプローチするための背後にある考え方やプロセスを詳細に解説します。情緒的価値を創出するための基礎を固め、次のステップでそれを応用するために消費者のニーズを理解し、企画に反映させるための思考方法を養います。

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STEP02 破 : 事業を成長に導くトップクリエイターの 思考法を習得する

“消費者の「欲しい!」を引き出す 情緒的価値を商品に組み込む”

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次に、消費者の心を動かす情緒的価値を商品に組み込む方法を学びます。大澤氏の手法では、単なる商品の機能やデザインに留まらず、消費者の感情に深く響く要素が重要視されます。「ベイブレード」や「ビーダマン」がどのようにして消費者の心を掴んだのか、消費者の感情を捉えるための企画技術を具体的なステップや、企画の実行に際して注意すべきポイントも紹介します。

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STEP03 離 : 自身の専門分野を軸に越境し 領域を拡張する開拓技術を習得する

“6つのポジティブ感情を活用して 魅力的な企画を生み出す力を養う”

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大澤氏が分析した感情マップに基づいた、6つのポジティブ感情を企画に効果的に取り入れ、消費者の心に響く企画を構築します。本講座では、おもちゃ流企画術の公式「人×感情×テーマ」をもとに具体的に応用し、他にない独自の価値を持つ、消費者の感情に訴える魅力的な企画を作り上げるプロセスを解説します。

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カリキュラム

時間

講義内容

約240分

(1)イントロダクション
・ビーダマンの事例
・ベイブレードの事例
・人生銀行の事例
・ミャウエバーの事例
・ヒットから学んだこと

(2)「おもちゃ流」とは
・おもちゃ作りの仕事
・機能的価値と情緒的価値
・おもちゃの本質とは

(3)おもちゃ流アイデア発想術
・発想力の鍛え方
・おもちゃ流ブレスト術

(4)おもちゃ流企画術
・インサイトの見つけ方
・6つのポジティブ感情
・おもちゃ流企画術の公式
・実践おもちゃ流企画術
・アイデアから企画へ

(5)さいごに

こんな方におすすめ | 受講生の声

加藤 正義

富士通株式会社

デザインセンター経営デザイン部

加藤 正義

トップクリエイターから事例の背景にある考え方を学びアップデートする

関谷”アネーロ”拓巳氏

TBWA\HAKUHODO

Disruption Lab 荒井チーム アクティベーションディレクター

関谷”アネーロ”拓巳氏

デザインを意匠的にではなく、「どのように売るか」という事業にコミットする視点で捉えられた

大坪洋士氏

アシックスジャパン株式会社

カテゴリー統括部 コアパフォーマンススポーツフットウエア部 カテゴリーマーケティングチーム

大坪洋士氏

高いレベルのクリエイティブを制作して、かつ経営の視座を持って活躍されている

株式会社ビームスクリエイティブ

クリエイティブ部デザイン課

コンセプトの組み立て方やそのプロセスの重要性について、意識が一層高まった

不確実性の高まった社会環境の中で、生活者の心は揺れ動き、マーケティング・コミュニケーション活動の難しさが増しています。生活者のブランドに対する期待も変わりつつあると言われる中、いま日本を代表する企業でマーケティング、クリエイティブを担うキーパーソンから「生き残るブランドの条件」を徹底して攻略するための6つのポイントを身に着ける特別講座を開講します。

お申し込み概要

クリエイティブライブラリー 大澤 孝編

開講日

⚪︎ Webでのお申込み後すぐに視聴を開始できます。(視聴期間14日間)

 ※ お申込み後メールにて受講方法をご案内します。
 ※ 視聴期間の終了は終了日の23:59までとなります。
 ※ 視聴期間中の一時中断・再開が可能です。 繰り返しの視聴もできます。

注意事項

【受講上の禁止事項】
本講義は、オンライン配信講義となります。ご受講はお申込み者限りとしており、複数名での受講の場合、人数分のお申込みが必要です。お申込者には、宣伝会議IDを通じて視聴環境をご提供しております。同一IDでの複数人での視聴・社内上映などは固くお断りしております。会議室等で複数人が視聴する上映会は、著作権法第22条の2に定められている権利者の「上映権」を侵害する無断上映=違法行為となります。違反行為が発覚した場合、法的対応を含む、しかるべき措置を取らせていただきます。複数名受講には、人数分のお申込みか、オンデマンド研修(人数上限100名プラン)をご利用ください。

【受講上のご案内】
・講義は宣伝会議オンライン上でご視聴いただきます。該当期間内に宣伝会議マイページの「オンライン講座を見る」に進み、動画をご視聴ください。
・視聴の際は、申込者ではなく実際に受講される方のマイページ登録が必須となります。
・本講義には質疑応答はございません。
・受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。
・お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。

受講価格

【1名受講】
20,000円(税込 22,000円)
※申込金5,000円(税込 5,500円)を含みます

【オンデマンド研修(人数上限100名)】
550,000円(税込 605,000円)
※申込金20%を含みます

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