クリエイティブライブラリー　小田桐昭編

講座概要

CM黎明期から40年間、日本のCMの発展とともに活躍しつづける CMプランナー小田桐昭氏による「考え方とつくり方」のすべてを公開

日本のCMの歴史をつくってきたCMプランナー小田桐昭氏による「小田桐昭のCM。考え方とつくり方。」特別講座。日本のテレビCMの歴史とともにキャリアを歩んできた講師だからこそたどり着いた、考え方とつくり方の8つの要点を学びます。8つの要点はそれぞれ、実際の実務の中で導き出した、錬磨された視点であり、これらの要点を活かして手掛けた事例とともに解説することで、実際に使える知見として体得することが狙いの講座です。

講師紹介

小田桐昭事務所

小田桐昭

Creative Director・CMプランナー・アートディレクター

プロフィール

1938年北海道生まれ。1961年、金沢市立美術工芸大学グラフィックデザインコース卒業。同年、広告代理店（株）電通に入社。すぐにテレビCMのプランニングに従事。日本のテレビCMの黎明期に立会い、以後ほぼ40年間、日本のCMの発展と共に過した。
1998年小田桐昭事務所主宰。
2003年、オグルヴィ＆メイザー･ジャパン（株）に招かれ、2012年3月まで取締役名誉会長。ACC（全日本CM放送連盟）グランプリなど国内･海外で300以上の賞を受けている。海外では、カンヌ国際広告フェスティバルで金賞、銀賞など数度にわたって受賞。
1993年の東京アートディレクタークラブ「AIDS」は小田桐昭本人のアニメーションでカンヌ公共広告部門金賞を受賞。他に、IBA部門賞、CLIO賞など多数。

代表作には松下電器「クイントリックス・英会話」「トランザム・高見山」国鉄「ディスカバーリージャパン」「フルムーン」東京海上「ビリヤード」資生堂「ギア」三菱鉛筆「3600本の替芯」トヨタ自動車「ドリトル先生」サントリー「サントリーホール」etc。
著書に「CM」小田桐昭、岡康道共著（宣伝会議）

広告のディレクションのかたわら、絵本、雑誌、装丁のイラストレーションも手がける。
「大どろぼうブラブラ氏」イラストレーション（読売児童文学賞）
「まねやのオイラ」イラストレーション（野間児童文学賞）
絵本「お返事ください」他（偕成社）
「声に出して読みたい日本語」（草思社）のイラストレーション。
朝日新聞のコラム「日野原重明１０５歳･私の証あるがままいく」のイラストレーションなど。
1996年クリエーションギャラリーG8「小田桐昭のイラストレーション展−ことばとの楽しい関係」、他、原画展開催。

受賞歴

1989年ACC杉山賞受賞
1996年ACC会長賞受賞
2009年日本宣伝大賞山名賞受賞
2011年ACC鈴木ＣＭ賞受賞
2012年度ACCクリエーターズ殿堂
2016年アートディレクターズクラブ殿堂

東京アートディレクターズクラブ会員
N・Yアートディレクターズクラブ会員
東京イラストレーターズソサエティ会員

金沢市立美術工芸大学名誉客員教授

本講座で身につけるポイント

STEP01 守：優れたアイデアを生み出す発想の型を習得する

“表現にスタイルを持たない広告の面白さは「問題解決」である”

「スタイルは消費されやすい」。広告の面白さを「問題解決」と捉え、CM制作に携わってきた講師が、良い表現を追求するうえで知っておくべき考え方の1つとして「表現にスタイルを持たない」ことの重要性について解説します。あらゆる広告企画に通底するこの考え方は、クリエイター、マーケター共に必見の内容です。

STEP2 破：事業を成長に導くトップクリエイターの思考法を習得する

“制約や条件を喜ぶ「制約」や「条件」はアイデアの素「お金がない最低限の制作方法」「秒数がない情報を圧縮する」とは”

マーケティング、クリエイティブ双方において、様々な条件や制約が存在します。これらを障害ではなく、「アイデアの素」と捉え、逆手にとって企画するために必要な発想法と、制作方法を身に着けます。この章では特に「お金がない」「秒数がない」の2点の制約に特化し、実例とともに解説します。

STEP3 離：自身の専門分野を軸に越境し領域を拡張する開拓技術を習得する

“どこかに「対立」や「対比」をしのび込ませる”

思わず見入ってしまう、次が気になる、など、生活者と企業を限られた秒数の中でつなぐきっかけを生み出すCMにある共通項とは？講師が重要視する「どこかに『対立』や『対比』をしのび込ませる」という手法について、3つの実例とともに紐解きます。

