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講座概要

社会課題にユーモアで向き合う 笑って共感を呼ぶ企画術

社会課題に対する従来のアプローチは、時に重く、近寄りがたいものと感じられることがあります。​本講座では、元NHKディレクターであり、ユニークな社会プロジェクトを手がける小国士朗氏が、明るく、軽やかに社会課題に触れてきた、その手法を紹介します。​「注文をまちがえる料理店」や「deleteC」などの実例を通じて、笑顔がもたらす共感と行動の連鎖を体感してください。​新しい視点で社会を見つめ、行動するためのヒントが満載です。

講師紹介

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小国士朗事務所
小国 士朗
代表取締役

プロフィール

2003年NHKに入局。ドキュメンタリー番組を制作するかたわら、150万ダウンロードを記録したスマホアプリ「プロフェッショナル 私の流儀」の企画立案や世界150か国に配信された、認知症の人がホールスタッフをつとめる「注文をまちがえる料理店」などをてがける。2018年6月をもってNHKを退局し、現職。

“にわかファン”という言葉を生んだ、ラグビーW杯のスポンサー企業アクティベーション「丸の内15丁目Project.」やみんなの力で、がんを治せる病気にするプロジェクト「deleteC」、高齢者が地域のサッカークラブのサポーターになって心身の健康を取り戻す「Be Supporters!」など、幅広いテーマで活動を展開している。著書に「笑える革命 ~笑えない社会課題の見え方が、ぐるりと変わるプロジェクト全解説~」(光文社)他。

本講座で身につけるポイント

STEP01 守 : 優れたアイデアを生み出す 発想の型を習得する

”明るく、軽やかな視点で、社会と接続する”

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社会課題に取り組むことは、正しさや真剣さばかりが求められる場面だと、多くの人が感じています。しかしその重さこそが、人々の参加や共感のハードルを高めている原因になっている場合もあります。小国士朗氏は、NHKディレクター時代に培った「伝える技術」を土台にしながら、社会課題に“明るく、軽やかに”触れるアプローチを確立してきました。本講座では、小国氏の思考やプロジェクトに込められた感情に訴えるのでもなく、“心地よさ”で人を巻き込む力に触れ、社会との接点をどう開くかを学びます。

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STEP02 破 : 事業を成長に導くトップクリエイターの 思考法を習得する

“共感が伝播する“仕掛け”の作り方”

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「注文をまちがえる料理店」や「deleteC」など、小国氏のプロジェクトは、既存の課題解決の枠に収まらない発想で生まれています。“ユーモア”を軸に、重たいテーマを“軽やかに”届ける設計思想。どれも最初は「そんなの無理」「真面目じゃない」と言われながらも、深いリサーチと設計で実現されています。本講座の中盤では、それらのプロジェクトがどのように企画され、誰を巻き込み、どう社会に広がっていったのかを徹底解剖。プロジェクトの背景にある小国氏が現場で体得してきた実践知を共有します。

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STEP03 離 : 自身の専門分野を軸に越境し 領域を拡張する開拓技術を習得する

“熱狂する素人"として始める、小さな革命”

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社会課題に関心があっても、「自分にできることは限られている」と感じる人は少なくありません。ですが、小国氏が取り組んできたプロジェクトはどれも、"普通の素人"の立場からでも変化を生み出せることを証明しています。本講座の後半では、小国氏が携わってきた企画を分析し、そこに“明るく・軽やかに”触れていくにはどうすればいいのかを深く掘り下げていきます。知識や事例を自分ごと化し、自分なりの“笑える革命”を始めるための一歩を学びます。

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カリキュラム

時間

講義内容

約150分

(1)イントロダクション
・自己紹介とキャリアの歩み
・NHK時代の番組制作から独立まで
・「肩書のない名刺」の意味
・あなたの「立てた指」には何人がとまる?

