クリエイティブライブラリー　尾形真理子編

30秒でわかる！本講座のご紹介

講座概要

“共感を得る広告をつくるプロフェッショナルから学ぶ、広告をつくる前・つくる過程・つくった後で実践していること”

LUMINEやSHISEIDO、KIRIN、NISSANなど、大手企業の広告を数多く手掛ける尾形真理子氏による特別講座「コピーライター尾形真理子の自問自答の120分」。人の心を捉え、動かすことで数々のブランドと顧客の関係をつくり続けてきた講師が、アイデアを考える前・過程・後に考えているオリジナルな思考法・手の内を１つ１つ丁寧にひも解く120分の講座です。コピーライターだけでなく、全てもモノづくりに関わるマーケター・クリエイターの「発想の型」「思考法」を鍛える企画の構造を学びます。

講師紹介

Tang

尾形真理子

Creative Director

プロフィール

2001年博報堂入社、2018年Tang設立。企業のスローガン開発、ネーミング、ブランディングコミュニケーションの設計をはじめ、数々の広告制作を手掛ける。主なクライアントに、SHISEIDO、LUMINE、KIRIN、NISSAN、FUJITSU、Tiffany＆Co.など。TCC賞、ACC賞、朝日広告賞グランプリなどをはじめとして、受賞多数。その他、小説、コラムや歌詞なども執筆。

本講座で身につけるポイント

STEP01 守：優れたアイデアを生み出す発想の型を習得する

“コピーを書く、企画する、第一歩を教えてください”

コピーライター、クリエイティブディレクターが企画を始める際にまず一番初めに考えていることとは？オリジナルな視点でファンを獲得し続けるブランドの広告を手掛ける尾形真理子氏の、「企画を始める前に考えていること」「コピーライティングの第一歩」となる発想の型の入り口について、自身の手掛けたLUMINE、NETFLIXを事例にひも解きます。

STEP02 破：事業を成長に導くトップクリエイターの思考法を習得する

“表現力を磨くために何をしていますか？”

理屈だけでは到達できない表現を数々生み出すその思考法を質問から徹底解剖。クリエイターであればだれもが気になる、「表現力を磨くためのトレーニング」について、講師オリジナルの手法を図解とともに解説します。

STEP03 離：自身の専門分野を軸に越境し領域を拡張する開拓技術を習得する

“共感を得る広告を作るために、何をしていますか？”

ブランドと顧客の良好な関係を気付く上で重要な「共感」を醸成し、ブランドを成長へ導き続けてきた講師から、「共感を得る広告のつくり方」を学びます。また、その技術を応用し、広告を超えてネーミング、スローガン開発、小説、歌詞など幅広い領域で活躍する裏側にある考えを学びます。

カリキュラム

時間	講義内容
約120分	自問自答の120分 001　広告の仕事をはじめたきっかけはなんですか？ 002　広告の仕事の恐ろしいところってなんでしょうか 003　「ひらめく」ってありますか？ 004　アイデアが「降りてくる」ってありますか？・CASE001　LUMINE ・CASE002　NETFLIX 005　コピーを書く、企画する、第一歩を教えてください 006　広告の仕事のおもしろいところってなんでしょうか？ 007　どんなとき、アイデアが生まれますか？ 008　どうしても思いつかないときどうしますか？ 009　言葉ってなんだと思いますか？ 010　表現力を磨くために何をしていますか？ 011　おもしろいってなんですか？ 012　企画ってなんですか？ 013　広告を作る上で個性って大事だと思いますか？ 014　エゴは強いですか？・CASE003　Tiffany&Co. 015　なにを提案してもクライアントに案が通らないときどうしてますか？ 016　共感を得る広告を作るために、何をしていますか？・CASE004 専科・CASE005 Kao Beauty Brands ・CASE006 WACOAL 017　デザインに対して、どのくらい口を出しますか？ 018　良いコピーと悪いコピーの差は、なんでしょうか？ 019　女性だから辛かったこと、良かったことはありますか？ 020　コピーと小説、書くときの差はありますか？ 021　炎上しないように気をつけていることはなんですか？ 022　この仕事を続けられるコツはありますか？ 023　仕事でいちばん大切なことはなんですか？

時間

講義内容

約120分

自問自答の120分
001　広告の仕事をはじめたきっかけはなんですか？
002　広告の仕事の恐ろしいところってなんでしょうか
003　「ひらめく」ってありますか？
004　アイデアが「降りてくる」ってありますか？
・CASE001　LUMINE
・CASE002　NETFLIX
005　コピーを書く、企画する、第一歩を教えてください
006　広告の仕事のおもしろいところってなんでしょうか？
007　どんなとき、アイデアが生まれますか？
008　どうしても思いつかないときどうしますか？
009　言葉ってなんだと思いますか？
010　表現力を磨くために何をしていますか？
011　おもしろいってなんですか？
012　企画ってなんですか？
013　広告を作る上で個性って大事だと思いますか？
014　エゴは強いですか？
・CASE003　Tiffany&Co.
015　なにを提案してもクライアントに案が通らないときどうしてますか？
016　共感を得る広告を作るために、何をしていますか？
・CASE004 専科
・CASE005 Kao Beauty Brands
・CASE006 WACOAL
017　デザインに対して、どのくらい口を出しますか？
018　良いコピーと悪いコピーの差は、なんでしょうか？
019　女性だから辛かったこと、良かったことはありますか？
020　コピーと小説、書くときの差はありますか？
021　炎上しないように気をつけていることはなんですか？
022　この仕事を続けられるコツはありますか？
023　仕事でいちばん大切なことはなんですか？

こんな方におすすめ | 受講生の声

富士通株式会社

デザインセンター経営デザイン部

加藤正義

トップクリエイターから事例の背景にある考え方を学びアップデートする

TBWA\HAKUHODO

Disruption Lab 荒井チームアクティベーションディレクター

関谷”アネーロ”拓巳氏

デザインを意匠的にではなく、「どのように売るか」という事業にコミットする視点で捉えられた

アシックスジャパン株式会社

カテゴリー統括部コアパフォーマンススポーツフットウエア部カテゴリーマーケティングチーム

大坪洋士氏

高いレベルのクリエイティブを制作して、かつ経営の視座を持って活躍されている

株式会社ビームスクリエイティブ

クリエイティブ部デザイン課

コンセプトの組み立て方やそのプロセスの重要性について、意識が一層高まった

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誰もが知るあの広告を生み出した裏側で、クリエイターは何を考え企画をしているのでしょうか。市場性と独自性を兼ね備え、競争に勝ち抜き圧倒的な成果をあげた広告アイデアを生み出したクリエイターから、ブレイクスルーの「６つの過程」を分解し、学びます。

登壇する18名のクリエイターは、多くの人が一度は見聞きしたことがある広告を手掛けたヒットメイカー。ブランド、競合、顧客の3Pを正しく認識し、新しい常識と爆発的な成長を生み出す思考の過程を、手掛けた数々の事例を紐解きながら解説します。

また、本講座ではヒットの構造を６つのステップに分けて定義。それぞれのステップに強みを持つクリエイターが１ステップにつき3人ずつ講義します。三者三様の企画術を学び、視座を広げることで、実務においても汎用性のある体系立った企画の考え方を身につけます。

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