カリキュラム

時間	講義内容
約190分	①表現にスタイルを持たない・広告の面白さは「問題解決」　～スタイルは「消費」されやすい～ ②最初からCMであること・CMは消費者とのゲーム　～事例：『資生堂 GEAR』『SUNTORY HALL』～ ③商品があるからこそ面白い・商品が主役　商品がストーリーの中心にあること　～事例：『ミニ周遊券』『ナショナルマリン1号』『ナショナルポケットFM』など～ ④エンターテインメントであること・面白くなければ、CMではない　～事例：『三菱 Hi-uni替芯』『TransAm509』『東京海上の損害保険』など～ ⑤問題にまっすぐ向き合うこと・問題をひねりすぎない　～事例：『ひかり＆春のひかり』『公共広告機構』『日本民間放送連盟』など～ ⑥制約や条件を喜ぶ「制約」や「条件」はアイデアの素・お金がない最低限の制作方法　～事例：『東京海上の損害保険』～・秒数がない情報を圧縮する　～事例：『新幹線岡山開業』～ ⑦クライアントの無理な注文も喜ぶ　～事例：『ナショナルクイントリックス』『テクニクスコンサイスコンポ』など～ ⑧どこかに「対立」や「対比」をしのび込ませる　～事例：『SEIKO』『TransAm509』『AIDS Information Center』～

時間

講義内容

約190分

①表現にスタイルを持たない
・広告の面白さは「問題解決」
　～スタイルは「消費」されやすい～

②最初からCMであること
・CMは消費者とのゲーム
　～事例：『資生堂 GEAR』『SUNTORY HALL』～

③商品があるからこそ面白い
・商品が主役　商品がストーリーの中心にあること
　～事例：『ミニ周遊券』『ナショナルマリン1号』『ナショナルポケットFM』など～

④エンターテインメントであること
・面白くなければ、CMではない
　～事例：『三菱 Hi-uni替芯』『TransAm509』『東京海上の損害保険』など～

⑤問題にまっすぐ向き合うこと
・問題をひねりすぎない
　～事例：『ひかり＆春のひかり』『公共広告機構』『日本民間放送連盟』など～

⑥制約や条件を喜ぶ「制約」や「条件」はアイデアの素
・お金がない最低限の制作方法
　～事例：『東京海上の損害保険』～
・秒数がない情報を圧縮する
　～事例：『新幹線岡山開業』～

⑦クライアントの無理な注文も喜ぶ
　～事例：『ナショナルクイントリックス』『テクニクスコンサイスコンポ』など～

⑧どこかに「対立」や「対比」をしのび込ませる
　～事例：『SEIKO』『TransAm509』『AIDS Information Center』～

こんな方におすすめ | 受講生の声

富士通株式会社

デザインセンター経営デザイン部

加藤正義

トップクリエイターから事例の背景にある考え方を学びアップデートする

TBWA\HAKUHODO

Disruption Lab 荒井チームアクティベーションディレクター

関谷”アネーロ”拓巳氏

デザインを意匠的にではなく、「どのように売るか」という事業にコミットする視点で捉えられた

アシックスジャパン株式会社

カテゴリー統括部コアパフォーマンススポーツフットウエア部カテゴリーマーケティングチーム

大坪洋士氏

高いレベルのクリエイティブを制作して、かつ経営の視座を持って活躍されている

株式会社ビームスクリエイティブ

クリエイティブ部デザイン課

コンセプトの組み立て方やそのプロセスの重要性について、意識が一層高まった

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スペシャリティで突き抜け、市場価値を高めるための越境型クリエイター養成講座

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各領域で自身のスペシャリティを掛け合わせ、突き抜けている18名のスペシャリストが講師として登壇。スペシャリティで突き抜け、市場価値を高めるための「越境型クリエイター養成講座」を開講します。

お申し込み概要

クリエイティブライブラリー小田桐昭編

開講日	⚪︎ Webでのお申込み後すぐに視聴を開始できます。（視聴期間14日間）　※ お申込み後メールにて受講方法をご案内します。　※ 視聴期間の終了は終了日の23:59までとなります。　※ 視聴期間中の一時中断・再開が可能です。繰り返しの視聴もできます。
注意事項	【受講上の禁止事項】本講義は、オンライン配信講義となります。ご受講はお申込み者限りとしており、複数名での受講の場合、人数分のお申込みが必要です。お申込者には、宣伝会議IDを通じて視聴環境をご提供しております。同一IDでの複数人での視聴・社内上映などは固くお断りしております。会議室等で複数人が視聴する上映会は、著作権法第22条の2に定められている権利者の「上映権」を侵害する無断上映=違法行為となります。違反行為が発覚した場合、法的対応を含む、しかるべき措置を取らせていただきます。複数名受講には、人数分のお申込みか、オンデマンド研修(人数上限100名プラン)をご利用ください。【受講上のご案内】・講義は宣伝会議オンライン上でご視聴いただきます。該当期間内に宣伝会議マイページの「オンライン講座を見る」に進み、動画をご視聴ください。・視聴の際は、申込者ではなく実際に受講される方のマイページ登録が必須となります。・本講義には質疑応答はございません。・受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。・お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。
受講価格	【1名受講】 20,000円（税込 22,000円） ※申込金5,000円(税込 5,500円)を含みます【オンデマンド研修（人数上限100名）】 550,000円(税込 605,000円) ※申込金20%を含みます

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