(2)プロジェクト事例に見る「笑える革命」の実践

・「熱狂する素人」としての推進する
・事例解説①「注文をまちがえる料理店」
・認知症の方々が働くレストラン
・事例解説②「deleteC」
・がん治療研究への寄付を促すプロジェクト
・事例解説③「Be supporters!」
・社会課題に対する支援者を増やす


(3)人を巻き込む“笑える革命”の12の流儀
・12の視点が生まれた背景
・視点①:Tele-Vision
・視点②:いま、なぜ、これ?
・視点③:むだ、よはく、あそび

こんな方におすすめ | 受講生の声

加藤 正義

富士通株式会社

デザインセンター経営デザイン部

加藤 正義

トップクリエイターから事例の背景にある考え方を学びアップデートする

関谷”アネーロ”拓巳氏

TBWA\HAKUHODO

Disruption Lab 荒井チーム アクティベーションディレクター

関谷”アネーロ”拓巳氏

デザインを意匠的にではなく、「どのように売るか」という事業にコミットする視点で捉えられた

大坪洋士氏

アシックスジャパン株式会社

カテゴリー統括部 コアパフォーマンススポーツフットウエア部 カテゴリーマーケティングチーム

大坪洋士氏

高いレベルのクリエイティブを制作して、かつ経営の視座を持って活躍されている

株式会社ビームスクリエイティブ

クリエイティブ部デザイン課

コンセプトの組み立て方やそのプロセスの重要性について、意識が一層高まった

「インパクトを生み出すソーシャルグッドプランニング」のメソッドを手に入れる

かつて広告の役割は、商品の魅力を伝えることでした。しかし今、注目を集めているのは「社会課題に向き合いながら、企業やブランドの価値を高めるコミュニケーション」です。
認知症の人がホールスタッフをつとめる「注文をまちがえる料理店」、がんを治せる病気にするプロジェクト「deleteC」──。世界の広告賞でも評価されるこれらの事例に共通するのは、社会的インサイトを捉えた“創造力”と“構想力”です。

この講座では、社会課題と向き合う広告表現の企画手法を、 先進事例とともに学び、実践力として身につけることを目指します。広告・キャンペーン・コンテンツ開発において、企画を社会文脈に接続するための思考と実践を、受賞歴豊富な第一線のクリエイターと共に学びます。
「なぜ今これをつくるのか?」という、企画の“理由”を持てる人になるためのプログラムです。

ブランドは、正しさではなく「共感」で選ばれる時代へ。社会・企業の未来を、自分の手でつくるクリエイティブディレクションの技術を手に入れましょう。

お申し込み概要

クリエイティブライブラリー小国士朗編

開講日

⚪︎ Webでのお申込み後すぐに視聴を開始できます。(視聴期間14日間)

 ※ お申込み後メールにて受講方法をご案内します。
 ※ 視聴期間の終了は終了日の23:59までとなります。
 ※ 視聴期間中の一時中断・再開が可能です。 繰り返しの視聴もできます。

注意事項

【受講上の禁止事項】
本講義は、オンライン配信講義となります。ご受講はお申込み者限りとしており、複数名での受講の場合、人数分のお申込みが必要です。お申込者には、宣伝会議IDを通じて視聴環境をご提供しております。同一IDでの複数人での視聴・社内上映などは固くお断りしております。会議室等で複数人が視聴する上映会は、著作権法第22条の2に定められている権利者の「上映権」を侵害する無断上映=違法行為となります。違反行為が発覚した場合、法的対応を含む、しかるべき措置を取らせていただきます。複数名受講には、人数分のお申込みか、オンデマンド研修(人数上限100名プラン)をご利用ください。

【受講上のご案内】
・講義は宣伝会議オンライン上でご視聴いただきます。該当期間内に宣伝会議マイページの「オンライン講座を見る」に進み、動画をご視聴ください。
・視聴の際は、申込者ではなく実際に受講される方のマイページ登録が必須となります。
・本講義には質疑応答はございません。
・受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。
・お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。

受講価格

【1名受講】
20,000円(税込 22,000円)
※申込金5,000円(税込 5,500円)を含みます

【オンデマンド研修(人数上限100名)】
550,000円(税込 605,000円)
※申込金20%を含みます

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